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    有關數(shù)據(jù)顯示：國外每個家庭的衛(wèi)浴產(chǎn)品幾乎是每年更換一次，而我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品則是五、六年，甚至七、八年才會更新?lián)Q代一次，這種現(xiàn)狀直接影響了衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展速度。

    究其原因主要有以下幾個方面的影響：

    一、樓市價格一路飆升，美國經(jīng)融危機之后，物價飛漲、通貨膨脹，國家住房保障部在今年兩會上，就國內(nèi)樓市的泡沫經(jīng)濟出臺了一系列政策，對一級和省會城市的樓市價格影響很大。國家住房保障部準備在全國一級和省會城市建造1000萬套的經(jīng)濟適用房和保障房，致使一級城市和省會城市的樓盤的開發(fā)商紛紛降價處理商品房，很多房產(chǎn)中介商無利可圖，有些開發(fā)商甚至血本無歸。

    而二、三線城市的房地產(chǎn)價格不降反升，虛高的房價，這讓那些工薪階層的購房者望塵莫及，購房興趣大減，導致房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)也因此受到了不同程度的影響。

    二、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，很多消費者在購買家居建材產(chǎn)品時表示，在前一家看到的產(chǎn)品過了一條街后，在另一家看到了類似或相同的產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和使用的素材、材料都相同，而且在價格上比前一家更便宜，有些消費者這時感覺就比較費解或者有點被欺騙的感覺。

    三、漲價浪潮此起彼伏，由于國際原油和原材料價格上漲，建材行業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)因為自身經(jīng)營壓力和原材料價格上漲等因素的影響，紛紛提價，這讓那些用高薪的購房者，更無法再用錢來裝修自己的新房。

    面對這種現(xiàn)狀，建材行業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)又該如何解決這種困境呢?

    一、科技決定出路

    衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品沒有多少的科技含量。但是隨著人們生活水平的不斷提高，生活品質(zhì)的不斷改善，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品已無法適應現(xiàn)代人的生活方式和生活節(jié)奏，國內(nèi)一線的知名衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)通過調(diào)查市場需求和主流消費群體的興趣取向，他們紛紛引進國外先進的生產(chǎn)設備，先進的生產(chǎn)技術和生產(chǎn)經(jīng)驗，研發(fā)出深受大眾喜愛的衛(wèi)浴產(chǎn)品。一批衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，在這場科技創(chuàng)新中脫穎而出。如市面上晶彩浴缸、革新座便器沖水系統(tǒng)、隨心雨花灑、按摩浴缸和感應商用座便器等系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無論是從造型,顏色，品質(zhì)質(zhì)量，還是產(chǎn)品技術革新來說都是非常人性化的，深受廣大80、90后消費者的歡迎和喜愛。

    二、改變營銷策略

    受原材料價格上漲、原油價格上調(diào)等因素的影響，很多建材生產(chǎn)廠家因無法及時消化物價飛漲帶來的壓力，在微利，停產(chǎn)，破產(chǎn)的邊沿苦苦掙扎，他們希望通過提高自身產(chǎn)品的價格來擺脫困境，但他們知道，這樣做只能是殺雞取卵，得不償失。衛(wèi)浴行業(yè)也不例外，很多經(jīng)銷商認為，現(xiàn)在整個建材市場的生意很難做，本來降價和促銷都不一定能賣掉產(chǎn)品，那漲價后就更難賣了，所以，很多經(jīng)銷商對廠家漲價的行為擔心不已，叫苦連天，又無可奈何，面對這種現(xiàn)狀，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)協(xié)會的成員紛紛報團聯(lián)合一體，商討出應變的決策。盡管這樣，仍然收效甚微，可見光靠漲價來擺脫困境那也是不可能的。其實，現(xiàn)在很多消費者在買東西的時候都不光看價格，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，所以，經(jīng)銷商在向消費者介紹產(chǎn)品如何使用的同時，更要向消費者介紹產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)與同行業(yè)其他產(chǎn)品相比有哪些優(yōu)勢，當消費者了解到這個產(chǎn)品的優(yōu)勢之后，會覺得自己所花的錢物有所值。衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商可以借鑒建材行業(yè)其他產(chǎn)品的營銷策略，結合市場現(xiàn)狀有針對性的制定出產(chǎn)品漲價之后市場營銷的策略，從而讓自己的產(chǎn)品在市場上占據(jù)一席之地。

    三、提升自身品牌價值

    品牌要成功，需要不斷加強品牌建設，通過加強品牌建設，提高公司的市場形象。作為有市場優(yōu)勢的衛(wèi)浴品牌，必須要求自己出產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都能達到國家質(zhì)檢水平的要求。公司就是以產(chǎn)品無可挑剔的卓越品質(zhì)，領先行業(yè)的研發(fā)技術，精益求精的制造工藝，非常以及時尚前沿的藝術設計。企業(yè)自身的品牌價值也得到了不斷的提升。

    由此可見，未來衛(wèi)浴企業(yè)的品牌競爭，將會是款式設計和技術研發(fā)方面的競爭，將會是營銷策略以及品牌自身價值等因素的競爭，通過競爭，那些中外合資企業(yè)、國內(nèi)一線的知名企業(yè)將在品牌競爭中脫穎而出，而那些中小型的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)將會在品牌競爭中淘汰出局。我想未來的大中型衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就應該在款式設計、技術研發(fā)方面多下功夫，這樣才能在產(chǎn)業(yè)競爭中立足。

    四、節(jié)水環(huán)保是根本

    面對眼花繚亂的衛(wèi)浴市場，日新月異的衛(wèi)浴產(chǎn)品，誰最有評判權，那就是消費者。而消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品平價的標準又是什么呢?是產(chǎn)品的設計精巧、造型的美觀嗎?是使用舒適、品質(zhì)一流嗎?當然，上述這些固然重要，但筆者認為;消費者認可衛(wèi)浴產(chǎn)品的根本，還是節(jié)水和環(huán)保。因為節(jié)水的衛(wèi)浴產(chǎn)品是深受消費者歡迎的，甚至是消費者對產(chǎn)品的首選。至于環(huán)保的重要性那是不言而喻的，若衛(wèi)浴產(chǎn)品在使用時對人體有傷害的話，其品質(zhì)再好消費者也不會選的。