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     近年來，建陶產(chǎn)業(yè)在全國攻城略地、瘋狂擴張，各地轟轟烈烈建設“瓷都”的聲音更是此起彼伏。

    根據(jù)陶瓷信息報“陶業(yè)長征”全國陶瓷磚產(chǎn)能調(diào)查小組實地獲得的信息顯示，截至目前，中國大陸境內(nèi)，除北京、天津兩地之外，全國各省、自治區(qū)都有了建陶產(chǎn)業(yè)。

    然而，與以往一路高歌、突飛猛進的態(tài)勢所不同的是，今年下半年以來，整個行業(yè)似乎從高潮跌入了低谷：新建陶產(chǎn)區(qū)的建設步伐明顯放慢、甚至停滯不前；老產(chǎn)區(qū)的日子過得也并不輕松，企業(yè)面臨產(chǎn)品爆倉、生產(chǎn)線大量關(guān)停，部分企業(yè)甚至直接關(guān)門謝客；終端市場更是步履艱難，傳統(tǒng)的“金九銀十”也大多以“銅九鐵十”慘淡收場……

    這一切，已經(jīng)讓一路熱情狂奔的建陶產(chǎn)業(yè)感到了陣陣寒意。

    湖北某地一家陶瓷企業(yè)“待產(chǎn)”的生產(chǎn)線。今年下半年以來，全國各陶瓷產(chǎn)區(qū)受大環(huán)境的影響，不少企業(yè)出現(xiàn)了停窯、停產(chǎn)的現(xiàn)象，不少新建企業(yè)的投產(chǎn)計劃更是不得不一再推遲。 周建盛/攝

    停滯不前的工業(yè)園

    10月底的安徽蕭縣，已經(jīng)讓人提前感受到了初冬的氣息。

    走下311國道，沿著一條寬闊、嶄新的柏油路前行不遠，一座新建的廠區(qū)孤零零地矗立著，大門口沒有廠名。偌大的院落內(nèi)，一處廠房已搭好了框架，地面上野草叢生，另一個建好的廠房內(nèi)靜悄悄的，鮮見有人出入。值班的門衛(wèi)介紹說，這家公司名叫正冠陶瓷，已入駐蕭縣兩年多，但生產(chǎn)線什么時候點火卻不得而知。

    “我們爭取今年年底點火1條生產(chǎn)線”。該企業(yè)的一名負責人告訴記者，公司本來計劃今年10月份點火投產(chǎn)，由于受資金壓力及市場大環(huán)境影響，投產(chǎn)時間不得不一推再推。

    據(jù)了解，2009年10月，正冠陶瓷入駐蕭縣陶瓷工業(yè)園，占地面積2600多畝，總投資超過了20億元，規(guī)劃建設30條生產(chǎn)線。全部建成投產(chǎn)后，將是中部地區(qū)最大的集拋光、仿古、瓷片、內(nèi)墻、外墻生產(chǎn)于一體的陶瓷企業(yè)，預計年銷售額將會突破60個億，上繳地方政府財稅收入5億余元，圍繞整個企業(yè)的日常生產(chǎn)、采礦、物流、服務等配套設施，可以解決5萬人以上的就業(yè)務工問題。

    如此大手筆，在建陶行業(yè)內(nèi)并不多見。該企業(yè)不但被譽為當?shù)氐?ldquo;明星企業(yè)”，也引起了陶瓷業(yè)界的多方關(guān)注。正因為如此，正冠陶瓷受到了安徽省的高度重視，被列入安徽省“861”行動計劃。

    該負責人介紹，正冠陶瓷計劃首期投資3個多億、4條生產(chǎn)線，2011年10月份建成投產(chǎn)，2012年下半年，第二期6條生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，預計到2013年左右，30條生產(chǎn)線將全部建成投產(chǎn)。

    “現(xiàn)在受到金融市場調(diào)控的影響，企業(yè)原本1.4億元的銀行貸款無法融資，企業(yè)點火時間一再推遲。”該負責人坦言，現(xiàn)在已經(jīng)投入了2億元，全部運作資金僅依靠企業(yè)自身的力量。不但如此，更讓人無法回避的是，今年建陶產(chǎn)業(yè)大環(huán)境持續(xù)低迷，讓企業(yè)的投產(chǎn)計劃“雪上加霜”。

    “發(fā)展速度確實有點慢。”10月27日，蕭縣招商局有關(guān)負責人在接受記者采訪時直言，受到市場行情低迷等多方面的影響，今年，前來蕭縣考察的建陶企業(yè)很多，但真正落實投資的卻很少。

    事實上，早在2008年，蕭縣就提出通過大力發(fā)展建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)強縣的設想，2009年更是將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)列為重點支柱產(chǎn)業(yè)。

    《安徽省蕭縣陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路》中顯示，安徽省委、省政府批準在蕭縣原有的陶瓷工業(yè)園的基礎(chǔ)上建設安徽省陶瓷產(chǎn)業(yè)園，并且將其作為皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)示范項目進行扶持，享受皖發(fā)【2010】10號文件中的優(yōu)惠政策。新的園區(qū)規(guī)劃面積10平方公里，其中生產(chǎn)區(qū)7平方公里，物流區(qū)及批發(fā)市場3平方公里。

    根據(jù)蕭縣政府的規(guī)劃，5年內(nèi)(到2015年)，安徽省陶瓷產(chǎn)業(yè)園規(guī)模將擴大到占地面積10000畝以上，建設100～150條建筑陶瓷生產(chǎn)線，有30～40家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)(包括建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷)入駐園區(qū)，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值700億元～800億元，將安徽省陶瓷產(chǎn)業(yè)園建設成皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園區(qū)；10年后(到2020年)，陶瓷產(chǎn)業(yè)園規(guī)模擴大到占地面積14000畝以上，建設150～200條建筑陶瓷生產(chǎn)線，有50家以上陶瓷生產(chǎn)企業(yè)(包括建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷)入駐園區(qū)，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1000億元，建設成安徽省最大的陶瓷生產(chǎn)基地、中國中部大型陶瓷生產(chǎn)基地。

    當?shù)匾恢槿耸客嘎叮捒h當初公開進軍建陶產(chǎn)業(yè)，宣布其宏偉規(guī)劃后，引來了全國建陶產(chǎn)區(qū)的關(guān)注，被譽為建陶產(chǎn)區(qū)的“黑馬”，特別是相距不遠的山東臨沂、河南內(nèi)黃等建陶產(chǎn)區(qū)甚至一度緊張，臨沂陶瓷行業(yè)的一名主要負責人更是一度認為，臨沂產(chǎn)區(qū)未來將受到來自蕭縣的巨大威脅。

    不過，目前來看，這些擔心顯得多余。據(jù)了解，目前蕭縣僅有2家陶瓷企業(yè)（1條西瓦生產(chǎn)線、1條地磚生產(chǎn)線）投產(chǎn)。

    “現(xiàn)在縣里基本不提（建陶產(chǎn)業(yè)）了。”有當?shù)厝耸咳绱苏f道。

    集體“入冬”

    實際上，過得不舒心的并非只有安徽蕭縣。

    早在2006年前后即喊出了“積極承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建成100條陶瓷及配套生產(chǎn)線，實現(xiàn)產(chǎn)值100億元以上，利稅20億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值20億元，安置就業(yè)3萬多人，打造三峽地區(qū)最大的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地”的口號的湖北當陽，如今也飽受物流不暢、原材料供應緊張、專業(yè)人才匱乏、用工緊張、企業(yè)資金鏈困難等多重困局。

    今年下半年以來，有關(guān)當陽企業(yè)停窯、爆倉、債務危機甚至瀕臨倒閉的消息已屢見不鮮，打造“三峽瓷都”的宏偉目標絕非易事。

    同屬湖北的“新瓷都”——浠水，情況同樣不容樂觀，建陶產(chǎn)業(yè)在今年下半年幾乎沒有進展；廣西藤縣則從8月初就開始遭遇嚴厲的限電，大部分建陶企業(yè)處于關(guān)停狀態(tài)，每家企業(yè)最多只有一條生產(chǎn)線在生產(chǎn)；11月初，江西高安也因庫存壓力，致使陶企大面積停產(chǎn)……

    事實上，新產(chǎn)區(qū)日子不輕松，老產(chǎn)區(qū)也在困境中蹣跚前行。

    河北高邑的建陶產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀90年代中期，并且在當時就被確定為提升縣域經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)，政府集中財力、物力、人力并且在用電、用地、信貸和稅費征收上制定了一系列優(yōu)惠政策。

    早在2006年“十一五”的開局之年，石家莊市政府（高邑屬石家莊市轄縣）就指出，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是高邑的第一立縣產(chǎn)業(yè)，并且石家莊市“十一五”規(guī)劃也將其列入全市重點發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)集群之一。

    最高峰的時候，在高邑222平方千米的縣域面積上，曾經(jīng)“星羅棋布”地分布著大大小小共82家建陶企業(yè)（2008年高邑縣官方公布的數(shù)據(jù)）。不過，據(jù)本報“陶業(yè)長征”調(diào)查小組實地調(diào)查，截止目前，整個高邑縣只有24家企業(yè)仍在正常生產(chǎn)，其余數(shù)十家企業(yè)已經(jīng)在近兩三年間陸續(xù)“死亡”。只不過，今年“死亡”的數(shù)量更多。

    有關(guān)人士表示，這其中固然存在企業(yè)的自身原因，但更多是目前大環(huán)境因素所致。

    不僅如此，對于目前尚在生產(chǎn)的24家企業(yè)而言，大都深陷資金短缺、技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量極不穩(wěn)定、檔次低、盈利能力差等多重困境。

    10月29日，山東淄博張店區(qū)一家建陶企業(yè)負責人告訴記者，淄博現(xiàn)在已有多家建陶企業(yè)直接關(guān)門放假了，停線、停產(chǎn)的企業(yè)更是普遍。該負責人介紹，每年的9月份、10月份是建陶產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，然而，在周邊新建陶產(chǎn)區(qū)的圍攻下，雖然淄博已經(jīng)搶在國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)之前進行了價格戰(zhàn)，卻仍沒有占到優(yōu)勢，年底或?qū)⒂瓉砀笠惠喌耐．a(chǎn)、停線潮。

    在該負責人看來，2009年，淄博市公布了《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導意見（2009至2011年）》，3年后，淄博建陶生產(chǎn)能力將由目前（2009年）12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)，即產(chǎn)能減半。“今年是最后關(guān)鍵一年，行政之手借助當前有利的市場之手，加速了淄博產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)的倒閉、整合。”該負責人說道。
不僅如此，四川夾江、福建晉江等老產(chǎn)區(qū)，同樣面臨庫存、停窯、資金緊張等境況。

    據(jù)陶瓷信息報“陶業(yè)長征”調(diào)查小組調(diào)查，作為國內(nèi)最大建陶生產(chǎn)基地的泛佛山產(chǎn)區(qū)（含佛山市、清遠市、肇慶市、江門市），如今也有三分之一以上的生產(chǎn)線停產(chǎn)。記者日前在采訪佛山多家知名建陶企業(yè)銷售負責人時，均無一例外地表示“銷售市場不容樂觀、業(yè)績大幅度下滑、壓力巨大。”

    瘋狂的代價

    “整個中國建陶產(chǎn)業(yè)的冬天已經(jīng)或勢必來臨，而現(xiàn)在僅僅是個開始。”有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，今年，國內(nèi)大部分建陶企業(yè)銷售下滑。下半年以來，各大建陶產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)了不同程度的停窯、停線，個別新興產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)了入駐企業(yè)撤資的現(xiàn)象。

    有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，目前行業(yè)正面臨著內(nèi)憂外困的處境：國內(nèi)新老產(chǎn)區(qū)“星羅棋布、縱橫交錯、數(shù)不勝數(shù)”，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間無論是產(chǎn)品還是銷售市場、目標客戶，無一不大面積吻合，這就造成了產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間、企業(yè)與企業(yè)之間“相互傾軋”，抄襲模仿、價格戰(zhàn)、“互挖墻角”等惡性競爭層出不窮；國外，隨著歐盟、韓國、阿根廷、越南等國家和地區(qū)發(fā)起的越來越多對華瓷磚反傾銷事件，對華出口瓷磚征收重稅，靠出口謀取利潤的企業(yè)也將更加舉步維艱。

    這是瘋狂的代價。

    放眼全國，近年來，湖南岳陽、衡陽，湖北當陽、蘄春，廣西藤縣、賀州，江西高安、豐城，河南內(nèi)黃、鶴壁，寧夏中衛(wèi)，甘肅白銀，內(nèi)蒙古鄂爾多斯，遼寧法庫等等，大大小小的產(chǎn)區(qū)幾年間迅速崛起，陶瓷產(chǎn)業(yè)園全國遍地開花。

    事實上，在2006年以前，我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)基本上是“三山一海夾兩江”的格局，建筑陶瓷主要集中在佛山、淄博（博山）、晉江、夾江。

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年的全國產(chǎn)量為43億平方米，當時這四地的產(chǎn)量超過全國產(chǎn)量的80%。但在2006年之后，我國建陶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的高速發(fā)展，連續(xù)四年出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，到2009年，全國產(chǎn)量已經(jīng)超過64億平方米，增長近50%。

    2010年，全國產(chǎn)量繼續(xù)直線飆升，超過了75億平方米，較2009年增長了近18％。并且，在今年已經(jīng)過去的10個月當中，與同期相比，全國產(chǎn)量仍繼續(xù)保持著增長。

    這是一組組驚人的數(shù)據(jù)。

    據(jù)陶瓷信息報“陶業(yè)長征”全國陶瓷磚產(chǎn)能調(diào)查小組實地獲得的信息顯示，截至目前，我國大陸境內(nèi)，除北京、天津兩地之外，全國各省、自治區(qū)都有了建陶產(chǎn)業(yè)。巨大的產(chǎn)能充斥著各個產(chǎn)區(qū)，而產(chǎn)能過剩帶來的后果更是日益凸顯。

    可持續(xù)發(fā)展之路

    來自中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的一組數(shù)據(jù)顯示，在建筑衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域，陶瓷企業(yè)總資產(chǎn)約5000億元，建筑陶瓷產(chǎn)量占全世界建筑陶瓷產(chǎn)量的三分之二。

    無疑，在世界建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)版圖內(nèi)，我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)將長時期占據(jù)著龍頭地位。

    但如今，它卻陷入了令人尷尬的境地。

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌在接受記者采訪時認為，在后金融危機時代，全球經(jīng)濟復蘇艱難，影響經(jīng)濟增長的不確定性因素也隨之增多。2011年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟受政府宏觀調(diào)控和后金融危機的影響，增長速度減緩，使得陶瓷銷量減少了約30%左右，尤其是房地產(chǎn)對國內(nèi)陶瓷市場的銷售影響顯著，而人民幣升值、國際市場缺乏增長動力等一些變幻莫測的因素使得做出口的企業(yè)不敢接長單，只能做短期的“保守”打算。

    佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹分析，中國建陶產(chǎn)業(yè)本來應該利用2008年的金融危機來實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和整體升級，但是由于當時政府救市，沒有很好地利用全球金融危機調(diào)整我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與發(fā)展節(jié)奏，這也是造成陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一個重要原因。他分析稱，市場經(jīng)濟充分發(fā)展充分競爭的終極就是過剩，過剩之后必然是洗牌、重組。而時下，在不少陶企感慨形勢嚴峻的同時，也有一批陶企在計劃上新線，還有不少陶企正在準備下一輪的并購?！　?/p>

    也有業(yè)內(nèi)專家表示，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的一個顯著特點是生產(chǎn)規(guī)模大，但大體上，產(chǎn)品檔次偏低。與國內(nèi)建筑陶瓷生產(chǎn)規(guī)模相比，國外陶瓷生產(chǎn)規(guī)模如意大利博洛尼亞，其生產(chǎn)規(guī)模盡管比不上我國，但是博洛尼亞的陶瓷企業(yè)生存狀況較為良性，其產(chǎn)品價格也普遍比國內(nèi)陶瓷要高出很多。主要原因是其生產(chǎn)的大部分是高檔陶瓷，而國內(nèi)則以中低檔陶瓷為主。

    此外，國內(nèi)多數(shù)陶瓷企業(yè)知名度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，缺乏自主研發(fā)能力，大部分靠抄襲、模仿，在品牌宣傳、產(chǎn)品配套等方面同先進國家相比還存在較大差距，完整的產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成，以致不少企業(yè)是靠低價競爭來贏得市場。

    無論如何，面對呈“瘋狂”態(tài)勢發(fā)展的建陶產(chǎn)業(yè)，如何健康、持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成了擺在整個行業(yè)面前的首要問題。

     繆斌介紹，國內(nèi)陶瓷企業(yè)一年內(nèi)消耗約2億噸陶瓷原材料，燃燒4000億噸煤炭，但原材料和煤炭價格近幾年一直在上漲，所以，節(jié)能減排勢在必行，而創(chuàng)新不足導致的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也是當前陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的困局。

    他分析認為，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來必須加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，堅持創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、堅持合理布局。此外，要掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，生產(chǎn)個性化、藝術(shù)化、功能化的陶瓷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，開辟新的營銷模式。