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    近日，記者走訪了集美家居大紅門店、城外誠等家居賣場(chǎng)，看到不少80后的年輕一族在逛賣場(chǎng)。在建材區(qū)記者碰到正在詢問價(jià)格的梁小姐，她告訴記者，為了裝修婚房，她和老公幾乎每個(gè)周末都要到賣場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈，貨比三家，才能買到自己滿意的貨品。

    像梁小姐這樣，為結(jié)婚準(zhǔn)備婚房而裝修的顧客不在少數(shù)。據(jù)調(diào)查，今年家裝市場(chǎng)的主力軍是剛需族，而剛需族中一大部分是80后婚房裝修人群。他們?cè)谘b修上更偏向個(gè)性化，消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)時(shí)尚、色彩、功能性的要求更高，消費(fèi)也漸趨理性。

裝修比例超4成 京城家居企業(yè)掀起婚房營銷大戰(zhàn)

    婚房成家居市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)

    記者在賣場(chǎng)隨機(jī)采訪了一些80后年輕人，被采訪者中超過半數(shù)的人最中意的婚房面積是80-100平方米，婚房裝修預(yù)算希望控制在10萬元以內(nèi)的占了大多數(shù)?？梢钥闯?，隨著80后的年輕人陸續(xù)步入婚姻殿堂，婚房裝修的需求越來越大，將成裝修市場(chǎng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

    在京城多個(gè)家居賣場(chǎng)和家裝公司，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了吸引更多的新婚客戶，不少家裝公司開始為婚房的裝修制定性價(jià)比較高的家裝方案。“在告知設(shè)計(jì)師自己的家裝需求后，設(shè)計(jì)師紛紛拿出好幾個(gè)婚房的裝修方案提供給我們選擇，簡(jiǎn)約、田園、歐式等風(fēng)格都有。”準(zhǔn)備婚房裝修的梁女士告訴記者，現(xiàn)在有部分家裝公司很貼心，整體方案為自己省了不少麻煩。

    比例超4成 產(chǎn)品服務(wù)待細(xì)分

    據(jù)今朝裝飾副總經(jīng)理汪曉兵表示，目前婚房裝修的比例大約占到40%左右，以80后群體居多。汪曉兵告訴記者，這些年，今朝在婚房裝修方面進(jìn)行了開拓和實(shí)踐，取得了不錯(cuò)的效果。現(xiàn)在的年輕人比較注重個(gè)性化裝修，以時(shí)尚、色彩、功能性為主，今朝會(huì)針對(duì)不同的需求為他們做個(gè)性化定制。此外，今朝也和影樓、車展等聯(lián)合做過相關(guān)的婚裝主題營銷活動(dòng)，反響都還不錯(cuò)。

    元洲裝飾企劃營銷總監(jiān)郭文龍介紹，婚房裝修這類群體大多注重生活品質(zhì)，對(duì)于環(huán)保、選材方面要求很高，每平米的裝修價(jià)格可以達(dá)1000-2000元。80后在婚房裝修上更關(guān)注新產(chǎn)品，價(jià)格是其次；另外，80后的消費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)，對(duì)家裝行業(yè)能創(chuàng)造一定的產(chǎn)值。

    業(yè)內(nèi)專家表示，目前市場(chǎng)上消費(fèi)群以剛需為主，其中婚房裝修的還在呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但目前單獨(dú)針對(duì)婚房裝修的產(chǎn)品和服務(wù)尚未獨(dú)立成系統(tǒng)，有待進(jìn)一步細(xì)分。

    爭(zhēng)搶商機(jī) 企業(yè)加大營銷力度

    面對(duì)這個(gè)龐大的裝修消費(fèi)人群，除了今朝、元洲等企業(yè)積極開拓婚房裝修市場(chǎng)外，東易日盛、博洛尼、藍(lán)景麗家和城外誠等也紛紛加大營銷力度。

    東易日盛裝飾副總裁徐建安告訴記者，東易日盛為婚房市場(chǎng)準(zhǔn)備了專門的產(chǎn)品，主要是為100平方米左右的婚房裝修制定了性價(jià)比較高的家裝方案，同時(shí)在全國部分城市舉辦了婚房設(shè)計(jì)專場(chǎng)，市場(chǎng)反響很好。徐建安認(rèn)為，婚房裝修引導(dǎo)了行業(yè)的深度發(fā)展，但是最后能否贏得市場(chǎng)，還要看婚房市場(chǎng)的整體發(fā)展情況。

    博洛尼品牌推廣部總經(jīng)理林周勇在接受記者采訪時(shí)表示，科寶入住家裝定位于都市白領(lǐng)，也就是80后的年輕人，而這部分人大多數(shù)都是屬于婚房裝修的人群，科寶有60-70%的樣板間都是為這些婚房裝修準(zhǔn)備的。另外，科寶入住家裝還舉辦了小區(qū)營銷、專場(chǎng)活動(dòng)，情人節(jié)主題設(shè)計(jì)等一系列婚房主題的活動(dòng)。

    同樣在婚房方面進(jìn)行過投入的還有藍(lán)景麗家，藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃告訴記者，賣場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦了“雙500”的活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容就是派發(fā)給500對(duì)登記的新人每對(duì)500元的代金券，而今年這個(gè)活動(dòng)的人數(shù)又有所擴(kuò)大，為的就是能讓更多的新人在婚房裝修方面享受到優(yōu)惠。尹勃認(rèn)為，婚房裝修是剛需，這類群體的消費(fèi)比例在上升，也帶來了整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

    對(duì)此，城外誠副總經(jīng)理劉洋也表示，雖然沒有開辟專業(yè)的婚慶家居用品銷售區(qū)域，但是婚房裝修的年輕人更趨于個(gè)性化，注重裝飾功能，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽蟆?文/王晶)