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    過(guò)年期間，央視熱播的本科“懂你的溫度——過(guò)年篇”廣告深入民心。與傳統(tǒng)模式廣告中的“話多意境少”相比較，“過(guò)年篇”廣告并沒(méi)有照本宣科的一味的產(chǎn)品介紹，而是透過(guò)講述故事情節(jié)的方式，把產(chǎn)品融入劇情當(dāng)中，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，讓受眾自己去領(lǐng)悟廣告的用意，獲取廣告中的產(chǎn)品信息。

懂他與她的心 改變定向思維

　　在生活中，碰到不如意的事，無(wú)處傾訴心聲，這時(shí)最需一個(gè)私密空間釋放空間。廣告片中的妻子跟丈夫爭(zhēng)論“過(guò)年回誰(shuí)家”后，妻子心情復(fù)雜的走進(jìn)了浴室里。此時(shí)此刻，妻子獨(dú)處于本科衛(wèi)浴空間里，讓自己冷靜思考問(wèn)題。浴室與外界隔絕，給她絕對(duì)“私密”的感覺(jué)，適合自我調(diào)節(jié)，獨(dú)立思考。

　　廣告片中透過(guò)夫妻在“過(guò)年回誰(shuí)家”這一問(wèn)題上出現(xiàn)的分歧，都需要找人傾訴，需要呵護(hù)和理解。本科衛(wèi)浴在夫妻倆感到無(wú)助的時(shí)候，懂得他們的需要，為夫妻倆提供舒緩壓力的方式。妻子選擇了浴室，是因?yàn)楸究菩l(wèi)浴空間能給予她獨(dú)處的私人空間，給予她溫暖、舒適的感覺(jué)。冷靜過(guò)后，發(fā)現(xiàn)原來(lái)問(wèn)題并非很復(fù)雜，壓力也是自己給的。

圖為本科衛(wèi)浴產(chǎn)品

　　從另外一個(gè)角度看待本科廣告“過(guò)年篇”，廣告主要是針對(duì)年輕人群，主要是80后的消費(fèi)群體。隨著80后漸漸成熟，逐漸步入社會(huì)，開始接觸到生活和工作壓力，消費(fèi)觀念和思維模式也隨之改變。以前用的是父母的錢，現(xiàn)在要自給自足。以前只注重于外觀和牌子，現(xiàn)在消費(fèi)更增加了于功能與質(zhì)量，這就是一種消費(fèi)上的思維轉(zhuǎn)變。本科在整體衛(wèi)浴品牌推廣中，用創(chuàng)意理念、質(zhì)感平面、以及終端藝術(shù)展示等方式從感性層面去感染消費(fèi)者，用理性技術(shù)支持說(shuō)服消費(fèi)者，營(yíng)造品牌感。本科衛(wèi)浴站在消費(fèi)者的角度出發(fā)，以人為本，為愛升級(jí)。