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　　最近，佛山陶協、佛山知識產權援助中心召開研討會，探討佛山陶瓷品牌侵權問題。有律師所在研討會上發(fā)布了《外地企業(yè)仿冒佛山陶瓷品牌侵權調研報告》。報告顯示，佛山陶瓷知名品牌被仿冒嚴重。尤其是箭牌成重災戶，到處被翻版搶注。尤其是在淘寶網上打假任務艱巨，有段時間打掉78個假冒商鋪，不久又肆無忌憚地冒出268個。真可謂野火吹不盡，春風吹又生。

　　中國制造中的“傍名牌”、“搭便車”乃至直接“移花接木”盜用別人的東西司空見慣，這并非陶瓷行業(yè)中的獨特現象。而對于企業(yè)而言，維權困難、費財費力、事倍功半現在也成為共識。所以，靠單個企業(yè)來剿滅假冒者幾乎不可能。多數情況可能越打越多。

　　但其實對于產業(yè)集群而言，區(qū)域品牌的保護面臨同樣尷尬的窘境。比如說“佛山陶瓷”這塊金字招牌，從其成型之日起一直在假冒，但從未令行業(yè)中人看到打假取勝的希望，那怕一丁點希望。

　　而“佛山陶瓷”的仿冒路徑也早已是公開的秘密：一是膽大包天者在產品的外包裝箱上隨意印上佛山產地;二是含蓄者在佛山市注冊一個公司安裝一臺電話，然后“心安理得”地在包裝上印上佛山生產;三是小心翼翼、吃苦耐老者為防止別人識破騙局，甘愿花大代價，長途奔襲，把產品運來佛山再以“佛山陶瓷”之名對外發(fā)貨。自然那些多出的長途運費要打入成本。但“佛山陶瓷”賣得起價錢，所以這種非低碳的資源浪費型“運營模式”也可以成立。

　　很多人認為“佛山陶瓷”被外地企業(yè)假冒，我們保護不力，是因為沒有注冊成功“佛山陶瓷”區(qū)域品牌商標。于是，在注冊申請被北京審核部門擱置五年之后，去年佛山陶瓷協會再次啟動了“佛山陶瓷”商標的申請工作。協會也呼吁政府出面，從而加大申請力度。但在筆者看來，“佛山陶瓷”商標即使申請下來又能如何?我們有那么多的精力、金錢去打假嗎?估計造假者會依然故我，或者變本加厲。原因很簡單，連“三聚氰胺事件”中也沒有人被殺頭?？梢姡旒俪杀緵Q定了假貨的整個生態(tài)。

　　另外一個問題是經過二三十年的發(fā)展，“佛山陶瓷”的內涵和外延已經發(fā)生了非常大的變化。“佛山陶瓷”在法理上應該是應是指在佛山市這一特定地區(qū)生產的陶瓷產品。但現在的情況是“佛山陶瓷”的資本滲透到全國各地，尤其是廣東清遠、肇慶、河源、江門等佛山的周邊地區(qū)。這些地方的由佛山人投資的陶瓷廠生產地佛山陶瓷還是不是“佛山陶瓷”?從血緣上來說肯定是，但從原產地概念看顯然又不是。所以，在“佛山陶瓷”被泛化得今天，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌和區(qū)域商標等已經成了一個徹底的偽命題。

　　換言之，就是“佛山陶瓷”商標申請成功，要高舉這個旗幟打假也沒有可操作性。起碼“佛山陶瓷”商標的保護在法理上已經行不通。而在實際上也沒有意義。因為最后的尷尬可能是佛山人保護佛山原產地的“佛山陶瓷”的同時，也被迫要保護佛山本土之外的“佛山陶瓷”。

　　只有一種情況是可以操作的，即有“佛山鎮(zhèn)”這樣一個概念。因為這一方面規(guī)避了地級市不可以申請區(qū)域商標的問題;另一方面可以大張旗鼓主張原產地的概念。但現在的事實是我們有“石灣鎮(zhèn)”，沒有“佛山鎮(zhèn)”。因此，我們已經有“石灣公仔”商標，卻很難有“佛山陶瓷”商標。

　　綜上所述，筆者認為行業(yè)協會申請注冊“佛山陶瓷”區(qū)域商標應該緩行。