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    受陶瓷磚產能建設過熱、國家房產調控、世界經濟不景氣等因素影響，中國瓷磚行業(yè)正遭受整體性的銷售低迷期，行業(yè)大部分企業(yè)銷售都遭受了不同程度的下滑。

    也正是在此背景之下，國內以薄板、陶土板等為代表的新型建材不斷崛起，越來越多的企業(yè)加入到了新型建材的研發(fā)、生產中來，然而機遇的背后，面臨的挑戰(zhàn)亦不容小覷。

    以陶土板行業(yè)為例，雖然該行業(yè)在中國還處于初級階段，但傳統瓷磚產品產銷的受阻，催生了大量資本“曲線救國”地加入了陶土板領域，企業(yè)的“急功近利”使得該行業(yè)大量的問題不斷浮出水面。

    尤其是在上月結束的廣州陶瓷展上，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會主辦的陶土板企業(yè)家座談會上，協會領導及陶土板企業(yè)代表對本行業(yè)當前存在的的問題進行了深刻的討論與尖銳批評，中國陶土板行業(yè)的良性發(fā)展，亟需完成體系化的建設也成為了與會協會領導與企業(yè)代表的共同認識。

    各方觀點

    徐波:陶土板市場尚未被充分開發(fā)

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會建筑琉璃制品分會秘書長徐波介紹，陶土板行業(yè)目前的最大現狀就是投資過于盲目，該行業(yè)的企業(yè)已經由起初的“老三家”發(fā)展到了現在的近20家，也正是在此趨勢之下，陶土板產品的產品品質還有待提升。

    目前，國內陶土板行業(yè)存在的最大問題之一就是，由于行業(yè)發(fā)展還處于初級階段，專業(yè)人才隊伍匱乏，為了在短期之內實現企業(yè)內部的一系列目標，企業(yè)之間對人才的惡性挖角現象不斷，嚴重破壞了行業(yè)發(fā)展規(guī)則。

    與此同時存在的現象就是，行業(yè)內企業(yè)在產品的競爭上，并沒有依靠研發(fā)新品、提升產品品質等合理手段來開拓市場，而是依靠價格的競爭來贏得市場，整個行業(yè)的產品附加值被不斷壓低，從行業(yè)長遠發(fā)展的角度來看，這無異于殺雞取卵。

    總體而言，國內陶土板行業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，消費者對該產品的認識與了解還不夠充分，對該產品還存在著認識的誤區(qū)與懷疑，此時國內陶土板的產能與當前的消費力極為不協調。陶土板產品市場需求尚未被完全開發(fā)出來，因此可以肯定的是陶土板行業(yè)當前的產能是不合理的。

    “陶土板企業(yè)應當具備良好的耐心與恒心。”徐波強調，未來，陶土板行業(yè)不可能成為一個賺快錢的行業(yè)，各企業(yè)應當將戰(zhàn)略重心由擴張產能，轉移到培養(yǎng)專業(yè)人才、提升產品品質及拓展專業(yè)市場的領域里來，而這將是一個長遠的工作。

    “中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會及建筑琉璃制品分會非常支持陶瓷板分會的成立，鼓勵將陶土板、發(fā)泡陶瓷、陶瓷薄板等新型建材劃分到陶瓷板分會中來。”同時徐波強調，對于目前行業(yè)內企業(yè)將陶土板劃分成新型建材的呼聲，協會領導非常支持，并正在為此時積極地協調、申請之中。

    張千里：陶土板亟需“打假”

    瑞高（浙江）建筑系統有限公司董事長張千里表示，陶土板產品是一種可以在多種場所運用的新型建筑材料，最早在國外出現，而中國陶土板實現了從無到有的跨越，目前已取得了良好的發(fā)展勢頭。

    但是，國內陶土板行業(yè)急需一場聲勢浩大的“打假”行動。當前，陶土板行業(yè)已經由最初的“老三家”發(fā)展到了現在近20家企業(yè)的規(guī)模，但這其中部分企業(yè)為了銷售的需要，對外盲目夸大陶土板產品的功能性，使得客戶及終端消費群體對該產品產生誤解。

    張千里強調，這其中最為典型的事例就是諸多陶土板企業(yè)對外宣稱該產品可以完全替代玻璃幕墻，其實這是一種錯誤的認識，嚴格來說每一種建材產品的出現及運用都有屬于自己的獨特個性，陶土板與玻璃幕墻相比各有千秋，如陶土板在高層建筑外墻干掛的運用上不會對城市產生“光污染”，但其卻不具備透視性，因此在產品的使用上應根據實際需求及國家政策來區(qū)別對待。

    閆開放：陶土板創(chuàng)新不可或缺

    中國建材咸陽陶瓷研究設計院院長閆開放表示，目前中國的陶土板市場還處于市場培育期，要想將該產品更大范圍地推向市場，需要行業(yè)內企業(yè)的共同努力，該產品首先要給客戶以信心才能獲得更好的市場反響，而要實現這一目標，企業(yè)在產品上的大膽創(chuàng)新不可或缺。

    吳國良：陶土板應劃分為“新型材料”

    福建華泰集團有限公司董事長吳國良表示，中國的陶土板產品誕生于2007年，經歷了4、5年的發(fā)展時間，但直至今日該產品的歸類問題還沒有得到科學的劃分。

    吳國良表示，陶土板在產品的生產上，與建筑陶瓷有著巨大的差異性，將其劃分到琉璃瓦分會將使該產品不得不接受建筑瓷磚的國家標準，若按此標準執(zhí)行，陶土板將成為不合格產品，也將受到國家政策的諸多限制，對整個陶土板的行業(yè)發(fā)展無疑是有百害而無一利。因此目前陶土板被劃分到了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會琉璃瓦分會，其實這是不科學的。

    陶土板嚴格來說其應當是一種“新型材料”，對于新型材料國家是有一系列相關鼓勵政策進行扶持的，如果協會能夠促成將其歸類為“新型材料”類，這對促進本行業(yè)發(fā)展無疑是一個巨大的幫助。

    目前，國內陶土板已經有原來的3家企業(yè)發(fā)展到了現在的近20家，其實在這過程中陶土板的市場前景是不斷擴大的，但由于市場發(fā)展的速度遠不及陶土板生產企業(yè)的擴張速度，因此中國的陶土板消費市場平均對每家企業(yè)來說，是有所縮小的。

    吳國良表示，作為高檔建筑材料，在如此的形勢下，降價與促銷將成為必然的手段之一，但是我希望更多的企業(yè)都能夠堅守住陶土板作為高檔建筑材料的原則性，更多地應該在提高產品品質與種類上競爭，而非在價格上爭相競價。

    王國維：陶土板品質與服務是行業(yè)發(fā)展關鍵

    新嘉理（江蘇）陶瓷有限公司董事長王國維表示，不管任何行業(yè)，要做大做強，首先必須得到客戶認同，而要得到客戶認同最直接的做法就是產品品質必須滿足客戶的需求。陶土板行業(yè)亦是如此，如果產品的品質越做越糟糕，這一產業(yè)在還沒興起就被淘汰出局將成必然，因此對于剛剛興起的中國陶土板行業(yè)來說，產品品質是關乎行業(yè)生死存亡的大問題。

    王國維還表示，作為剛剛在國內興起的行業(yè)，陶土板行業(yè)的服務一定要做到最好，作為陶土板生產企業(yè)，不但要對陶土板產品本身負責，更要對客戶的工程效果負責，作為裝飾材料，客戶購買的并不是陶土板產品本身，而是該產品對空間的裝飾效果，而要實現這一效果的理想化，就必須做好產品的一系列服務。

   王國維強調，目前，國內很多大城市對超高建筑的外墻裝飾有著嚴格要求，玻璃幕墻、外墻用瓷磚、鋁材等產品受到限制的領域陶土板均可以不同程度地涉入，因此可以說陶土板產品未來的市場前景將異常廣闊。因此，陶土板產品應當被定義為“幕墻材料”，而非現今的“建筑瓷磚”。（記者 劉 婷）