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    中國陶瓷網訊  12月10日晚，由騰訊網、騰訊家居、騰訊大粵網聯(lián)合發(fā)起的“微時代•Q家居——2011年最受騰訊網友喜愛的家居品牌”評選活動頒獎典禮在廣州皇冠假日酒店隆重舉辦，來自泛家居行業(yè)的知名人士以及家居企業(yè)代表300余人參加了此次活動。在頒獎典禮上，金舵陶瓷喜獲“2011年度最受騰訊網友喜愛陶瓷品牌”榮譽。

    據(jù)了解，在過去的幾個月中，騰訊網對家居產業(yè)鏈的陶瓷、衛(wèi)浴、地板、櫥柜、衣柜、涂料、家具、裝修公司、家居賣場九個類別的知名品牌進行廣泛的信息調查及搜集，通過騰訊網友投票以及專家團評審，金舵陶瓷從眾多知名瓷磚品牌中脫穎而出。

　　據(jù)騰訊家居網負責人介紹：現(xiàn)在陶瓷企業(yè)所面向的消費群體已經有相當大一部分比例是由網民構成，網絡蘊藏了巨大的品牌營銷價值。在中國一線建筑陶瓷品牌中，金舵陶瓷擁有近20年的品牌積淀，已獲得諸如“中國馳名商標、中國名牌產品、中國陶瓷行業(yè)十強企業(yè)、中國十大陶瓷品牌”等重量級美譽，品牌口碑傳播力強，覆蓋面廣。近年來，金舵陶瓷不斷借助網絡營銷這艘航母，在快速提升網民關注度、強化品牌傳播效果、促動終端銷售等方面發(fā)揮了顯著作用。

　　在本次活動的品牌提名過程中，騰訊家居也對金舵陶瓷進行了詳細了解，以確保品牌在網絡中擁有一定號召力。例如：在2010年，金舵陶瓷攜手多家國內門戶網站推出“金舵杯：我心中的亞運冠軍”大型網絡促銷推廣活動，設計了金舵之美、亞運姐、品牌事件、瓷磚報告、亞運趣聞等一系列創(chuàng)意推廣，在家居網、女性網、消費購物網、新聞網等多種傳播渠道上進行投放與互動，吸引了上千萬的目標受眾訪問，參加終端專賣店活動的用戶超過萬名，有力的將品牌傳播和企業(yè)營銷整合在一起。

　　2011年，金舵陶瓷推出的《金舵西游記》成為陶瓷行業(yè)廣為關注的品牌營銷事件，眾多同行及經銷商都對此很感興趣。該故事以文言白話的筆法形式把企業(yè)發(fā)展歷程、新基地建設、產品研發(fā)、企業(yè)品牌的背景及內涵表述的淋漓盡致，文章中還植入古代經典傳說和命理五行等，在打動目標人群的同時還形成了經典流傳的美文。潛移默化的幫助企業(yè)梳理發(fā)展歷程，間接對消費者產生吸引力和影響力；《金舵西游記》推出后，各大報紙、雜志、網絡、視頻媒體紛紛以大篇幅進行全面報道和連續(xù)轉載，從以前的“企業(yè)主動宣傳”變?yōu)楝F(xiàn)在的“媒體主動宣傳”，形成了陶瓷行業(yè)鮮有的宣傳推廣蝴蝶效應。

　　此外，在新品命名及形象包裝方面，金舵陶瓷近兩年也不斷貼近“網絡營銷文化”，以適應日益鼎盛的網絡推廣趨勢。例如：在2011年年初，金舵陶瓷推出了“海岸星辰、海水晶、北極光”等一系列拋光磚新品，傳播家居海洋文化；2011年年中，金舵陶瓷推出“爬墻虎”系列瓷片新品，倡導綠色家居理念；2011年下半年，金舵陶瓷推出“酷釉貴族”系列拋磚隱玉新品，吸引了一批網絡新貴；2011年年底，金舵陶瓷推出“I晶控”系列微晶石新品，找到了屬于金舵品牌的網絡“控族”，自推廣以來有不少喜愛微晶石產品的網友都自稱“I晶控——我是微晶控！”。這一連串的新品命名均隱含著濃厚的“網絡味道”與“品牌特色”，形象的描述出產品理念與消費傾向，同時又靠近流行網絡的熱語熱詞，使消費者容易關注、容易記憶、容易區(qū)分品牌及產品，更好地為金舵陶瓷品牌的網絡推廣起了催化作用。

    金舵企業(yè)市場部負責人表示：非常感謝廣大騰訊網友為金舵陶瓷投票，騰訊QQ是中國目前使用人數(shù)最多的即時通訊軟件，據(jù)了解，目前其注冊用戶超過8億，活躍用戶超過6億，很早之前QQ同時在線用戶數(shù)就已突破1億，可以說中國每5人就有一位騰訊用戶，而騰訊網(www.QQ.com)是中國瀏覽量最大的中文門戶網站，其影響力和覆蓋面非常大。2011年，金舵陶瓷也注冊了騰訊“企業(yè)微博”，通過微博可以直接與廣大消費者在線互動，非常有利于企業(yè)資訊的宣傳。

    此次能獲得“最受騰訊網友喜愛陶瓷品牌”榮譽，對于金舵陶瓷來說是一種極大鼓舞和推動，通過全國騰訊網友的關注與支持，為金舵陶瓷品牌的大發(fā)展注入新的活力。這個獎項更是一份責任與期望，金舵陶瓷將會帶著這份責任，以更優(yōu)質的產品、更貼心的服務回饋廣大消費者。（通訊員/楊慧）