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    在國內(nèi)成本高漲和多國反傾銷的雙重壓力下，佛山陶企終于邁出了走出去的最后一步，也是自我救贖的關(guān)鍵一步——海外設(shè)廠。

    “我們在西班牙投資的工廠已開始運(yùn)作了。”11月1日，雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌在電話中告訴記者。

    亞洲陶瓷控股有限公司董事長蒲鼎新也透露，該公司已經(jīng)計(jì)劃在孟加拉和伊朗建立生產(chǎn)基地。

    中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，海外投資設(shè)廠也有利于解決目前陶瓷產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩問題。更重要的是佛山陶瓷必須改變價(jià)格低廉的形象，要通過提高產(chǎn)品的附加值等來提升企業(yè)的核心競爭力。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國外針對中國陶瓷行業(yè)的反傾銷從某種程度上促進(jìn)了行業(yè)洗牌，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型的一種動力。迫使企業(yè)在不利因素的壓制下，尋找自身發(fā)展的機(jī)會，提升產(chǎn)品附加值，從過去一味地追求量向現(xiàn)在追求價(jià)值轉(zhuǎn)變，把瓷磚當(dāng)成一件藝術(shù)品來精雕細(xì)琢。

    海外設(shè)廠高投資高收益

    陳彥斌介紹，他們3個(gè)月前就已開始在西班牙建廠，“其實(shí)歐盟有些陶企的日子并不好過，有的甚至停窯了，收購這些即將倒閉的窯爐成本會比較低，通過我們在歐盟的合作商渠道，我們帶著訂單、資金去與當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)廠家合作，參與部分管理，這樣在國外設(shè)廠會比從國內(nèi)出口更有利于企業(yè)的國際化發(fā)展。”

    蒲鼎新也認(rèn)為，如果想徹底減少貿(mào)易摩擦，資本輸出可能是最好的選擇。他認(rèn)為，從純粹的產(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出，再到品牌輸出，最后到資本輸出，是外貿(mào)型企業(yè)的必經(jīng)之路。目前，亞洲陶瓷正在為在孟加拉和伊朗建立生產(chǎn)基地做前期準(zhǔn)備工作。

    佛山素有“陶都”之美譽(yù)，是中國最大的建筑陶瓷生產(chǎn)和出口基地。2010年佛山陶瓷墻地磚出口22億美元，占全國出口總額55%，但是2011年陶瓷行業(yè)遭遇多事之秋，瓷磚也成為佛山遭遇貿(mào)易摩擦最多的出口商品。

    在生死大限當(dāng)前，佛山陶企大多數(shù)選擇調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高技術(shù)型、高附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，試水海外投資設(shè)廠是一條途徑，但并不是人人適用，更多的佛山陶企并不敢貿(mào)然海外設(shè)廠，多數(shù)是基于生產(chǎn)成本的加大以及資金實(shí)力的需求，加之海外市場的法律、政策等與國內(nèi)存在的差異等因素。

    歐古陶瓷出口業(yè)務(wù)部經(jīng)理陳梅說：“我們不是大的工廠，暫時(shí)沒有海外設(shè)廠的打算，國內(nèi)市場和其他國際市場的銷售份額基本上能保證產(chǎn)銷平衡。”另外，新中源、新明珠、蒙娜麗莎等陶企均也認(rèn)為目前海外設(shè)廠條件還不算成熟。

    對此，陳彥斌坦言，海外設(shè)廠的生產(chǎn)成本比國內(nèi)高了50%。國內(nèi)平均工資水平兩三千元人民幣，西班牙最普通工人的月薪一萬元人民幣以上，是國內(nèi)工資的3~5倍。但由于將文化產(chǎn)業(yè)注入了傳統(tǒng)產(chǎn)品，大幅提高了產(chǎn)品附加值，目前在歐洲已經(jīng)有2000萬歐元的生產(chǎn)訂單，下一步計(jì)劃在韓國設(shè)立生產(chǎn)基地，正在接洽中。

    “從參加國際陶瓷展，到設(shè)立海外營銷中心，再到國外建廠，這是中國陶企走出國門的三部曲。”藍(lán)衛(wèi)兵表示，“現(xiàn)在佛山很多陶企開始追求個(gè)性化品牌的提升，中國產(chǎn)品要走向高端市場，必然要經(jīng)歷從過去做產(chǎn)品到未來做文化做品牌的蛻變，往高尖端藝術(shù)品方向發(fā)展，也是未來我國陶企規(guī)避反傾銷的一種方向。”

    內(nèi)憂外患謀出路

    作為建筑基礎(chǔ)類供應(yīng)商，這兩年佛山陶企發(fā)展之路走得并不順利，正面遭遇內(nèi)外交困，在全球金融危機(jī)的背景下愈發(fā)舉步維艱。

    近年來，由于受原材料漲價(jià)、能源緊缺、運(yùn)輸費(fèi)用增加、節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)等轉(zhuǎn)型等壓力影響，佛山陶瓷企業(yè)陷入高成本、低利潤的困境，隨之而來的“用工荒”，對陶瓷出口企業(yè)更是雪上加霜。據(jù)介紹，輕工企業(yè)目前平均利潤率只有3%~5%，因此轉(zhuǎn)型升級也更為迫切。

    內(nèi)憂未平又添外患。從今年6月開始，中國瓷磚先后遭遇到了韓國、阿根廷、秘魯、泰國、巴西和歐盟的反傾銷調(diào)查，直接的后果是被提高關(guān)稅，利潤進(jìn)一步攤薄。

    9月15日，歐盟委員會決定對從中國進(jìn)口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達(dá)69.7%。而且這項(xiàng)反傾銷稅2016年到期后，還可以視情況繼續(xù)延長。陳彥斌告訴記者，征收30.2%的平均稅率相當(dāng)于每平方米增加10美元，69.7%相當(dāng)于每平方米增加20美元左右，競爭優(yōu)勢沒有了，所以今年有很多企業(yè)停窯了。

   這對整個(gè)行業(yè)有很大的影響，數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，佛山市對歐盟的出口減少了16.7%，而從立案到今年的11月，佛山的建筑陶瓷出口到歐盟的數(shù)量同比下降了16.5%。藍(lán)衛(wèi)兵預(yù)計(jì)，包括轉(zhuǎn)口貿(mào)易，從第三方國家中轉(zhuǎn)到歐盟市場的業(yè)務(wù)在內(nèi)，未來一年內(nèi)整個(gè)陶瓷行業(yè)出口到歐盟的業(yè)務(wù)會下降50%。

    由于中韓貿(mào)易的發(fā)展，韓國也成為中國陶瓷出口的第一大國，占總出口額近兩成，其中由佛山出口的占全國逾70%。6月初，韓國貿(mào)易委員會也對中國陶瓷做出反傾銷復(fù)審判決，裁定征收中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)9.14%～29.41%不等的反傾銷稅率。韓國市場再“告急”，更加劇了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“外患”。

    今年阿根廷發(fā)起對華陶瓷反傾銷并引發(fā)南美市場連鎖反應(yīng)，其背后的主因正是最近幾年佛山陶瓷企業(yè)無序進(jìn)入南美市場，通過低價(jià)達(dá)到出口量暴漲。

    正是看到了目前行業(yè)艱難現(xiàn)狀，商務(wù)部在國內(nèi)首次啟動首批外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地建設(shè)的目標(biāo)，廣東省佛山建筑陶瓷基地等國內(nèi)5大陶瓷產(chǎn)區(qū)成為商務(wù)部認(rèn)定的首批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地。“不再只追求量的增長，而是要在外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，推動外貿(mào)企業(yè)加大研發(fā)投入，培育自主品牌，拓展?fàn)I銷渠道，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。”