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    上一屆北京奧運(yùn)會(huì)的盛況猶在眼前，四年彈指一揮間，倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段了。英國駐廣州總領(lǐng)事摩根(Alastair Morgan)近日對媒體公開表示，“低碳、環(huán)保，是倫敦奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重要主題。”倫敦在很多老舊的工業(yè)區(qū)重新建設(shè)了新式環(huán)保的體育館，甚至公園。他還稱，“倫敦奧運(yùn)會(huì)，將有很多中國元素。”當(dāng)然，不能缺席倫敦奧運(yùn)會(huì)的，還有“中國制造”。

    每一屆奧運(yùn)會(huì)，對于極具中國文化和特色的陶瓷企業(yè)來說，都是一次不可多得的機(jī)會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)中，本土陶瓷企業(yè)就借“天時(shí)地利人和”，將產(chǎn)品打入相關(guān)工程中。

    不可否認(rèn)的是，奧運(yùn)工程的門檻也是相當(dāng)之高，陶瓷作為奧運(yùn)工程的主要建筑材料之一，擔(dān)負(fù)著 “綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標(biāo)過程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標(biāo)準(zhǔn)。

    因此，在參與的過程中，企業(yè)的研發(fā)管理與營銷推廣之間要緊密結(jié)合，才能夠幫助企業(yè)敲開奧運(yùn)的大門。

    發(fā)電地磚的啟示

    有外媒報(bào)道，緊鄰倫敦新奧運(yùn)場館的西田斯特拉特福德城購物中心，門口步行道上將新鋪二十塊綠色橡膠地磚，讓行人的每一個(gè)腳步都轉(zhuǎn)化為電力。

    這種地磚是由英國帕維根系統(tǒng)公司(Pavegen Systems)提供的。地磚適合鋪在任何人流密集的地方，如地鐵站、火車站、公車站、機(jī)場、學(xué)?；蛸徫锍恰Ｃ慨?dāng)有人踩在上面時(shí)，地磚的橡膠層會(huì)被下壓5毫米，這點(diǎn)難以察覺的下沉正是其電力的來源。一旦有電流產(chǎn)生，地磚中間的logo指示燈會(huì)發(fā)亮，同時(shí)把收集到電力的95%直接傳送到用電系統(tǒng)，或者在地磚自帶的電池中儲(chǔ)存起來。

    報(bào)道稱，平均一個(gè)腳步能產(chǎn)生的電力是7瓦，這幾十塊鋪在購物中心外的地磚，一年內(nèi)可以將四千萬行人的踩踏轉(zhuǎn)化為幾百千瓦時(shí)電力，足以供應(yīng)購物中心外部一半的照明系統(tǒng)。

    除了電力來源環(huán)保外，這些地磚本身也很環(huán)保。它們的橡膠部分都來自回收的舊輪胎，其他材料中80%的高分子聚合物都可以循環(huán)再用。更棒的是，這些地磚全都是防水的，力學(xué)測驗(yàn)證明，它們至少用五年才會(huì)損壞。

    跟大多數(shù)綠色能源一樣，這種技術(shù)推廣的最大障礙是高成本。帕維根目前準(zhǔn)備跟英國布萊頓一家制造廠合作，再去歐洲其他地方尋找合作，“當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，這種地磚的價(jià)格可以降到50美元一塊。”

    這家公司的聰明在于，既完成了當(dāng)下最倡導(dǎo)的綠色能源的研發(fā)，切合了本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的重要主題“低碳、環(huán)保”，又利用了奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，將創(chuàng)新的企業(yè)理念和產(chǎn)品帶給成千上萬關(guān)注奧運(yùn)的人們。

    本土陶企的探索

    所以，一千個(gè)外向型營銷抵不過一個(gè)創(chuàng)新型研發(fā)，這對于中國企業(yè)也具有借鑒意義。正如陶瓷行業(yè)資深人士黃云岳表示：企業(yè)進(jìn)行體育類營銷，并不是什么活動(dòng)都可以做，首先要考慮企業(yè)的品牌定位，看是不是與活動(dòng)有關(guān)聯(lián)，其次還要經(jīng)過長期的包裝、策劃、推廣，找到契合點(diǎn)，不要去打擦邊球。

    事實(shí)上，近年來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)借助奧運(yùn)等契機(jī)，不約而同地玩起了體育營銷，有明星代言、微博營銷、賽事贊助等不同方式。比如，順輝瓷磚就贊助了2011~2012賽季CBA籃球聯(lián)賽，法恩莎也冠名世界女排大獎(jiǎng)賽佛山站，益高衛(wèi)浴與中國國家游泳隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，中國女排將應(yīng)邀出任美陶磁磚的品牌形象代言。

    然而，由于這類體育營銷的投入相對比較大，一個(gè)比賽或者聯(lián)賽，稍微有點(diǎn)影響力的其冠名費(fèi)不會(huì)少于百萬級，如果企業(yè)沒有規(guī)劃好如何將體育營銷與企業(yè)自身品牌文化聯(lián)系在一起，僅僅是想著與體育搭上邊就能夠得到效果，這樣的風(fēng)險(xiǎn)較大。

    當(dāng)然，營銷推廣對企業(yè)美譽(yù)度只能起到錦上添花的作用，企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)管理如果能就奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)上一個(gè)臺(tái)階，那才是真正的收獲。

    記者了解到，本土某陶瓷企業(yè)2010年就開始參與倫敦奧運(yùn)會(huì)禮品的競標(biāo)。然而，歐盟對日用陶瓷準(zhǔn)入門檻不斷提高，甚至已經(jīng)高于美國。比如與食品接觸瓷器制品鉛和鎘的限量標(biāo)準(zhǔn)由原來的4.0毫克/升、0.3毫克/升分別改為0.2毫克/升、0.2毫克/升等等。

    獲知這一情況后，深圳檢驗(yàn)檢疫局針對歐盟對日用陶瓷嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入條件，幫助該企業(yè)建立嚴(yán)密的質(zhì)量管理體系，提升產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)稱，為幫助企業(yè)陶瓷順利出口，深圳檢驗(yàn)檢疫局推出個(gè)性化服務(wù)措施，一方面，根據(jù)企業(yè)訂單交付及生產(chǎn)現(xiàn)狀提供電話預(yù)約下廠檢驗(yàn)服務(wù)，與此同時(shí)，還為企業(yè)提供快速檢測服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到出口的不間斷作業(yè)，通關(guān)速度有效提升，最終贏得倫敦奧運(yùn)會(huì)客戶的青睞。

    近期，次陶瓷公司為倫敦奧運(yùn)會(huì)生產(chǎn)的約400萬件陶瓷制、禮品將陸續(xù)出口英國。