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　　眼見2011年即將結(jié)束，2012年即將到來。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2012年房價松動在所難免，樓市剛性需求成交量或能攀升，而下游家居業(yè)也將迎來新機(jī)遇。近期，不少陶衛(wèi)企業(yè)重新裝修店面、搞轉(zhuǎn)型、開新店，大肆擴(kuò)張。此番動作是應(yīng)房產(chǎn)家居形勢而做的相應(yīng)調(diào)整，還是在企業(yè)發(fā)展壓力下的自救策略呢?

    企業(yè)大手筆投入求產(chǎn)出

　　11月份，上海不斷有陶衛(wèi)新店開業(yè)，不少舊店也進(jìn)行了重新裝修，一改往日的面貌。馬可波羅瓷磚不久前新開了面積達(dá)700多平方米的科拉勝至尊店，并在今年第四季度分別對喜盈門店、汶水路店進(jìn)行區(qū)分風(fēng)格的精心裝修。此外，德國Roy衛(wèi)浴在青浦區(qū)意邦建材城新開了1500平方米的上海旗艦店。杜菲尼衛(wèi)浴也在同期注入資金，重新打造了上海風(fēng)尚店。

　　“新店開業(yè)、新品發(fā)售都是源于企業(yè)對市場擴(kuò)張的需求。2011年，陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)欠佳，其原因與市場大背景不無關(guān)系，但陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)并不會坐等局勢好轉(zhuǎn)，而是需應(yīng)市變革。馬可波羅瓷磚的此番動作正是應(yīng)市變革的最好表現(xiàn)。”馬可波羅瓷磚的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以工程渠道獲益的馬可波羅瓷磚在年后將逐漸涉入家裝領(lǐng)域。目前，正在積極開拓家裝渠道。”

　　跨行業(yè)抱團(tuán)應(yīng)戰(zhàn)

　　不同行業(yè)抱團(tuán)應(yīng)戰(zhàn)，成為2011年家居業(yè)的顯著特征。家裝公司與建材商面對面碰撞，實現(xiàn)行業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。近日，在某陶衛(wèi)企業(yè)的開業(yè)慶典現(xiàn)場，近九成的來賓是家裝公司的工作人員。陶衛(wèi)企業(yè)的造勢，多是為了與更多的家裝公司聯(lián)合起來，勢必將精裝修進(jìn)行到底。

　　陶衛(wèi)企業(yè)引領(lǐng)家居潮流

　　在建材行業(yè)當(dāng)中，陶衛(wèi)行業(yè)是相對較成熟的產(chǎn)業(yè)，陶衛(wèi)企業(yè)的動向在某種程度上預(yù)示著家居行業(yè)的變化。

　　在2011年的市場大環(huán)境下，陶衛(wèi)企業(yè)積極尋求自救方式，無論是撤店潮還是精裝修，陶衛(wèi)企業(yè)的大手筆擴(kuò)張無疑給家居業(yè)應(yīng)對大環(huán)境的影響注入一劑強(qiáng)心劑。大面積裝潢一新的新店，猶如家居業(yè)里飄揚的旗幟。以此同時，陶衛(wèi)企業(yè)發(fā)布的新品，引領(lǐng)著行業(yè)的潮流。一位設(shè)計師表示，這些新品完全可以引領(lǐng)2012年的家裝潮流，其領(lǐng)先的工藝和時尚的外觀設(shè)計都是當(dāng)前最新的設(shè)計元素。

　　希望陶衛(wèi)企業(yè)的這些動作，能夠引發(fā)家居業(yè)中其他行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，共同提供精裝修的多樣選擇。