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端午小長假即將來臨,回顧“五一”期間,銷售業(yè)績沒有明顯增加,不少商家感嘆:家具、家裝沒有以前好賣了。昨日,記者走訪佛山市場發(fā)現(xiàn),從前不被重視的端午小長假如今也成為了眾品牌爭相搶奪的“蛋糕”,不過,消費者似乎不太買賬,市場反應平平。
商家:
高喊清倉大減價
日前,記者走訪了東方廣場吉之島、鉆石城家具都市館、皇朝家私、順聯(lián)家具城北區(qū)等家居賣場,發(fā)現(xiàn)不少商家都打出了全場最低價、清倉大減價、樣板家具清貨等宣傳標語。本次端午小長假,部分家居商家似乎很理性,沒有掀起“價格戰(zhàn)”,不論是從活動時間、活動力度還是活動方式都沒有創(chuàng)新,甚至很多活動還是五一促銷的直接延續(xù)。然而部分品牌店,卻大有血拼到底的決心。
新雅軒推出工廠價大酬賓,維意舉辦特價秒殺活動,起跑線以樣板特價為噱頭,瑪凱、聚豐工藝家具打出全場樣板清貨的口號……在鉆石城家具都市館,記者發(fā)現(xiàn)這里的家居品牌店“大打出手”,希望吸引更多消費者前來選購。健威人性家具銷售劉小姐表示:“我們品牌店最近推出‘半價,你還等什么?’的主題活動,希望給不景氣的市場帶來一些人氣,這是無奈之舉。”
在皇朝家私、羅浮宮、順聯(lián)家具城北區(qū)等知名家具賣場,似乎對端午小長假沒有興趣,相關負責人都紛紛表示端午不會搞促銷活動。皇朝家私的銷售主任劉小姐表示:“我們一般在‘五一’、‘十一’這兩個節(jié)假日搞活動,其他節(jié)慶日很少有促銷活動。”羅浮宮的相關人士也向記者表示,端午節(jié)不會考慮搞什么優(yōu)惠活動。
市民:
理性消費成共識
盡管商家促銷熱情不減,但這種熱情似乎并沒有得到消費者應有的回應。記者走訪佛山家居市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),端午節(jié)賣場的客流和非節(jié)假日基本持平,消費者反應一般般。樂從紅星美凱龍的一位銷售人員表示:“賣場比較冷清,即使是端午節(jié),也與平常無異。”
不少消費者表示,節(jié)假日的促銷活動層出不窮,已經(jīng)沒有什么新鮮感。從促銷方式來看,返現(xiàn)、贈送、打折、抽獎、代金券等花樣沒有什么變化。正在東方廣場吉之島選購床墊的李先生表示:“商場的促銷活動已經(jīng)司空見慣,如果不是必需品,什么時候買都一樣。”
記者采訪發(fā)現(xiàn),不少消費者掌握了商家的促銷規(guī)律,認識到節(jié)日促銷不一定就便宜。在令人眼花繚亂的促銷手段下,雖然表面折扣很優(yōu)惠,其實價格還是高了。特別是一些裝飾公司,雖然禮物越贈越時尚,但基礎裝修價格較平時周末相比卻未有松動。據(jù)一位不愿透露姓名的品牌店經(jīng)理表示:“商家都是提高價格之后再搞優(yōu)惠活動,消費者在節(jié)日購買商品反而要虧。”
思考:
節(jié)日促銷疲勞癥出現(xiàn)
對于端午小長假不給力的表現(xiàn),時尚坊品牌店的家居顧問鄒小姐告訴記者:“由于端午節(jié)與‘五一’間隔時間較短,‘五一’的促銷活動剛剛搞完,又迎來端午。‘五一’就透支了部分消費者,端午很難再迎來一波促銷高潮,這是導致端午小長假促銷未達預期效果的一個原因。”
另外,持續(xù)的樓市調(diào)控政策讓消費者對家居消費大多以觀望為主,端午小長假并不會刺激大的消費。據(jù)一位家裝公司負責人表示:“6月份已進入裝修淡季,此前靠慣性延續(xù)購買熱情的消費者已呈疲態(tài),而端午節(jié)本身還遠遠沒有達到假日經(jīng)濟的高度,端午促銷效果不如預期也在意料之中。”
端午節(jié)是上半年最后一個小長假,處于年中承前啟后的關鍵時段,眾商家理所當然不會錯失商機。但是,消費者的消費水平也有一個限度,剛剛過完“五一”,難道端午又要掏空錢包?佛山家居市場沒有“節(jié)慶味”,或許也是情理之中。(文/呂金生)
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