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    時(shí)下，對于湖北產(chǎn)區(qū)而言，無疑正面臨著來自四面八方新、老產(chǎn)區(qū)的圍攻：南有江西高安，湖南岳陽、衡陽；北有河南內(nèi)黃、鶴壁，陜西千陽；西有四川夾江；東有安徽蕭縣、淮北等。即便在湖北省境內(nèi)，也分布著當(dāng)陽、遠(yuǎn)安、蘄春、枝江、浠水等大大小小多個(gè)建陶企業(yè)聚集地，并且產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的重點(diǎn)銷售市場大面積重合。非但如此，廣東等地的知名品牌也不斷加速進(jìn)軍內(nèi)地市場的步伐，市場空間日益收縮。

    內(nèi)外交困之下的湖北建陶企業(yè)該何去何從？是在幾近白熱化的市場競爭中逆勢上揚(yáng)，還是在已然顯現(xiàn)的洗牌化運(yùn)動(dòng)中偃旗息鼓？

    產(chǎn)品同質(zhì)化加劇終端競爭

    據(jù)陶瓷信息報(bào)“陶業(yè)長征”全國陶瓷磚產(chǎn)能調(diào)查小組獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前湖北省共有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)42家，已建成生產(chǎn)線76條，但多數(shù)陶瓷企業(yè)知名度不高，產(chǎn)品類型仍然停留于大眾化、常規(guī)化層面之上，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，缺乏擁有實(shí)質(zhì)競爭力的高端產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，以致不少企業(yè)都是靠低價(jià)競爭來贏得市場。

    以湖北建陶企業(yè)主要聚集地泛當(dāng)陽產(chǎn)區(qū)（含當(dāng)陽市、遠(yuǎn)安縣、枝江市）為例，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類型雖已較為齊全，涵蓋了拋光、仿古、瓷片、外墻、西瓦等幾大類。但每一類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)都在兩家或兩家以上，并且各自的生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品定位、重點(diǎn)市場都相差無幾，尤其是瓷片生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最為龐大。在以當(dāng)陽為中心的50公里半徑范圍內(nèi)共聚集了瓷片生產(chǎn)企業(yè)8家、生產(chǎn)線17條，占湖北瓷片產(chǎn)能的八成以上。

    因產(chǎn)品同質(zhì)化加劇的惡性競爭在終端已經(jīng)凸顯。據(jù)當(dāng)?shù)啬辰ㄌ掌髽I(yè)負(fù)責(zé)人介紹，隨著周邊新興產(chǎn)區(qū)的興起和不斷增多的建陶企業(yè)，由于在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)勢區(qū)域等各方面如出一轍，企業(yè)與企業(yè)之間已經(jīng)陷入了激烈的惡性競爭漩渦之中，不少企業(yè)之間的關(guān)系甚至到了劍拔弩張的地步。

    有業(yè)內(nèi)人士對此表示，由于價(jià)格戰(zhàn)等造成了互相壓價(jià)的惡性競爭，致使陶瓷品質(zhì)難有保障，消費(fèi)者的合法權(quán)益更時(shí)常受損。許多陶瓷的銷售服務(wù)水平仍停留在極簡單的層面，不少陶瓷品牌在備貨、安裝及售后服務(wù)等方面都存在許多問題。

    湖北安廣率先建成噴墨生產(chǎn)線

    據(jù)本報(bào)記者了解，為了突破當(dāng)前的困局，以及應(yīng)對未來更加惡劣的市場環(huán)境，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭等惡性循環(huán)而難以自拔，今年下半年以來，湖北產(chǎn)區(qū)開始有部分建陶企業(yè)針對當(dāng)前形勢，制定相關(guān)營銷策略，走高端路線，使產(chǎn)品更具優(yōu)勢。此間，湖北省首條噴墨線于十月初在湖北安廣陶瓷有限公司成功投產(chǎn)，被業(yè)內(nèi)喻為湖北產(chǎn)區(qū)向高端化產(chǎn)品邁進(jìn)的標(biāo)志，它打破了湖北建陶產(chǎn)品同化嚴(yán)重、高端產(chǎn)品一片空白的局面。

    湖北安廣陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理范道兵向記者介紹，湖北產(chǎn)區(qū)在市場經(jīng)營模式的競爭層次上，大多數(shù)企業(yè)都處于圍繞“價(jià)格”為核心的產(chǎn)品層面，而以高端產(chǎn)品搶占市場、實(shí)施現(xiàn)代化管理等更高層次的運(yùn)營模式甚少有實(shí)踐者，大部分企業(yè)在這些方面仍處于初級階段，差距甚大。

    “如果國家大政策不改變，明年陶瓷行業(yè)會比今年存活得更加艱難，洗牌化運(yùn)動(dòng)也會進(jìn)一步加劇。”范道兵表示，對于未來區(qū)域品牌將如何面對更加紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境，很大程度上取決于產(chǎn)品與服務(wù)，而打造強(qiáng)勢品牌是贏得市場的重中之重。范道兵介紹，安廣陶瓷為走差異化路線，避免陷入無序的價(jià)格戰(zhàn)泥潭，率先投入重金在湖北產(chǎn)區(qū)引進(jìn)首條數(shù)碼噴墨生產(chǎn)線，并已經(jīng)在十月初成功投產(chǎn)。

    競相升級謀求新空間

    范道兵告訴記者，今年包括湖北在內(nèi)的整個(gè)華中地區(qū)，新增了相當(dāng)數(shù)量的廠家和生產(chǎn)線，競爭的激烈程度前所未有。“對比之下，我們只有避免同質(zhì)化，開發(fā)高端特色產(chǎn)品及打造擁有自身特色的個(gè)性化產(chǎn)品才能贏得競爭，贏得市場，也只有這樣才能為企業(yè)和我們的客戶不斷創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。”

    他表示，安廣陶瓷首條噴墨生產(chǎn)線投產(chǎn)后，產(chǎn)品深受客戶認(rèn)可，前景看好，為企業(yè)搶占了市場先機(jī)。通過當(dāng)前最潮流、最高端的噴墨產(chǎn)品，不但提升了企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也更進(jìn)一步提升了品牌高度。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，關(guān)于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的呼聲不斷，廣大企業(yè)也不斷進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型。在這一輪變革中，最核心內(nèi)容就是擺脫依靠廉價(jià)勞動(dòng)力、大量消耗原材料為主的低價(jià)經(jīng)營模式，并轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放?、服?wù)進(jìn)行增值的運(yùn)營方式，從而整體提升產(chǎn)業(yè)競爭力?？v觀湖北產(chǎn)區(qū)，隨著各地新生產(chǎn)線的上馬開工和產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，面對高度飽和及巨大庫存壓力，價(jià)格戰(zhàn)也勢必愈演愈烈，傳統(tǒng)經(jīng)營模式若不升級，無序的惡性競爭必然加劇，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也就無從談起。而湖北安廣陶瓷有限公司率先引進(jìn)首條噴墨生產(chǎn)線，并擁有兩條滾筒印花瓷片生產(chǎn)線，不但標(biāo)志著湖北產(chǎn)區(qū)開始向高端化進(jìn)程邁進(jìn)，同時(shí)也將加速這一進(jìn)程，帶來一股新的熱潮。

    據(jù)了解，目前湖北產(chǎn)區(qū)已有數(shù)家企業(yè)準(zhǔn)備在今年年底或明年初推出微晶石、洞石、金花玉石等新品，希望通過升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打破市場僵局，謀求新的發(fā)展空間。