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    受陶瓷磚產(chǎn)能建設(shè)過熱、國家房產(chǎn)調(diào)控、世界經(jīng)濟(jì)不景氣等因素影響，中國瓷磚行業(yè)正遭受整體性的銷售低迷期，行業(yè)大部分企業(yè)銷售都遭受了不同程度的下滑。

    也正是在此背景之下，國內(nèi)以薄板、陶土板等為代表的新型建材不斷崛起，越來越多的企業(yè)加入到了新型建材的研發(fā)、生產(chǎn)中來，然而機(jī)遇的背后，面臨的挑戰(zhàn)亦不容小覷。

    以陶土板行業(yè)為例，雖然該行業(yè)在中國還處于初級階段，但傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品產(chǎn)銷的受阻，催生了大量資本“曲線救國”地加入了陶土板領(lǐng)域，企業(yè)的“急功近利”使得該行業(yè)大量的問題不斷浮出水面。

    尤其是在上月結(jié)束的廣州陶瓷展上，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會主辦的陶土板企業(yè)家座談會上，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及陶土板企業(yè)代表對本行業(yè)當(dāng)前存在的的問題進(jìn)行了深刻的討論與尖銳批評，中國陶土板行業(yè)的良性發(fā)展，亟需完成體系化的建設(shè)也成為了與會協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)代表的共同認(rèn)識。

    各方觀點(diǎn)

    徐波:陶土板市場尚未被充分開發(fā)

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會建筑琉璃制品分會秘書長徐波介紹，陶土板行業(yè)目前的最大現(xiàn)狀就是投資過于盲目，該行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)由起初的“老三家”發(fā)展到了現(xiàn)在的近20家，也正是在此趨勢之下，陶土板產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)還有待提升。

    目前，國內(nèi)陶土板行業(yè)存在的最大問題之一就是，由于行業(yè)發(fā)展還處于初級階段，專業(yè)人才隊(duì)伍匱乏，為了在短期之內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的一系列目標(biāo)，企業(yè)之間對人才的惡性挖角現(xiàn)象不斷，嚴(yán)重破壞了行業(yè)發(fā)展規(guī)則。

    與此同時存在的現(xiàn)象就是，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品的競爭上，并沒有依靠研發(fā)新品、提升產(chǎn)品品質(zhì)等合理手段來開拓市場，而是依靠價格的競爭來贏得市場，整個行業(yè)的產(chǎn)品附加值被不斷壓低，從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，這無異于殺雞取卵。

    總體而言，國內(nèi)陶土板行業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的認(rèn)識與了解還不夠充分，對該產(chǎn)品還存在著認(rèn)識的誤區(qū)與懷疑，此時國內(nèi)陶土板的產(chǎn)能與當(dāng)前的消費(fèi)力極為不協(xié)調(diào)。陶土板產(chǎn)品市場需求尚未被完全開發(fā)出來，因此可以肯定的是陶土板行業(yè)當(dāng)前的產(chǎn)能是不合理的。

    “陶土板企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備良好的耐心與恒心。”徐波強(qiáng)調(diào)，未來，陶土板行業(yè)不可能成為一個賺快錢的行業(yè)，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)將戰(zhàn)略重心由擴(kuò)張產(chǎn)能，轉(zhuǎn)移到培養(yǎng)專業(yè)人才、提升產(chǎn)品品質(zhì)及拓展專業(yè)市場的領(lǐng)域里來，而這將是一個長遠(yuǎn)的工作。

    “中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會及建筑琉璃制品分會非常支持陶瓷板分會的成立，鼓勵將陶土板、發(fā)泡陶瓷、陶瓷薄板等新型建材劃分到陶瓷板分會中來。”同時徐波強(qiáng)調(diào)，對于目前行業(yè)內(nèi)企業(yè)將陶土板劃分成新型建材的呼聲，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)非常支持，并正在為此時積極地協(xié)調(diào)、申請之中。

    張千里：陶土板亟需“打假”

    瑞高（浙江）建筑系統(tǒng)有限公司董事長張千里表示，陶土板產(chǎn)品是一種可以在多種場所運(yùn)用的新型建筑材料，最早在國外出現(xiàn)，而中國陶土板實(shí)現(xiàn)了從無到有的跨越，目前已取得了良好的發(fā)展勢頭。

    但是，國內(nèi)陶土板行業(yè)急需一場聲勢浩大的“打假”行動。當(dāng)前，陶土板行業(yè)已經(jīng)由最初的“老三家”發(fā)展到了現(xiàn)在近20家企業(yè)的規(guī)模，但這其中部分企業(yè)為了銷售的需要，對外盲目夸大陶土板產(chǎn)品的功能性，使得客戶及終端消費(fèi)群體對該產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。

    張千里強(qiáng)調(diào)，這其中最為典型的事例就是諸多陶土板企業(yè)對外宣稱該產(chǎn)品可以完全替代玻璃幕墻，其實(shí)這是一種錯誤的認(rèn)識，嚴(yán)格來說每一種建材產(chǎn)品的出現(xiàn)及運(yùn)用都有屬于自己的獨(dú)特個性，陶土板與玻璃幕墻相比各有千秋，如陶土板在高層建筑外墻干掛的運(yùn)用上不會對城市產(chǎn)生“光污染”，但其卻不具備透視性，因此在產(chǎn)品的使用上應(yīng)根據(jù)實(shí)際需求及國家政策來區(qū)別對待。

    閆開放：陶土板創(chuàng)新不可或缺

    中國建材咸陽陶瓷研究設(shè)計院院長閆開放表示，目前中國的陶土板市場還處于市場培育期，要想將該產(chǎn)品更大范圍地推向市場，需要行業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力，該產(chǎn)品首先要給客戶以信心才能獲得更好的市場反響，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)在產(chǎn)品上的大膽創(chuàng)新不可或缺。

    吳國良：陶土板應(yīng)劃分為“新型材料”

    福建華泰集團(tuán)有限公司董事長吳國良表示，中國的陶土板產(chǎn)品誕生于2007年，經(jīng)歷了4、5年的發(fā)展時間，但直至今日該產(chǎn)品的歸類問題還沒有得到科學(xué)的劃分。

    吳國良表示，陶土板在產(chǎn)品的生產(chǎn)上，與建筑陶瓷有著巨大的差異性，將其劃分到琉璃瓦分會將使該產(chǎn)品不得不接受建筑瓷磚的國家標(biāo)準(zhǔn)，若按此標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，陶土板將成為不合格產(chǎn)品，也將受到國家政策的諸多限制，對整個陶土板的行業(yè)發(fā)展無疑是有百害而無一利。因此目前陶土板被劃分到了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會琉璃瓦分會，其實(shí)這是不科學(xué)的。

    陶土板嚴(yán)格來說其應(yīng)當(dāng)是一種“新型材料”，對于新型材料國家是有一系列相關(guān)鼓勵政策進(jìn)行扶持的，如果協(xié)會能夠促成將其歸類為“新型材料”類，這對促進(jìn)本行業(yè)發(fā)展無疑是一個巨大的幫助。

    目前，國內(nèi)陶土板已經(jīng)有原來的3家企業(yè)發(fā)展到了現(xiàn)在的近20家，其實(shí)在這過程中陶土板的市場前景是不斷擴(kuò)大的，但由于市場發(fā)展的速度遠(yuǎn)不及陶土板生產(chǎn)企業(yè)的擴(kuò)張速度，因此中國的陶土板消費(fèi)市場平均對每家企業(yè)來說，是有所縮小的。

    吳國良表示，作為高檔建筑材料，在如此的形勢下，降價與促銷將成為必然的手段之一，但是我希望更多的企業(yè)都能夠堅守住陶土板作為高檔建筑材料的原則性，更多地應(yīng)該在提高產(chǎn)品品質(zhì)與種類上競爭，而非在價格上爭相競價。

    王國維：陶土板品質(zhì)與服務(wù)是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

    新嘉理（江蘇）陶瓷有限公司董事長王國維表示，不管任何行業(yè)，要做大做強(qiáng)，首先必須得到客戶認(rèn)同，而要得到客戶認(rèn)同最直接的做法就是產(chǎn)品品質(zhì)必須滿足客戶的需求。陶土板行業(yè)亦是如此，如果產(chǎn)品的品質(zhì)越做越糟糕，這一產(chǎn)業(yè)在還沒興起就被淘汰出局將成必然，因此對于剛剛興起的中國陶土板行業(yè)來說，產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)乎行業(yè)生死存亡的大問題。

    王國維還表示，作為剛剛在國內(nèi)興起的行業(yè)，陶土板行業(yè)的服務(wù)一定要做到最好，作為陶土板生產(chǎn)企業(yè)，不但要對陶土板產(chǎn)品本身負(fù)責(zé)，更要對客戶的工程效果負(fù)責(zé)，作為裝飾材料，客戶購買的并不是陶土板產(chǎn)品本身，而是該產(chǎn)品對空間的裝飾效果，而要實(shí)現(xiàn)這一效果的理想化，就必須做好產(chǎn)品的一系列服務(wù)。

   王國維強(qiáng)調(diào)，目前，國內(nèi)很多大城市對超高建筑的外墻裝飾有著嚴(yán)格要求，玻璃幕墻、外墻用瓷磚、鋁材等產(chǎn)品受到限制的領(lǐng)域陶土板均可以不同程度地涉入，因此可以說陶土板產(chǎn)品未來的市場前景將異常廣闊。因此，陶土板產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)被定義為“幕墻材料”，而非現(xiàn)今的“建筑瓷磚”。（記者 劉 婷）