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中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn) 陳丁榮

    【陳丁榮】：大家下午好！我今天主要跟大家探討一下目前國(guó)內(nèi)外衛(wèi)生陶瓷潔具發(fā)展的趨勢(shì)，其實(shí)也談不上未來(lái)趨勢(shì)，就是我在國(guó)外這一年來(lái)觀察到的情況。

　　2008年的寒冬已經(jīng)延續(xù)到今天，我個(gè)人認(rèn)為2008年的冬天不夠冷，因?yàn)?8年老板堅(jiān)持不裁員。事實(shí)上今年冬天可能還沒(méi)開(kāi)始，陶瓷行業(yè)比房地產(chǎn)行業(yè)滯后一年時(shí)間，也就是說(shuō)潔具和瓷磚的使用事件是樓盤(pán)開(kāi)工一年之后。所以現(xiàn)在還不是冬天，冬天會(huì)更難過(guò)。

　　我要引用美國(guó)波士頓一家集團(tuán)的管理觀念：危機(jī)的鑰匙。這個(gè)鑰匙不在行業(yè)，不在政府，而在我們自己手上，但是打開(kāi)危機(jī)之門(mén)需要有贏的意志力。經(jīng)濟(jì)下滑的時(shí)候，你要用計(jì)劃把自己拉上去。如果你的市場(chǎng)占有率不到2%或3%，那么你的市場(chǎng)影響力也只有2%或3%?！?

　　我國(guó)人均瓷磚消費(fèi)為五平方米，但是我們的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。西班牙2006年的時(shí)候人均消費(fèi)是7.8平方米，按照中國(guó)的消費(fèi)瓷磚的理論來(lái)講，這是因?yàn)闅W洲、美洲基本上是消費(fèi)外墻瓷磚。中國(guó)人有使用瓷磚的消費(fèi)偏好，所以中國(guó)人均消費(fèi)在十平方米以上應(yīng)該是正常的事。但大家看一下這個(gè)數(shù)據(jù)，我們賣(mài)的價(jià)格和數(shù)量是不成正比的。意大利在全世界生產(chǎn)23%，銷(xiāo)售價(jià)格是41%，而我們生產(chǎn)出的瓷磚價(jià)值只有他們的1/3或者是1/4。我們要提高我們產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　所謂“冬天”到來(lái)的時(shí)候，我們要認(rèn)清目前我們?nèi)笔裁?，這個(gè)是我們要思考的。意大利是世界上的“瓷磚王國(guó)”，今年7月，有一家土耳其最大的瓷磚和潔具廠在就收購(gòu)了意大利一家家族企業(yè)的陶瓷廠。這說(shuō)明意大利建陶行業(yè)也開(kāi)始下滑，中國(guó)有能力取代意大利成為“瓷磚王國(guó)”。從這個(gè)世界趨勢(shì)角度來(lái)看，我們瓷磚這個(gè)行業(yè)潔具這個(gè)行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

　　世界衛(wèi)生建筑陶瓷新趨勢(shì)，我認(rèn)為有三大塊：一是內(nèi)墻瓷磚；二是外墻瓷磚；三是薄型瓷磚。薄形陶瓷是一個(gè)全新的概念陶瓷，不但用于室內(nèi)和室外，還能做家具。陶瓷本身就有它的DNA，所以在產(chǎn)品使用上有它的特性。事實(shí)上，瓷磚的發(fā)展是跟人的思維結(jié)合在一起的。貧窮是日本建筑行業(yè)之所以能夠發(fā)展的原因，這實(shí)際上也是歐洲建筑衛(wèi)生行業(yè)的主流。

　　第一，木紋磚勢(shì)必風(fēng)起云涌，但在國(guó)內(nèi)也存在一些施工和安裝上的弊端。第二，仿真石材大行其道，今年國(guó)外展上的仿石材產(chǎn)品特別多。第三，薄磚熱潮不會(huì)退減。第四，時(shí)尚陶瓷風(fēng)潮不減。第五，綠色陶瓷持續(xù)發(fā)展，但是要突破目前發(fā)展遇到的瓶頸，即將迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第六，經(jīng)典陶瓷一枝獨(dú)秀，陶瓷板一直存在，如何延續(xù)下去是需要思考的。第七，LED電子與陶瓷的結(jié)合成為新方向，實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)結(jié)合。第八，重視國(guó)家品牌營(yíng)銷(xiāo)，把高質(zhì)高價(jià)瓷磚推向國(guó)際市場(chǎng)。

　　談到潔具這一塊，我歸納成七個(gè)趨勢(shì)：第一個(gè)是智能趨勢(shì)，像日本TOTO的衛(wèi)洗麗和科勒的紐密，它的概念是完全智能化。第二是綠色衛(wèi)浴，國(guó)外百年企業(yè)都在做這個(gè)，而我們中國(guó)做到品牌到現(xiàn)在，百年品牌幾乎沒(méi)有，我們必須學(xué)習(xí)別人在這方面的經(jīng)驗(yàn)。第三個(gè)是衛(wèi)浴大家居，集成浴室產(chǎn)品，通過(guò)各種功能的整合實(shí)現(xiàn)綠色家居的概念。第四個(gè)是創(chuàng)意衛(wèi)浴，如復(fù)合材料衛(wèi)浴，就是要通過(guò)不同的材料的結(jié)合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。第五是簡(jiǎn)約衛(wèi)浴，要把你的東西變成一個(gè)很有特色的東西，簡(jiǎn)約的概念會(huì)帶給我們很多遐想。第六是休閑衛(wèi)浴，要讓這種休閑健康生活理念走入更多家庭。

　　總結(jié)一下瓷磚和潔具，大家要有一個(gè)重要的思維，陶瓷是主體，但要把其他的當(dāng)成載體，瓷磚要從室內(nèi)走向室外，成為全空間。當(dāng)冬天不來(lái)的時(shí)候，我們忘記了所謂的創(chuàng)新。中國(guó)的品牌要像意大利這樣，把營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意結(jié)合在一起。我記得去過(guò)一家薄板廠，該廠節(jié)省耗能，但是這種耗費(fèi)節(jié)省不能是偷工減料。喬布斯一直在講一句話“人們惟有在看到東西時(shí)，才知道自己要什么。”消費(fèi)者永遠(yuǎn)不知道自己要什么東西，只有看到產(chǎn)品的時(shí)候才知道自己需要什么。中國(guó)陶瓷行業(yè)進(jìn)入寒冬，恐龍因?yàn)楹絹?lái)而滅絕，因?yàn)樗鼪](méi)有創(chuàng)新。在抵御寒冬的時(shí)候，你也有可能由輸家變得贏家，我想在座的都是贏家，所以大家要有意志力。謝謝各位！