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    “我們的品牌定位就是要把英基陶瓷打造成為幸?？臻g的第一品牌。” 英基陶瓷銷售總經(jīng)理董國安對于企業(yè)未來的品牌化運(yùn)作充滿了信心，“英基陶瓷正在被重新定義，重新打造，我們要給消費(fèi)者和行業(yè)一個全新的形象。”

　　今年建材行業(yè)的整個銷售環(huán)境表現(xiàn)疲軟，經(jīng)銷商都在抱怨。“市場遇冷，其中有‘危’也有‘機(jī)’，英基陶瓷在企業(yè)多年發(fā)展的基礎(chǔ)上，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，重新打造終端形象，完成品牌提升的完美過渡。”董國安說。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是成就品牌的基礎(chǔ)

　　據(jù)了解，英基陶瓷擁有全新的清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地，共十多條生產(chǎn)線，生產(chǎn)能力強(qiáng)大。600×600(mm)、800×800(mm)、1000×1000(mm)等各種規(guī)格的拋光磚產(chǎn)品一直暢銷市場，英基陶瓷拋光磚嚴(yán)格按照高檔磚的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，產(chǎn)品在劃出的專門窯爐中燒制，坯體采用優(yōu)質(zhì)原材料，使得磚體更白，并且在坯體厚度上有所增加，使得英基陶瓷拋光磚產(chǎn)品的質(zhì)感和觀感都有很大提升。除了拋光磚產(chǎn)品，英基陶瓷還推出了高級完全不透水瓷片和微晶玻璃陶瓷復(fù)合板系列。

　　做品牌，除了對于產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，還要增加研發(fā)推出高附加值的產(chǎn)品，拉高產(chǎn)品線的檔次。“我們今年七月份還推出了微晶石系列產(chǎn)品，共31款，大部分是仿高級名貴天然石材紋理。”董國安介紹，微晶石系列產(chǎn)品的推出，將大大完善英基陶瓷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)客戶有更多的產(chǎn)品選擇。其中的部份微晶石設(shè)計，填補(bǔ)了同類產(chǎn)品中的市場空缺。

　　依托國際化的產(chǎn)品研發(fā)與制造經(jīng)驗，英基陶瓷以國際化的生產(chǎn)流程與工藝標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，英基陶瓷產(chǎn)品先后獲得“中國名優(yōu)產(chǎn)品”、“中國著名品牌”、“中國質(zhì)量500強(qiáng)”、“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商合作杰出品牌”，“中國十大陶瓷質(zhì)量品牌”等榮譽(yù)稱號，并被行業(yè)協(xié)會授予質(zhì)量、榮譽(yù)、服務(wù)AAA級企業(yè)。

　　專賣店全國布局提升品牌形象

　　英基陶瓷經(jīng)過這么多年的發(fā)展，從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略角度考慮必須走上品牌化運(yùn)作的階段。董國安介紹，英基陶瓷明年的重點(diǎn)是，整合梳理經(jīng)銷商資源，留下已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商要認(rèn)同品牌發(fā)展理念，全力配合英基陶瓷在終端的全國專賣店建設(shè)計劃，同時不斷開發(fā)新的經(jīng)銷商。據(jù)了解，英基陶瓷在2010年已經(jīng)完成了全國10個專賣店的全新打造，今年已經(jīng)完成了30個專賣店建設(shè)，明年的專賣店建設(shè)數(shù)量將在30—50個。

　　專賣店的全國布局，算是英基陶瓷品牌萬里長征的第一步，品牌建設(shè)的道路還任重道遠(yuǎn)。“我們的專賣店建設(shè)，步伐不算快，但走得踏實，和經(jīng)銷商一步步緊密合作，寧缺毋濫。”董國安說，專賣店的全國布局，更多的是為輻射區(qū)域市場，提升整體品牌形象作出的戰(zhàn)略部署。（記者/車建瑜）