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    “我們的品牌定位就是要把英基陶瓷打造成為幸?？臻g的第一品牌。” 英基陶瓷銷(xiāo)售總經(jīng)理董國(guó)安對(duì)于企業(yè)未來(lái)的品牌化運(yùn)作充滿(mǎn)了信心，“英基陶瓷正在被重新定義，重新打造，我們要給消費(fèi)者和行業(yè)一個(gè)全新的形象。”

　　今年建材行業(yè)的整個(gè)銷(xiāo)售環(huán)境表現(xiàn)疲軟，經(jīng)銷(xiāo)商都在抱怨。“市場(chǎng)遇冷，其中有‘危’也有‘機(jī)’，英基陶瓷在企業(yè)多年發(fā)展的基礎(chǔ)上，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，重新打造終端形象，完成品牌提升的完美過(guò)渡。”董國(guó)安說(shuō)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是成就品牌的基礎(chǔ)

　　據(jù)了解，英基陶瓷擁有全新的清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地，共十多條生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)能力強(qiáng)大。600×600(mm)、800×800(mm)、1000×1000(mm)等各種規(guī)格的拋光磚產(chǎn)品一直暢銷(xiāo)市場(chǎng)，英基陶瓷拋光磚嚴(yán)格按照高檔磚的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，產(chǎn)品在劃出的專(zhuān)門(mén)窯爐中燒制，坯體采用優(yōu)質(zhì)原材料，使得磚體更白，并且在坯體厚度上有所增加，使得英基陶瓷拋光磚產(chǎn)品的質(zhì)感和觀感都有很大提升。除了拋光磚產(chǎn)品，英基陶瓷還推出了高級(jí)完全不透水瓷片和微晶玻璃陶瓷復(fù)合板系列。

　　做品牌，除了對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，還要增加研發(fā)推出高附加值的產(chǎn)品，拉高產(chǎn)品線(xiàn)的檔次。“我們今年七月份還推出了微晶石系列產(chǎn)品，共31款，大部分是仿高級(jí)名貴天然石材紋理。”董國(guó)安介紹，微晶石系列產(chǎn)品的推出，將大大完善英基陶瓷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)客戶(hù)有更多的產(chǎn)品選擇。其中的部份微晶石設(shè)計(jì)，填補(bǔ)了同類(lèi)產(chǎn)品中的市場(chǎng)空缺。

　　依托國(guó)際化的產(chǎn)品研發(fā)與制造經(jīng)驗(yàn)，英基陶瓷以國(guó)際化的生產(chǎn)流程與工藝標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，英基陶瓷產(chǎn)品先后獲得“中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品”、“中國(guó)著名品牌”、“中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)”、“中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商合作杰出品牌”，“中國(guó)十大陶瓷質(zhì)量品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并被行業(yè)協(xié)會(huì)授予質(zhì)量、榮譽(yù)、服務(wù)AAA級(jí)企業(yè)。

　　專(zhuān)賣(mài)店全國(guó)布局提升品牌形象

　　英基陶瓷經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略角度考慮必須走上品牌化運(yùn)作的階段。董國(guó)安介紹，英基陶瓷明年的重點(diǎn)是，整合梳理經(jīng)銷(xiāo)商資源，留下已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，這些經(jīng)銷(xiāo)商要認(rèn)同品牌發(fā)展理念，全力配合英基陶瓷在終端的全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)計(jì)劃，同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)新的經(jīng)銷(xiāo)商。據(jù)了解，英基陶瓷在2010年已經(jīng)完成了全國(guó)10個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的全新打造，今年已經(jīng)完成了30個(gè)專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)，明年的專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)數(shù)量將在30—50個(gè)。

　　專(zhuān)賣(mài)店的全國(guó)布局，算是英基陶瓷品牌萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，品牌建設(shè)的道路還任重道遠(yuǎn)。“我們的專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)，步伐不算快，但走得踏實(shí)，和經(jīng)銷(xiāo)商一步步緊密合作，寧缺毋濫。”董國(guó)安說(shuō)，專(zhuān)賣(mài)店的全國(guó)布局，更多的是為輻射區(qū)域市場(chǎng)，提升整體品牌形象作出的戰(zhàn)略部署。（記者/車(chē)建瑜）