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金意陶研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心總經(jīng)理 黃惠寧 1月11日在歐陶科技演講

    2011年9月，為期5天的意大利博洛尼亞陶瓷博覽會(huì)如期舉行，國(guó)內(nèi)陶企紛紛飛赴亞平寧半島“趕集”取經(jīng)；背襯2011年下半年普遍認(rèn)為疲軟的瓷磚市場(chǎng)大環(huán)境，各陶企紛紛尋求突圍之道。

    借此契機(jī)，廣東金意陶陶瓷有限公司何乾、副總經(jīng)理黃惠寧攜經(jīng)銷、研發(fā)人員30名前往博洛尼亞展開為期10天的參觀考察?；仡檳m埃落定的形勢(shì)，展望尚未劃開的即來(lái)時(shí)局，中國(guó)陶瓷網(wǎng)在本期高端訪談特刊中專訪金意陶副總經(jīng)理、研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心總經(jīng)理黃惠寧加以揭曉。

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)：黃總是負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)這塊的，請(qǐng)問(wèn)此次博洛尼亞陶瓷展之行整體給您帶來(lái)怎樣的沖擊？意大利瓷磚可以給國(guó)內(nèi)陶企帶來(lái)啟發(fā)的新潮趨勢(shì)有哪些？

    黃惠寧：考察今年意大利博洛尼亞展會(huì)后，我個(gè)人覺得在產(chǎn)品、技術(shù)、材料、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品展示等方面都有一定的收獲，找到了我們的差距，發(fā)現(xiàn)了方向。

    總體上看意大利今年瓷磚有以下大趨勢(shì)：

    1、木紋磚生產(chǎn)比例大增，生產(chǎn)的公司增多，品種多樣化；因?yàn)槟炯y磚的適用性更廣，它可以擴(kuò)展到衛(wèi)生間設(shè)計(jì)應(yīng)用。

    2、噴墨印刷各類石紋產(chǎn)品比例上升，圖案變化大、自然；其中仿“水泥板”600*600mm各類表面效果產(chǎn)品比例明顯上升。

    3、小規(guī)格“仿古磚”新品展示少，而600*600/800*800mm大規(guī)格結(jié)合模具面的“仿古磚”比例明顯上升，特別是許多公司推出800*800mm灰黑色“仿古磚”效果特別好，釉面細(xì)膩。仿砂巖（Sandstone）、仿板巖（Slad）噴黑產(chǎn)品明顯增加、多個(gè)公司展出，例如rex等，表面色彩對(duì)比不大，過(guò)渡好，柔和，適合大規(guī)模鋪貼供用。多個(gè)公司推出“一石三面”產(chǎn)品，亞光平面、凹凸面、拋光面、這種仿“自然石”的產(chǎn)品效果好，可能是未來(lái)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    4、薄板、厚磚、全拋仿玉石、仿石紋的產(chǎn)品生產(chǎn)加強(qiáng)；薄板（1000*3000*3mm等規(guī)格）產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)多，品種增加，特別是Laminna薄板木紋切割成長(zhǎng)條形供用，效果特別好，薄板的應(yīng)用方案明顯多樣化并趨向成熟，例如Parania公司；厚磚（600*600*20mm）的展示比例增加，多個(gè)公司推出厚磚產(chǎn)品，并推廣架空鋪設(shè)方法。意大利公司為了滿足市場(chǎng)需求，也推出600*600/800*800mm全拋仿玉石、仿石紋的產(chǎn)品，但表面光澤度沒有中國(guó)產(chǎn)品高，釉面更柔和。

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)：在品牌運(yùn)作上，意大利的陶企有哪些創(chuàng)新之舉值得我們學(xué)習(xí)、借鑒？

    黃惠寧：瓷磚品牌走上與服裝、機(jī)械等品牌結(jié)合之路，著名品牌與陶瓷企業(yè)合作推出高檔、時(shí)尚的陶瓷品牌，例如：Hello Kitty與GAMMA DUE合作推出兒童系列瓷磚；AMANI與ROCA合作，推出高檔有釉瓷質(zhì)磚，做出的仿皮紋產(chǎn)品紋理特別逼真；VALEN-TINO也推出系列時(shí)尚瓷磚……

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)：黃總您在此次展覽會(huì)上覺得意大利陶企產(chǎn)品功能是否有擴(kuò)大延伸？瓷磚周邊有哪些新動(dòng)向？

    黃惠寧：意大利多個(gè)公司推出抗菌、太陽(yáng)能瓷磚，并向市場(chǎng)推廣產(chǎn)品；在噴墨方面，噴墨印刷墨水的生產(chǎn)企業(yè)增多，品種增加，發(fā)色加深；另外陶板的產(chǎn)品比例有一定增加。此外，金屬釉產(chǎn)品的比例有一定下降。
與“微晶石”配套的仿石配件將成長(zhǎng)迅速，產(chǎn)業(yè)鏈的深度延伸、挖掘?qū)⒊蔀榇纱u配套周邊生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)：博洛尼亞展給我們帶來(lái)的是什么啟示？陶瓷行業(yè)應(yīng)該反思、正視哪些問(wèn)題？

    黃惠寧：博洛尼亞展Cersaie 2011讓我們認(rèn)真思考以下一些問(wèn)題：

    1、正確看待瓷磚的厚?。淮纱u有正常厚度（8.5～10.5mm），有加厚型(20mm)，有減薄型(4.8～6.5mm)，更有超薄型（1～3mm），要根據(jù)使用場(chǎng)合及建筑要求來(lái)定，減薄是大趨勢(shì)，但加厚產(chǎn)品也有市場(chǎng)。

    2、正確看待瓷磚的規(guī)格大??；意大利的瓷磚產(chǎn)品規(guī)格有向大的方向發(fā)展趨勢(shì)，有800*800/900*900/1000*1000/1200*1200mm等多種厚度的產(chǎn)品，一方面是有市場(chǎng)，另一方面是與中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，但磚的尺寸不是越大越好！

    3、正確看待噴墨印刷技術(shù)設(shè)備與產(chǎn)品；應(yīng)該說(shuō)噴墨產(chǎn)品越來(lái)越多，但是色彩的美感卻比不上膠輥印，受制于墨水的顏色與品種限制，我們不能將該技術(shù)與設(shè)備全部用來(lái)生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，而應(yīng)該加大普通產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，inkjet需與screen printing和roller printing相結(jié)合。

    4、正確看待“過(guò)去”（Past）“現(xiàn)在”(Now)“未來(lái)”(Future)產(chǎn)品；我們可以清楚地看好，“過(guò)渡復(fù)古”的產(chǎn)品在減少，“太過(guò)未來(lái)”（超前）的產(chǎn)品不多，而更多是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的產(chǎn)品，也既是說(shuō)瓷磚的設(shè)計(jì)與開發(fā)生產(chǎn)，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)時(shí)人們的審美需求來(lái)進(jìn)行，與時(shí)俱進(jìn)，不能太古，也不能太超前！做走量的精品是我們的目標(biāo)!

    5、正確看待“功能性”瓷磚；瓷磚在滿足裝飾功能同時(shí)又具有一定的抗菌、易潔、太陽(yáng)能等功能是一個(gè)大方向，但目前市場(chǎng)還有待培養(yǎng)，產(chǎn)品有待推廣。

    6、正確看待陶板發(fā)展；在意大利、德國(guó)等都有一些企業(yè)生產(chǎn)各類陶板，應(yīng)用于外墻有獨(dú)特的審美價(jià)值和保溫隔熱功能，但是卻不可盲目大上陶板項(xiàng)目，因?yàn)槭袌?chǎng)還有待于培育。

    7、正確看待“木紋”、“水泥”、“石紋”三大類陶瓷磚；“水泥磚”是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，有廣闊的市場(chǎng)，“木紋磚”是低碳環(huán)保綠色概念的化身，有強(qiáng)大的生命力，“石紋磚”是經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，認(rèn)真研究這三大類產(chǎn)品，設(shè)計(jì)好、研發(fā)生產(chǎn)好，企業(yè)就一定會(huì)有希望。

    8、正確看待“數(shù)量&質(zhì)量”、“速度&價(jià)值”的關(guān)系；不是中國(guó)人做不好瓷磚，只是中國(guó)人太追求速度與數(shù)量，不是中國(guó)人不懂美，而是缺少精工細(xì)做的精神與毅力，不是中國(guó)人做不好細(xì)膩的亞光釉面，而是成本導(dǎo)向的思想過(guò)重……只有靜下心認(rèn)真做好瓷磚生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，不要過(guò)于追求產(chǎn)量、速度，而更多關(guān)心品質(zhì)、美學(xué)價(jià)值，不要過(guò)于追求廣告，而更多關(guān)注于設(shè)計(jì)、技術(shù)、制造過(guò)程中的投入，只有這樣中國(guó)才能真正做好瓷磚！

    中國(guó)陶瓷網(wǎng)：關(guān)于新年的局勢(shì)，很多企業(yè)都提出自己變革、轉(zhuǎn)型升級(jí)的口號(hào)，也做了應(yīng)對(duì)的規(guī)劃；請(qǐng)問(wèn)黃總：就您看來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)走俏的會(huì)是哪類？就整個(gè)行業(yè)而言，走勢(shì)將是如何？

    黃惠寧：根據(jù)房地產(chǎn)形勢(shì)，滿足“精裝房”和“廉租房”裝飾的大眾化產(chǎn)品將會(huì)上升；而為了滿足中國(guó)少數(shù)富豪別墅裝修的需求，高檔個(gè)性化以及定制產(chǎn)品比例會(huì)上升。

    產(chǎn)品方面，“木紋磚”生產(chǎn)企業(yè)會(huì)增加，銷量會(huì)上升，品種明顯增加；拋釉瓷質(zhì)仿石磚的生產(chǎn)量與銷售會(huì)上升、價(jià)格會(huì)下降；一次燒、二次燒“微晶石”產(chǎn)品成為高端產(chǎn)品，生產(chǎn)量與銷量會(huì)上升，并搶占瓷片和傳統(tǒng)拋光磚的市場(chǎng)，價(jià)格略有下降；薄板與薄磚的品種明顯增加，銷量會(huì)有好轉(zhuǎn)。“拋金（晶）磚”產(chǎn)品有一定量的增長(zhǎng)；拋光磚企業(yè)將有許多轉(zhuǎn)產(chǎn)各類瓷質(zhì)有釉磚（Glazed porcelaintile），將以“全拋釉”和“微晶石”為主；

    傳統(tǒng)意義上真正的“復(fù)古磚”不會(huì)明顯上升，現(xiàn)代一類的“仿古磚”，例如“水泥磚”可能將會(huì)增長(zhǎng)；噴墨印刷作為應(yīng)勢(shì)的技術(shù)用于仿古磚和全拋磚“微晶石”生產(chǎn)，品種將會(huì)增多。亮光釉面類產(chǎn)品的比例將進(jìn)一步上升是大趨勢(shì)！