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    以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體就像是一件貼身內(nèi)衣，每天打開(kāi)手機(jī)、點(diǎn)擊電腦，信息就撲面而來(lái)。這是和人最貼近的信息，因此它應(yīng)該是最人性化的、最符合用戶需要的。但新媒體的操控者對(duì)此沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致大量垃圾信息被強(qiáng)制塞入了我們的腦中，讓人們對(duì)新媒體產(chǎn)生了不良的印象。2009年3·15晚會(huì)上曝光的某地移動(dòng)狂發(fā)商業(yè)短信的惡意行為，看似一記響亮的耳光打在運(yùn)營(yíng)商的臉上，實(shí)際起到的作用卻是為新媒體注入了一劑有效的強(qiáng)心劑。因?yàn)橛辛艘?guī)范運(yùn)作，新媒體才有更好的發(fā)展空間。

    相信不少企業(yè)家已經(jīng)在考慮將新媒體納入品牌推廣的工具范疇。在傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)用居高不下、消費(fèi)者注意力日漸分散的今天，新媒體費(fèi)用低廉、覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)得到了市場(chǎng)的重新認(rèn)識(shí)。

    然而，目前的新媒體還存在自身定位不清、目標(biāo)受眾不明確等弊端，使用新媒體進(jìn)行品牌傳播，廣告效果難以驗(yàn)證，因此可能造成投放了廣告卻無(wú)法收到預(yù)期效果的無(wú)奈局面。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，2008年，百度競(jìng)價(jià)排名爆出黑幕不得不讓人心生顧忌。

    因此，選擇與新媒體合作，精準(zhǔn)是第一要素，讓信息穿過(guò)泛濫的網(wǎng)絡(luò)直達(dá)目標(biāo)受眾，這是一門(mén)學(xué)問(wèn)，也是一門(mén)藝術(shù)。對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，在搜房、焦點(diǎn)、中潔網(wǎng)等行業(yè)媒體的投放精準(zhǔn)度就要高得多，相對(duì)來(lái)說(shuō)，后者在受眾面上最窄，但是也因此造成了最高的命中率。在互聯(lián)網(wǎng)一味追求點(diǎn)擊率的背景下，強(qiáng)調(diào)目標(biāo)受眾的質(zhì)量更顯重要。另外，對(duì)新媒體的組合應(yīng)用也很關(guān)鍵。每個(gè)媒體都有其相對(duì)固定的受眾群體，組合兩種以上的新媒體，可以產(chǎn)生更好的覆蓋效果。

    和新媒體合作，線上與線下的互動(dòng)也非常重要。以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式出現(xiàn)可以補(bǔ)充新媒體虛而不實(shí)的弊端，能更加強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知?！痘勐斏糖椤?、《中潔衛(wèi)浴》、《環(huán)球廚衛(wèi)采購(gòu)指南》等依托行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體就充分印證了線上線下互動(dòng)的重要性。

    如果說(shuō)，傳統(tǒng)媒體如央視成就了腦白金、黃金搭檔、黃金酒等史氏家族，報(bào)紙成就了中國(guó)移動(dòng)，戶外成就了大紅鷹，相比之下，通過(guò)新媒體一夜走紅的品牌還是屈指可數(shù)，這給了我們一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，那就是與新媒體合作有可能創(chuàng)造一次品牌快速成長(zhǎng)的記錄，這對(duì)于品牌，尤其是新興品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇。