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    眾所周知，市場營銷最本質、最核心、最關鍵的工作就是產(chǎn)品創(chuàng)新，如果企業(yè)無法根據(jù)目標客戶的需求去提供產(chǎn)品，只是靠廣告，靠忽悠去“愚弄”消費者，這樣的企業(yè)是不會長久的。但是，在目前抄襲成風、產(chǎn)品嚴重同質化的家居建材行業(yè)，真正能夠潛心鉆研產(chǎn)品、注重產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)又有幾家呢?近日，記者邀請到中國淋浴房主要生產(chǎn)廠商之一、被業(yè)內人士尊稱為“非標淋浴房訂做之皇”的佛山登宇潔具有限公司董事長王建平先生一起就產(chǎn)品創(chuàng)新問題進行了深入探討。

　　登宇淋浴房新品

　　【記者】：王總您好!在整個家居建材行業(yè)都在追求浮躁化、表面化、形式化的大環(huán)境下，登宇卻摒棄了空虛、概念化的包裝，深入扎實的回到營銷的根本，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，為什么要這樣做?

　　【王總】：你好，你剛才說的很對，前些年隨著經(jīng)濟的快速增長，家居建材行業(yè)隨之炙手可熱，利潤空間大、入業(yè)門檻低，吸引了一大批作坊式企業(yè)，但是隨著近幾年，尤其是從去年到今年，世界范圍內經(jīng)濟危機的影響、國家對房產(chǎn)市場宏觀經(jīng)濟的調控等因素促使家居建材行業(yè)進行一次重大的洗牌，進入主要依靠自主創(chuàng)新和經(jīng)營管理制勝的新時代。由單純追求產(chǎn)能規(guī)模的擴張轉向追求質量和效益的提升;由原材料制造業(yè)為主轉變?yōu)榧庸ぶ破窞橹?技術上由從對國外先進技術的模仿跟進轉向自主創(chuàng)新;由粗放式的無序、準無序競爭轉向規(guī)范有序的競爭……

　　在這樣的市場背景下，家居建材行業(yè)面臨著新一輪的洗牌。我們認為，誰能搶先一步覺醒、誰能搶先一步抓住時機調整企業(yè)發(fā)展方向、順應市場發(fā)展，誰就能搶占先機，在市場轉型中屹立不倒。而在這種時候進行產(chǎn)品的深化創(chuàng)新改革無疑是最佳選擇。

　　【記者】：那么王總認為在接下來的產(chǎn)品創(chuàng)新中應該遵循一種什么的思路呢?

　　【王總】：我認為市場形勢越是嚴峻，我們就越應該重視產(chǎn)品研發(fā)中的人性化細節(jié)和環(huán)保特性，以人性化的設計去打動消費者遠比你降價促銷抓住的客戶更為穩(wěn)固，而且細節(jié)化設計會賦予產(chǎn)品更多的人情味，在低迷、冷漠的危機趨勢下，人們會更重視溫情、貼心的產(chǎn)品。而目前環(huán)保概念已經(jīng)成了全世界公民的一致共識，全球都在進行產(chǎn)品的環(huán)保革新設計，誰的產(chǎn)品更環(huán)保更安全，誰就更能贏得消費者的關注。

　　【記者】：王總的想法確實有獨到之處，相信貴公司也推出了些新產(chǎn)品。那這些新產(chǎn)品與以往的產(chǎn)品有什么不同，它有些什么突破呢?

　【王總】：嗯，推出新產(chǎn)品是必不可少的，今年我們就推出了伊芭DK系列、逸麗DC系列、艾莫妮DH系列、諾格DN系列四大系列新品，這四個系列的產(chǎn)品經(jīng)過我們數(shù)十位設計師、生產(chǎn)車間、檢驗部門的道道工序檢測和實驗，凝聚了我們很多的心血和心思。諾格DN系列產(chǎn)品擁有隱藏性滑輪，不銹鋼輪架，非常靈活方便，深受消費者的好評，在我們整體淋浴房行業(yè)屬于行業(yè)首創(chuàng)，還獲得了外觀設計專利;逸麗DC系列淋浴房滑輪設計獨特，外形線條優(yōu)美，整體風格華麗秀美、小巧逸儷，鋁材擋水經(jīng)久耐用，防老化變色，鋁材拉手與整個房體渾然一體、美觀協(xié)調;艾莫妮DH系列產(chǎn)品獨具特色的內外開門細節(jié)設計，成為行業(yè)的領先新產(chǎn)品;他的鉸鏈是位于房體的兩端，大大減輕了固玻的受力，避免了活玻下垂的問題，賦予了更多的人性化。

    【記者】：王總說起自己的產(chǎn)品真的是如數(shù)家珍啊!看來確實投入了很大的心力，那么在即將到來的2012年，貴公司有什么新的發(fā)展規(guī)劃嗎?

　　【王總】：2012年經(jīng)濟形勢依然很嚴峻，家居建材行業(yè)依然有一個硬仗要打，登宇在2012年將持續(xù)投入對新產(chǎn)品的研發(fā)，目前我們已經(jīng)有六大系列的新產(chǎn)品預計2012年即將與大家見面，新產(chǎn)品在設計上更為時尚、在產(chǎn)品性能上將是目前市場上淋浴房產(chǎn)品的升級版，將重新定義目前行業(yè)發(fā)展全新高度!絕對值得大家期待!

　　【記者】：王總對新產(chǎn)品確實是信心百倍啊!好了，感謝您今天的分享，謝謝!

　　【王總】：謝謝!