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11月的長(zhǎng)沙,秋意濃郁。而房地產(chǎn)市場(chǎng),也如同這秋天般,寒氣逼人——市場(chǎng)活躍度不高,成交沒(méi)有起色,彌漫的濃濃觀望氛圍無(wú)形而有質(zhì),沉甸甸地壓在每一個(gè)人心頭。
讓人感到欣慰的是,秋天也有溫暖的陽(yáng)光,長(zhǎng)沙樓市盡管在負(fù)重中前行,但依然不乏亮點(diǎn)——核心地段、資源型產(chǎn)品等高端住宅的堅(jiān)挺,和普通住宅市場(chǎng)的觀望現(xiàn)狀形成了鮮明對(duì)比,樓市出現(xiàn)了分化。
應(yīng)該說(shuō),在這個(gè)調(diào)控主導(dǎo)市場(chǎng)的年份里,普通住宅市場(chǎng)或已來(lái)到了價(jià)格調(diào)整的邊緣。
地段、資源型產(chǎn)品堅(jiān)挺
北京降價(jià)、上海降價(jià)、深圳降價(jià)……中海降價(jià)、龍湖降價(jià)、萬(wàn)科降價(jià)……
一線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷,最終導(dǎo)致了價(jià)格的跳水,年底“民工回鄉(xiāng)潮”、銀行還賬期、上市公司業(yè)績(jī)截止期等綜合因素,都成為地產(chǎn)公司降價(jià)原因。而長(zhǎng)沙樓市,盡管也面臨著種種壓力,但仍然不乏亮點(diǎn)。
10月31日,長(zhǎng)沙第32屆房地產(chǎn)交易展示會(huì)圓滿閉幕,盡管成交377套的成績(jī)乏善可陳,但華遠(yuǎn)·華中心、萬(wàn)達(dá)公館、保利國(guó)際廣場(chǎng)、運(yùn)達(dá)中央廣場(chǎng)、北辰·三角洲、綠地中央廣場(chǎng)、世貿(mào)·鉑翠灣等一大批核心地段、資源型產(chǎn)品仍然受到了市場(chǎng)的關(guān)注。
事實(shí)上,房交會(huì)上這些項(xiàng)目的人流并不大,但這僅僅是表面現(xiàn)象,因?yàn)槠鋬r(jià)格門(mén)檻決定了客戶群體只會(huì)是一小部分人。
也許新浪樂(lè)居長(zhǎng)沙總經(jīng)理董吉湘的一條“調(diào)侃”華遠(yuǎn)·華中心的微博,或多或少地佐證了這個(gè)觀點(diǎn):“華遠(yuǎn)的產(chǎn)品是現(xiàn)今長(zhǎng)沙房產(chǎn)項(xiàng)目的最高端,他們并不理會(huì)大眾,只注意有購(gòu)買(mǎi)力的圈層??磥?lái)我們都不在圈子內(nèi),對(duì)其只可遠(yuǎn)觀,不能褻玩。雖然憤悶,但是無(wú)奈。”
值得關(guān)注的是,在未來(lái)的兩個(gè)月內(nèi),將有一大批位于核心地段、占據(jù)稀缺資源的高端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng):德思勤城市廣場(chǎng)、保利國(guó)際廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)公館、運(yùn)達(dá)中央廣場(chǎng)、湘江·雅頌居、中海國(guó)際社區(qū)、鑫遠(yuǎn)·尚璽、泊富國(guó)際廣場(chǎng)等等。
“在調(diào)控的背景下,占據(jù)核心地段、擁有稀缺資源的產(chǎn)品,無(wú)疑將成為長(zhǎng)沙樓市最重要的支撐力量。”長(zhǎng)沙北辰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理劉梅認(rèn)為, 對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),核心地段、資源型高端產(chǎn)品成為了調(diào)控中差異化競(jìng)爭(zhēng)的法寶;對(duì)于投資、自住的購(gòu)房者來(lái)說(shuō),這類(lèi)產(chǎn)品則是高品質(zhì)的生活象征和資產(chǎn)保值最佳的選 擇。
普通住宅市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)?
金九銀十本是開(kāi)發(fā)商大肆圈錢(qián)的季節(jié),但今年的表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡。展現(xiàn)在大家面前的是樓市的哀鴻遍野,全國(guó)一線城市銷(xiāo)售量萎縮,部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)樓市可能下調(diào)的擔(dān)憂開(kāi)始成為現(xiàn)實(shí)。業(yè)界也開(kāi)始思考降價(jià)的可能。
“最近數(shù)月,一線城市處于一個(gè)量?jī)r(jià)齊跌的狀態(tài),這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。而深圳樓市歷來(lái)是全國(guó)樓市的風(fēng)向標(biāo),但在從10月份開(kāi)始,深圳房?jī)r(jià)也開(kāi)始進(jìn) 入降價(jià)通道,萬(wàn)科、招商、卓越等品牌開(kāi)發(fā)商扛起了降價(jià)的大旗,危險(xiǎn)的氣息更為明顯。”10月29日,南城某本土地產(chǎn)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃希(化名)對(duì)于當(dāng)前的長(zhǎng) 沙市場(chǎng)深表憂慮。她透露,公司已經(jīng)考慮過(guò)全線降價(jià)的可能,但最終被集團(tuán)老板否決。“我們現(xiàn)在不差錢(qián),即便按照現(xiàn)在的現(xiàn)金狀況,我們也能夠支撐到明年年 末。”
價(jià)格策略正在調(diào)整的跡象在房交會(huì)上顯露無(wú)疑。折扣和送禮品只是常規(guī)手段,價(jià)格上的降幅其實(shí)并不明顯。而鑫遠(yuǎn)、碧水龍庭、勤誠(chéng)達(dá)、湘江錦繡等眾多開(kāi)發(fā)商推出部分特價(jià)房,以價(jià)格吸引消費(fèi)者的意圖就非常明顯了。
這僅僅是一個(gè)開(kāi)始,房交會(huì)一結(jié)束,就有開(kāi)發(fā)商或下調(diào)價(jià)格預(yù)期。比如即將開(kāi)盤(pán)的中海國(guó)際社區(qū),此前的價(jià)格預(yù)期至少在7000元/以上,而現(xiàn)在有消息透露一期開(kāi)盤(pán)均價(jià)將在6800元/左右。
這僅僅是水面上的冰山一角,南城某大盤(pán),此前售價(jià)高達(dá)8800元/,就在這兩天,該項(xiàng)目放出消息,價(jià)格直降2000元/左右,即將開(kāi)盤(pán)的二期也可能推遲開(kāi)盤(pán)。
別墅市場(chǎng)主打品質(zhì)牌
橘郡27套獨(dú)棟別墅,成交金額1億元;郡原·美村23套,金額4000萬(wàn)元;瀾灣7套獨(dú)棟別墅,金額3100萬(wàn)元……10月份長(zhǎng)沙部分別墅項(xiàng)目交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。
“在我看來(lái),10月份長(zhǎng)沙別墅市場(chǎng)的行情不是很好,但也要區(qū)別對(duì)待。”長(zhǎng)沙新泓信房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張焯華認(rèn)為,在調(diào)控中,別墅市場(chǎng)也 是受到影響的,特別是一些低端別墅,因?yàn)樵谫Y源上的優(yōu)勢(shì)并不特別明顯,特別又受到了大量城市中心豪宅產(chǎn)品入市的沖擊,銷(xiāo)售情況并不好。
“只有那些真正的將品質(zhì)做出來(lái)的產(chǎn)品,才會(huì)一直受到消費(fèi)者和投資客的歡迎。”張焯華表示,就最近瀾灣項(xiàng)目的客戶來(lái)訪和成交客戶的來(lái)源地看,客戶遍及省內(nèi)外及港澳臺(tái)地區(qū),這說(shuō)明在調(diào)控的市場(chǎng)中,別墅仍然是投資客的重要選擇。
在真正懂行的業(yè)內(nèi)人士看來(lái),別墅領(lǐng)域,做的是產(chǎn)品,更是做身份。如何突出別墅資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí),又能顯現(xiàn)別墅與眾不同的品質(zhì),打造一個(gè)高端人士聚集的圈層,是擺在所有人眼前的命題。
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