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    上一屆北京奧運會的盛況猶在眼前，四年彈指一揮間，倫敦奧運會已經進入倒計時階段了。英國駐廣州總領事摩根(Alastair Morgan)近日對媒體公開表示，“低碳、環(huán)保，是倫敦奧運會的一個重要主題。”倫敦在很多老舊的工業(yè)區(qū)重新建設了新式環(huán)保的體育館，甚至公園。他還稱，“倫敦奧運會，將有很多中國元素。”當然，不能缺席倫敦奧運會的，還有“中國制造”。

    每一屆奧運會，對于極具中國文化和特色的陶瓷企業(yè)來說，都是一次不可多得的機會。北京奧運會中，本土陶瓷企業(yè)就借“天時地利人和”，將產品打入相關工程中。

    不可否認的是，奧運工程的門檻也是相當之高，陶瓷作為奧運工程的主要建筑材料之一，擔負著 “綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標過程更是提出了“品牌質量”和“產品質量”雙重標準。

    因此，在參與的過程中，企業(yè)的研發(fā)管理與營銷推廣之間要緊密結合，才能夠幫助企業(yè)敲開奧運的大門。

    發(fā)電地磚的啟示

    有外媒報道，緊鄰倫敦新奧運場館的西田斯特拉特福德城購物中心，門口步行道上將新鋪二十塊綠色橡膠地磚，讓行人的每一個腳步都轉化為電力。

    這種地磚是由英國帕維根系統(tǒng)公司(Pavegen Systems)提供的。地磚適合鋪在任何人流密集的地方，如地鐵站、火車站、公車站、機場、學?；蛸徫锍?。每當有人踩在上面時，地磚的橡膠層會被下壓5毫米，這點難以察覺的下沉正是其電力的來源。一旦有電流產生，地磚中間的logo指示燈會發(fā)亮，同時把收集到電力的95%直接傳送到用電系統(tǒng)，或者在地磚自帶的電池中儲存起來。

    報道稱，平均一個腳步能產生的電力是7瓦，這幾十塊鋪在購物中心外的地磚，一年內可以將四千萬行人的踩踏轉化為幾百千瓦時電力，足以供應購物中心外部一半的照明系統(tǒng)。

    除了電力來源環(huán)保外，這些地磚本身也很環(huán)保。它們的橡膠部分都來自回收的舊輪胎，其他材料中80%的高分子聚合物都可以循環(huán)再用。更棒的是，這些地磚全都是防水的，力學測驗證明，它們至少用五年才會損壞。

    跟大多數(shù)綠色能源一樣，這種技術推廣的最大障礙是高成本。帕維根目前準備跟英國布萊頓一家制造廠合作，再去歐洲其他地方尋找合作，“當產量達到一定規(guī)模的時候，這種地磚的價格可以降到50美元一塊。”

    這家公司的聰明在于，既完成了當下最倡導的綠色能源的研發(fā)，切合了本屆倫敦奧運會的重要主題“低碳、環(huán)保”，又利用了奧運這個平臺，將創(chuàng)新的企業(yè)理念和產品帶給成千上萬關注奧運的人們。

    本土陶企的探索

    所以，一千個外向型營銷抵不過一個創(chuàng)新型研發(fā)，這對于中國企業(yè)也具有借鑒意義。正如陶瓷行業(yè)資深人士黃云岳表示：企業(yè)進行體育類營銷，并不是什么活動都可以做，首先要考慮企業(yè)的品牌定位，看是不是與活動有關聯(lián)，其次還要經過長期的包裝、策劃、推廣，找到契合點，不要去打擦邊球。

    事實上，近年來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)借助奧運等契機，不約而同地玩起了體育營銷，有明星代言、微博營銷、賽事贊助等不同方式。比如，順輝瓷磚就贊助了2011~2012賽季CBA籃球聯(lián)賽，法恩莎也冠名世界女排大獎賽佛山站，益高衛(wèi)浴與中國國家游泳隊達成戰(zhàn)略合作，中國女排將應邀出任美陶磁磚的品牌形象代言。

    然而，由于這類體育營銷的投入相對比較大，一個比賽或者聯(lián)賽，稍微有點影響力的其冠名費不會少于百萬級，如果企業(yè)沒有規(guī)劃好如何將體育營銷與企業(yè)自身品牌文化聯(lián)系在一起，僅僅是想著與體育搭上邊就能夠得到效果，這樣的風險較大。

    當然，營銷推廣對企業(yè)美譽度只能起到錦上添花的作用，企業(yè)本身的產品質量和研發(fā)管理如果能就奧運這個平臺上一個臺階，那才是真正的收獲。

    記者了解到，本土某陶瓷企業(yè)2010年就開始參與倫敦奧運會禮品的競標。然而，歐盟對日用陶瓷準入門檻不斷提高，甚至已經高于美國。比如與食品接觸瓷器制品鉛和鎘的限量標準由原來的4.0毫克/升、0.3毫克/升分別改為0.2毫克/升、0.2毫克/升等等。

    獲知這一情況后，深圳檢驗檢疫局針對歐盟對日用陶瓷嚴格的市場準入條件，幫助該企業(yè)建立嚴密的質量管理體系，提升產品質量。據(jù)稱，為幫助企業(yè)陶瓷順利出口，深圳檢驗檢疫局推出個性化服務措施，一方面，根據(jù)企業(yè)訂單交付及生產現(xiàn)狀提供電話預約下廠檢驗服務，與此同時，還為企業(yè)提供快速檢測服務，實現(xiàn)了從生產到出口的不間斷作業(yè)，通關速度有效提升，最終贏得倫敦奧運會客戶的青睞。

    近期，次陶瓷公司為倫敦奧運會生產的約400萬件陶瓷制、禮品將陸續(xù)出口英國。