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11月的長沙,秋意濃郁。而房地產市場,也如同這秋天般,寒氣逼人——市場活躍度不高,成交沒有起色,彌漫的濃濃觀望氛圍無形而有質,沉甸甸地壓在每一個人心頭。
讓人感到欣慰的是,秋天也有溫暖的陽光,長沙樓市盡管在負重中前行,但依然不乏亮點——核心地段、資源型產品等高端住宅的堅挺,和普通住宅市場的觀望現狀形成了鮮明對比,樓市出現了分化。
應該說,在這個調控主導市場的年份里,普通住宅市場或已來到了價格調整的邊緣。
地段、資源型產品堅挺
北京降價、上海降價、深圳降價……中海降價、龍湖降價、萬科降價……
一線城市房地產市場的持續(xù)低迷,最終導致了價格的跳水,年底“民工回鄉(xiāng)潮”、銀行還賬期、上市公司業(yè)績截止期等綜合因素,都成為地產公司降價原因。而長沙樓市,盡管也面臨著種種壓力,但仍然不乏亮點。
10月31日,長沙第32屆房地產交易展示會圓滿閉幕,盡管成交377套的成績乏善可陳,但華遠·華中心、萬達公館、保利國際廣場、運達中央廣場、北辰·三角洲、綠地中央廣場、世貿·鉑翠灣等一大批核心地段、資源型產品仍然受到了市場的關注。
事實上,房交會上這些項目的人流并不大,但這僅僅是表面現象,因為其價格門檻決定了客戶群體只會是一小部分人。
也許新浪樂居長沙總經理董吉湘的一條“調侃”華遠·華中心的微博,或多或少地佐證了這個觀點:“華遠的產品是現今長沙房產項目的最高端,他們并不理會大眾,只注意有購買力的圈層??磥砦覀兌疾辉谌ψ觾?,對其只可遠觀,不能褻玩。雖然憤悶,但是無奈。”
值得關注的是,在未來的兩個月內,將有一大批位于核心地段、占據稀缺資源的高端產品進入市場:德思勤城市廣場、保利國際廣場、萬達公館、運達中央廣場、湘江·雅頌居、中海國際社區(qū)、鑫遠·尚璽、泊富國際廣場等等。
“在調控的背景下,占據核心地段、擁有稀缺資源的產品,無疑將成為長沙樓市最重要的支撐力量。”長沙北辰房地產開發(fā)有限公司副總經理劉梅認為, 對于開發(fā)商來說,核心地段、資源型高端產品成為了調控中差異化競爭的法寶;對于投資、自住的購房者來說,這類產品則是高品質的生活象征和資產保值最佳的選 擇。
普通住宅市場陷入價格戰(zhàn)?
金九銀十本是開發(fā)商大肆圈錢的季節(jié),但今年的表現卻讓人大跌眼鏡。展現在大家面前的是樓市的哀鴻遍野,全國一線城市銷售量萎縮,部分業(yè)內人士對樓市可能下調的擔憂開始成為現實。業(yè)界也開始思考降價的可能。
“最近數月,一線城市處于一個量價齊跌的狀態(tài),這是一個危險的信號。而深圳樓市歷來是全國樓市的風向標,但在從10月份開始,深圳房價也開始進 入降價通道,萬科、招商、卓越等品牌開發(fā)商扛起了降價的大旗,危險的氣息更為明顯。”10月29日,南城某本土地產集團營銷總監(jiān)黃希(化名)對于當前的長 沙市場深表憂慮。她透露,公司已經考慮過全線降價的可能,但最終被集團老板否決。“我們現在不差錢,即便按照現在的現金狀況,我們也能夠支撐到明年年 末。”
價格策略正在調整的跡象在房交會上顯露無疑。折扣和送禮品只是常規(guī)手段,價格上的降幅其實并不明顯。而鑫遠、碧水龍庭、勤誠達、湘江錦繡等眾多開發(fā)商推出部分特價房,以價格吸引消費者的意圖就非常明顯了。
這僅僅是一個開始,房交會一結束,就有開發(fā)商或下調價格預期。比如即將開盤的中海國際社區(qū),此前的價格預期至少在7000元/以上,而現在有消息透露一期開盤均價將在6800元/左右。
這僅僅是水面上的冰山一角,南城某大盤,此前售價高達8800元/,就在這兩天,該項目放出消息,價格直降2000元/左右,即將開盤的二期也可能推遲開盤。
別墅市場主打品質牌
橘郡27套獨棟別墅,成交金額1億元;郡原·美村23套,金額4000萬元;瀾灣7套獨棟別墅,金額3100萬元……10月份長沙部分別墅項目交出了不錯的成績單。
“在我看來,10月份長沙別墅市場的行情不是很好,但也要區(qū)別對待。”長沙新泓信房地產開發(fā)有限公司營銷總監(jiān)張焯華認為,在調控中,別墅市場也 是受到影響的,特別是一些低端別墅,因為在資源上的優(yōu)勢并不特別明顯,特別又受到了大量城市中心豪宅產品入市的沖擊,銷售情況并不好。
“只有那些真正的將品質做出來的產品,才會一直受到消費者和投資客的歡迎。”張焯華表示,就最近瀾灣項目的客戶來訪和成交客戶的來源地看,客戶遍及省內外及港澳臺地區(qū),這說明在調控的市場中,別墅仍然是投資客的重要選擇。
在真正懂行的業(yè)內人士看來,別墅領域,做的是產品,更是做身份。如何突出別墅資源優(yōu)勢的同時,又能顯現別墅與眾不同的品質,打造一個高端人士聚集的圈層,是擺在所有人眼前的命題。
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