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    陶瓷行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，因此，借外力手段來(lái)打造品牌，確實(shí)有事半功倍的效果。除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式之外，陶瓷行業(yè)最近熱捧的主要是以下兩種方式：

　　殺手锏之一：明星代言日益成風(fēng)

　　提及明星代言，各個(gè)行業(yè)都在沿用此種營(yíng)銷方式，當(dāng)然陶瓷行業(yè)并未免俗。從開(kāi)始的陶瓷行業(yè)明星效應(yīng)到現(xiàn)在，已經(jīng)有越來(lái)越多的陶瓷品牌加入到邀請(qǐng)明星助陣品牌打造的隊(duì)伍，如東鵬陶瓷簽約申雪、趙宏博為其形象代言；新中源簽約因《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》走紅的王珞丹；金意陶瓷磚簽約孟廣美為2011年“非誠(chéng)勿擾”大型明星?？偛醚不睾炇鄣拇匀说取Ｄ壳?，在陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，只要擁有一定實(shí)力和優(yōu)勢(shì)的品牌都已經(jīng)或即將邀請(qǐng)一些明星來(lái)?yè)?dān)任品牌的代言人，希望從而可以提升產(chǎn)品的“含金量”。

　　陶瓷企業(yè)請(qǐng)明星代言雖說(shuō)帶著跟風(fēng)現(xiàn)象，但并非是盲目的表現(xiàn)。眾多企業(yè)都把明星特點(diǎn)和自己產(chǎn)品的特點(diǎn)相聯(lián)系，打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，并通過(guò)終端的宣傳把這些信息傳遞到消費(fèi)者當(dāng)中。明星代言確實(shí)是營(yíng)銷的一種工具，通過(guò)明星個(gè)人的魅力來(lái)帶動(dòng)目標(biāo)群體的購(gòu)買選擇傾向以及把握產(chǎn)品市場(chǎng)定位。

　　聚焦陶瓷行業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷之兩大“殺手锏”

　　殺手锏之二：廣告情結(jié)快速“蔓延”

　　曾經(jīng)有學(xué)者說(shuō)過(guò)：“廣告就像一面鏡子，經(jīng)濟(jì)越繁榮，廣告行業(yè)就越繁榮。”隨著陶瓷經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，陶瓷廣告走進(jìn)了一個(gè)欣欣向榮的競(jìng)爭(zhēng)局面。戶外廣告、報(bào)紙廣告，還有新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，充斥著我們的眼球，其中不乏陶瓷廣告。陶瓷廣告和傳統(tǒng)廣告不一樣的地方在于，他們更多的是宣傳產(chǎn)品的促銷信息，將重點(diǎn)放在銷售上面，這估計(jì)是和陶瓷行業(yè)的起源有關(guān)，小作坊式的思想、短暫的眼光還是在影響著陶瓷人的思維方式。但不管怎么樣，陶瓷行業(yè)如其他產(chǎn)業(yè)一樣在不斷地進(jìn)步、蛻化之中，總會(huì)以全新的面貌出來(lái)展示自己的品牌。

　　品牌打造是全方位的工程

　　博德陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)戚海勇先生認(rèn)為構(gòu)建品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，從定位開(kāi)始，到原材料、生產(chǎn)、包裝、推廣以及跟經(jīng)銷商的合作，之后賣出去給消費(fèi)者，其中售前、售中、售后的服務(wù)，以及回訪就是一個(gè)系統(tǒng)。就像同心圓一樣，圓心就是你的品牌定位，外面的一圈就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)跟產(chǎn)品定位要匹配。構(gòu)建一個(gè)好的品牌，必須要很系統(tǒng)的運(yùn)作。

　　在行業(yè)內(nèi)做的比較好的還有東鵬。東鵬陶瓷質(zhì)量一直在消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的眼中有著高度的認(rèn)同感，并且堅(jiān)持產(chǎn)品的創(chuàng)新，在填補(bǔ)行業(yè)技術(shù)空白的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)新時(shí)尚。同時(shí)也升級(jí)品牌新標(biāo)識(shí)，并攜手申雪、趙宏博走進(jìn)央視。隨后又聯(lián)手家電行業(yè)巨頭西門子開(kāi)展跨界營(yíng)銷，劍指國(guó)際性品牌。除此以外，東鵬瓷磚還嚴(yán)把質(zhì)量售后關(guān)，首推5A標(biāo)化磚，解除消費(fèi)者買磚的后顧之憂。在企業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，還不忘肩負(fù)責(zé)任感恩社會(huì)，億萬(wàn)讓利回饋消費(fèi)者，充分體現(xiàn)了企業(yè)公民的高度責(zé)任感。這一系列的活動(dòng)就是東鵬打造品牌的表現(xiàn)，成為行業(yè)的標(biāo)桿。

　　總結(jié)：打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)久性的工程，是方方面面的整合，而不是單純的造勢(shì)。明星概念也好，廣告營(yíng)銷也好，都是一把雙刃劍，往往需要企業(yè)花費(fèi)大量的資金，如果半途而廢或規(guī)劃失誤，則是賠了夫人又折兵。因此，陶瓷企業(yè)在實(shí)施之前還是需要三思而后行，切實(shí)衡量自身的資金實(shí)力，才能運(yùn)作成功。同時(shí)，無(wú)論是什么品牌，怎么一個(gè)打造的過(guò)程，都必須以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)。品牌是由全方位的企業(yè)活動(dòng)以及思想包裹而成，并非一朝一夕可以達(dá)到。