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　　女人有多重要?

　　這個(gè)問(wèn)題肯定有無(wú)數(shù)個(gè)答案，但你是否知道，目前約70%的消費(fèi)，都由女人主導(dǎo)著?想想吧，女人只要一句話(huà)就能決定買(mǎi)誰(shuí)家的陶瓷衛(wèi)浴，“究竟是你經(jīng)常在家，還是我經(jīng)常在家?家里是你收拾還是我收拾?”

　　據(jù)上海福納市場(chǎng)咨詢(xún)公司的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購(gòu)房者男女比例達(dá)58：42，在女性購(gòu)房者當(dāng)中，單身女性占到了三分之一，其中29%屬于未婚。有開(kāi)發(fā)商曾對(duì)以家庭為單位的購(gòu)房者進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)最終拍板的往往是老婆，至于老公的話(huà)語(yǔ)權(quán)嘛，對(duì)不起，還排在孩子的后面。

　　“女性購(gòu)房者不同于男性購(gòu)房者，她們對(duì)房子的考慮更為細(xì)致、周到，也更挑剔，價(jià)格、戶(hù)型、環(huán)境、質(zhì)量甚至連房子的一個(gè)小細(xì)節(jié)都會(huì)成為她們決定購(gòu)房的理由。”

　　歌德曾經(jīng)在他的詩(shī)歌里面，深情地詠嘆過(guò)：永恒的女性引導(dǎo)我們前進(jìn)。如今看來(lái)，至少在消費(fèi)觀(guān)與審美觀(guān)來(lái)說(shuō)，女性已經(jīng)在社會(huì)上占據(jù)了主導(dǎo)力量。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)有趣的概念，叫做“口紅指數(shù)”———凡是口紅大賣(mài)的年份，都是經(jīng)濟(jì)最不景氣的年份，正如雅詩(shī)蘭黛總裁里奧納德·蘭黛所說(shuō)：“在有壓力的時(shí)候，許多消費(fèi)者都設(shè)法獲得那些能提供短暫歡樂(lè)的東西。”

　　無(wú)獨(dú)有偶，用來(lái)描述經(jīng)濟(jì)繁榮程度的相關(guān)指數(shù)，同樣和女人相關(guān)，“裙擺指數(shù)”———女性裙子的長(zhǎng)度與經(jīng)濟(jì)的繁榮度成反比，經(jīng)濟(jì)越繁榮，裙擺就越短，女性就更愿意多暴露身體。除此之外，還有諸如“厚薄指數(shù)”、“色彩指數(shù)”、 “暴露指數(shù)”、“靚麗指數(shù)”……

　　為什么這些直觀(guān)的指數(shù)，都和女人脫不了干系?在我看來(lái)，關(guān)鍵的問(wèn)題在于，男人是理性的動(dòng)物，而女人是感性的動(dòng)物。我們必須得承認(rèn)，男性，特別是傳統(tǒng)的男性，在有些時(shí)候是極為無(wú)趣的：買(mǎi)東西直奔主題，與商場(chǎng)里的促銷(xiāo)特價(jià)基本絕緣;吃東西只要味道好，坐在臟兮兮的大排檔也照樣狼吞虎咽;而類(lèi)似于電腦、車(chē)輛這些大件，津津樂(lè)道的就是一串串性能數(shù)據(jù)分析……

　　正如林語(yǔ)堂所說(shuō)，男人就是“一頓美食下去，世界觀(guān)都能為之改變”的吃貨，而女人們則是為了保持在晚宴上的優(yōu)雅形象，寧可絕食的完美主義者。兩者高下立判，相差不可以道理計(jì)。

　　我們?cè)賮?lái)看一個(gè)有趣的調(diào)查，“家庭財(cái)權(quán)誰(shuí)掌控?”這次調(diào)查顯示，“妻子掌權(quán)”為大趨勢(shì)，達(dá)到受訪(fǎng)人的47.27%，24.61%是“丈夫當(dāng)權(quán)”。16.41%為“家庭民主，共掌財(cái)權(quán)”。9.38%稱(chēng)“分別管，基本上是AA制”，2.34%認(rèn)為“說(shuō)不大清”。

　　嗯，我比較認(rèn)同這個(gè)結(jié)論———我自己就是那種每個(gè)月如數(shù)上交工資，然后打報(bào)告在老婆手里領(lǐng)取零花錢(qián)的“懼內(nèi)男”。事實(shí)上，如同我這樣整天忙于工作，無(wú)暇理財(cái)?shù)哪腥瞬⒉辉谏贁?shù)，而就天性來(lái)說(shuō)，女性更善于理財(cái)，有銀行方面的數(shù)據(jù)顯示，在頂級(jí)VIP客戶(hù)中，女性的比例大大超過(guò)男性。所以，在深圳、南京、北京，已經(jīng)出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)服務(wù)女性的女子銀行。

　　現(xiàn)在內(nèi)地女性達(dá)6.2億，占總?cè)丝诘?8%;在20歲至50歲的年齡組中，女性人口有2.5億。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性越來(lái)越高，而女性天生的細(xì)膩和敏感，使得她們必然追求更富個(gè)性的產(chǎn)品，更具體驗(yàn)感的服務(wù)。據(jù)稱(chēng)，某些順德家具的女老板，可以一口氣拍出600萬(wàn)去辦張美容院的年卡，這種消費(fèi)價(jià)值觀(guān)，是基于傳統(tǒng)的男人思維可以想象的嗎?

　　“最好掙的，就是女人和孩子的錢(qián)。”這句話(huà)常常用來(lái)形容女性產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的豐厚利潤(rùn)，但是我以為，我們應(yīng)當(dāng)賦予其更豐富的涵義———那就是，從女性的審美來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從女性的習(xí)慣方面來(lái)研發(fā)功能，從女性的心理來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)。

　　好吧，請(qǐng)容許我再次用蘋(píng)果舉例(雖然我自己都有些厭倦，但比它更合適的顯然不多)。如果按照傳統(tǒng)的男性思維和消費(fèi)觀(guān)念，蘋(píng)果遠(yuǎn)不可能取得如此巨大的成功———電子消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，以理性分析的結(jié)果，應(yīng)當(dāng)是比拼CPU、比拼內(nèi)存條、比拼硬盤(pán)、比拼顯示器等等的系列數(shù)據(jù)，追求的只會(huì)是運(yùn)行速度和兼容性，以及在這個(gè)基礎(chǔ)上的最佳性?xún)r(jià)比。

　　由于性別所賦予的差異，男人必須在這個(gè)父系社會(huì)中扮演強(qiáng)有力的角色，天然追求力量與速度，參與殘酷的生存競(jìng)爭(zhēng)，因此在消費(fèi)形態(tài)中，更關(guān)注于最基本的需求。而女性由于生理?xiàng)l件比較柔弱，所以更傾向于往細(xì)致性、技巧性方面發(fā)展，因而對(duì)于事物的要求更為苛刻，也更加習(xí)慣于通過(guò)消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)安全感。

　　為什么iPad操作如此流暢?據(jù)說(shuō)是經(jīng)過(guò)二三歲的孩子的觸摸測(cè)試。為什么白色的iPhone賣(mài)得比黑色的貴?因?yàn)榕⒆痈矚g白色。事實(shí)證明，只要孩子和女人都喜歡的東西，基本上都具有以下特征：操作“傻瓜化”、造型“可愛(ài)化”、色彩“鮮艷化”、功能“安全化”。而能夠達(dá)到此等要求的產(chǎn)品，其銷(xiāo)售也注定不會(huì)成為問(wèn)題。

　　當(dāng)然，不要忘記，女人總是喜歡改變的。“上帝給了她一張臉，她總要把它變成其他的樣子。”正因?yàn)樵诹α可喜⒉徽加兄鲗?dǎo)地位，所以女人的二次參與性才特別積極，那么，請(qǐng)記得留下DIY的空間———一如iPhone那些層出不窮的機(jī)身套。（文/羅杰）