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　　“從今年停窯的面積和速度來看，現(xiàn)在市場環(huán)境比2008年金融危機還要差，即使是一線企業(yè)也不例外。”10月31日，東鵬陶瓷常務(wù)副總裁孫麗梅對記者稱。

　　自去年開始，接踵而至的房地產(chǎn)調(diào)控給陶瓷行業(yè)帶來了重創(chuàng)。今年11月1日，珠海實行“雙限”政策，業(yè)界認為，這是國家即將對二三線城市房價調(diào)控加碼的風(fēng)向標。而今年9月15日，歐盟委員會決定對從中國進口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達69.7%。

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　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)指出，中國近七成陶瓷企業(yè)在佛山，其中約30家都是給歐盟國家做貼牌，目前這類貼牌外貿(mào)企業(yè)，平均利潤只有5%，最低的僅為0.5%。

　　反傾銷之殤

　　海關(guān)統(tǒng)計顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口地區(qū)，出口量占我國瓷磚總出口量的8%-9.5%，占我國瓷磚出口總值的10%-12%。

　　從9月15日歐盟委員會的最終裁定結(jié)果來看，除6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨稅率、120多家參與調(diào)查的企業(yè)獲得30.6%加權(quán)平均稅率外，其他1200多家企業(yè)均被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅，并且有效期長達5年。

　　東鵬陶瓷在此輪反傾銷被裁定32.3%的應(yīng)稅率。其國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理助理黃江紅表示，歐盟反傾銷稅率初裁出來后，公司基本沒有下單。她預(yù)計，與去年同期相比，今年出口將大大縮小。

　　據(jù)佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長謝偉雄透露，今年7月佛山市對歐盟的出口減少了16.7%，從歐盟反傾銷立案至今，佛山出口到歐盟的建筑陶瓷同比下降了16.5%。

　　在環(huán)球市場集團運營總經(jīng)理潘建岳看來，目前中國陶企在歐洲市場的困境，很大程度是因為“中國制造”缺少群體品牌效應(yīng)。“69.7%懲罰關(guān)稅加大了貼牌企業(yè)出口歐洲的難度。只有刷亮”中國陶瓷“這個共同品牌，貿(mào)易壁壘才能迎刃而解。”

　　而且，中國陶瓷行業(yè)遭到反傾銷是全球性的。繼2010年9月泰國12家企業(yè)向政府提出對華反傾銷后，今年7月，韓國和阿根廷均啟動了對華瓷磚反傾銷案做出終裁，征收一至三成(9.14%-29.41%)不等的反傾銷稅率。8月，秘魯對中國上釉墻面磚發(fā)起反傾銷調(diào)查；9月，巴西宣布將從中國進口的瓷磚關(guān)稅直接由15%提高至35%，業(yè)界認為，以歐美經(jīng)濟疲軟的態(tài)勢來看，對華反傾銷的范圍仍會繼續(xù)擴大。

　　潘建岳認為，俄羅斯、阿根廷等新興市場征收關(guān)稅幅度不大，而中國的技術(shù)已比較接近意大利和西班牙高端產(chǎn)品，加上有成本優(yōu)勢，以當?shù)貎晌粩?shù)的人口增速，市場潛力仍然巨大，很多陶瓷企業(yè)兩年前通過環(huán)球市場電子商務(wù)平臺，已獲得不少訂單，將風(fēng)險分散。

　　“這些新興市場的機會是有的，但前期的開拓成本比較大，而且當?shù)氐谋旧懋a(chǎn)能也過剩，進去不是容易事。我們也經(jīng)歷過低價搶占市場的誘惑，后來發(fā)現(xiàn)這最終以損害企業(yè)和消費者的長遠利益為代價。”孫麗梅說。

　　陶企提前“入冬”

　　此外，萎縮的國內(nèi)市場加上高企的生產(chǎn)成本，已使中國眾多陶瓷企業(yè)陷入大面積停窯的局面。

　　據(jù)記者調(diào)查了解，停窯從去年已經(jīng)開始，山東、四川夾江等地停窯情況比較嚴重。“佛山近年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，陶瓷廠已經(jīng)不多了，僅剩幾家大企業(yè)的生產(chǎn)基地，現(xiàn)在連新中源(石灣)、新明珠的大企業(yè)都停了不少，情況有多嚴重可想而知。”一位知情人士向記者透露。

　　據(jù)公開資料，2006年至2010間，房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，城鎮(zhèn)房地產(chǎn)竣工面積達31.59億平方米，陶瓷年產(chǎn)量也從35億平方米飆升至75.5億平方米，實現(xiàn)5年內(nèi)產(chǎn)量翻一番。正是因為與房地產(chǎn)的發(fā)展脈搏息息相關(guān)，才有了今天一損俱損的困局。

　　從2010年4月開始，國務(wù)院為了遏制一二線城市房價過快上漲勢頭多次對房地產(chǎn)實施調(diào)控政策。截止今年6月，包括北京、南京、天津、廣州 、東莞在內(nèi)的60多個一二線城市，逾6成城市成交面積環(huán)比下降，部分城市跌幅接近30%。限購之下，一手市場的降價令二手市場縮水接近50%。

　　“目前東鵬雖仍以兩位數(shù)的速度增長，但相比預(yù)期40%的增長目標，仍受一定影響。”孫麗梅認為，房地產(chǎn)的持續(xù)調(diào)控很大程度上加重了市場的觀望態(tài)度，地產(chǎn)商的推盤密度和節(jié)奏明顯放緩。

　　迫于回籠資金和降價的壓力，裝修利潤往往是房地產(chǎn)商第一時間拋棄的對象。新世界地產(chǎn)一位高管對本報表示，近年來二線城市房地產(chǎn)商推毛坯房的數(shù)量直線上升，或是導(dǎo)致陶瓷行業(yè)的利潤反比例下降的直接原因。

　　上述人士以珠海的康居型住宅(90平方米)為例給記者算了一筆“裝修賬”：按大廳、廚房和洗手間均鋪瓷磚的正常情況來計算，一般瓷磚成本占全部裝修費用約23-25%，當前珠海房價均價1.2萬，以 2000元/平米的裝修標準交付，裝修費用合約18萬，其中瓷磚成本約占4.41萬-4.5萬。換言之，一套二線城市中檔毛坯房就意味著陶瓷行業(yè)損失約4.41萬-4.5萬。

　　按CREIS中指數(shù)據(jù)，今年1月，二線城市樓市交易面積為700萬平方米，國八條實施之后，3月和4月交易面積下跌至約400萬平方。以2000元/平米的裝修標準計算，今年三四月陶瓷行業(yè)的損失約達13.8億-15億。

　　“即使房地產(chǎn)商不拋棄裝修利潤，也會降低裝修標準，一般聲稱3500元的裝修標準成本價僅1700元，變相促銷。”上述高管表示。

　　對此，東鵬陶瓷孫麗梅認為，只有創(chuàng)新和精細化管理才能抵御風(fēng)險，而目前正是行業(yè)大整合的時機。“部分停窯的企業(yè)有些也是出于策略性考慮的，不管現(xiàn)在的形勢有多糟糕，房子始終要蓋的，國內(nèi)的剛性需求仍是很大，最重要還是自己品牌定位，單靠打價格戰(zhàn)肯定是不行的。”孫麗梅說。