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    第二屆中國(guó)(中山)淋浴房展覽會(huì)將于本周六(7月7日)在中山市博覽中心開(kāi)幕。臨近展會(huì)這半個(gè)月來(lái)，主辦、承辦方已經(jīng)在媒體上營(yíng)造了相當(dāng)?shù)妮浾摲諊?。筆者曾經(jīng)在中山從事媒體工作11年，對(duì)中山政府培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的思路算有所了解。在此想通過(guò)其打造淋浴房產(chǎn)業(yè)的做法，與各位看官一起分享“中山經(jīng)驗(yàn)”。

　　解讀廣東經(jīng)濟(jì)有一個(gè)非常重要的詞匯——“專業(yè)鎮(zhèn)”。由于地緣、人脈等是促成產(chǎn)業(yè)集群的重要因素。所以，改革開(kāi)放以來(lái)，珠三角經(jīng)濟(jì)基本上就是按一鎮(zhèn)一品、一村一品格局發(fā)展。廣東省2000年開(kāi)始實(shí)施專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展計(jì)劃。中山一共有23個(gè)鎮(zhèn)，但其中專業(yè)鎮(zhèn)就有15個(gè)，達(dá)到近八成，是全省比例最高的。但時(shí)下提起中山基本還是以古鎮(zhèn)的燈飾、沙溪的休閑服、小欖鎮(zhèn)的五金，大涌的紅木家具、黃圃的臘腸及東升的脆肉皖等比較有名。而阜沙的淋浴房則正在成為中山專業(yè)鎮(zhèn)的下一個(gè)亮點(diǎn)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)有五大件——水龍頭、馬桶、浴室柜、花灑、淋浴房。其中淋浴房是較晚才興起的衛(wèi)浴產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)淋浴房目前呈現(xiàn)出“兩省三山”的產(chǎn)業(yè)格局，即廣東的中山、佛山，浙江的蕭山。蕭山淋浴房雖然有一定規(guī)模，但以出口為主，定位不高。佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在陶瓷潔具、浴室家具、休閑衛(wèi)浴，淋浴房不占優(yōu)。近年來(lái)整體衛(wèi)浴興起，衛(wèi)浴廠家紛紛拉長(zhǎng)產(chǎn)品線，比如福建南安原來(lái)主要產(chǎn)水龍頭等五金產(chǎn)品，現(xiàn)在主流企業(yè)紛紛補(bǔ)齊陶瓷件短板，大規(guī)模投資建陶瓷潔具生產(chǎn)線。佛山衛(wèi)浴企業(yè)則向臨近的開(kāi)平等整合五金配件產(chǎn)能。淋浴房則到中山需求合作。

　　可見(jiàn)，中山淋浴房近年的快速發(fā)展某種程度上也是得益于全國(guó)范圍內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的分工。當(dāng)然，更重要的一點(diǎn)是，中山人的“專業(yè)精神”發(fā)揮了很重要的作用。2011年中山淋浴房企業(yè)達(dá)200多家，總產(chǎn)量達(dá)450萬(wàn)套，銷售額64億元。在未來(lái)5年內(nèi)，預(yù)計(jì)銷售要達(dá)到100億元。中山近年來(lái)也誕生了德立、金莎麗等國(guó)內(nèi)淋浴房領(lǐng)導(dǎo)型品牌。無(wú)論從“量”還是“質(zhì)”的角度看，中山目前都是淋浴房產(chǎn)業(yè)的老大。

　　但即便如此，中山淋浴房行業(yè)上下，無(wú)論政府還是那些已經(jīng)領(lǐng)先的企業(yè)都沒(méi)有信心爆棚，熱烈響應(yīng)“整體衛(wèi)浴”的風(fēng)潮，貿(mào)然擴(kuò)充產(chǎn)品線。規(guī)模是品牌的基礎(chǔ)，大而全有利于塑造品牌，但中山人似乎更明白，小而精同樣有利于品牌的建設(shè)。專注然后做到極致，從而贏得口碑，這大概就是中山人“專業(yè)精神”的內(nèi)核。由此，我們也就可以理解為什么本周六開(kāi)幕的展會(huì)，中山人要老老實(shí)實(shí)地叫“淋浴房展覽會(huì)”。

　　廣東省科技廳目前正在推動(dòng)實(shí)施《廣東專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)行動(dòng)方案》。確實(shí)，專業(yè)鎮(zhèn)如果不轉(zhuǎn)型、升級(jí)，在目前沿海發(fā)達(dá)地區(qū)各種要素成本高漲的大背景下，已有的制造業(yè)只能向粵北山區(qū)或粵東、粵西地區(qū)，乃至內(nèi)地轉(zhuǎn)移。但這是否就意味著珠三角地區(qū)的傳統(tǒng)意義上的專業(yè)鎮(zhèn)就開(kāi)始式微了?顯然不是。中山淋浴房就是一個(gè)很好的例證。阜沙鎮(zhèn)在中山經(jīng)濟(jì)版圖中一直不怎么搶眼。但它在地理上還有發(fā)展空間，而淋浴房這樣能耗低、易于清潔生產(chǎn)的行業(yè)，如果定位中高端，就完全可以在阜沙鎮(zhèn)這樣的后發(fā)展地區(qū)扎根、成長(zhǎng)。當(dāng)前，珠三角地區(qū)談到制造業(yè)發(fā)展的前景，言必稱“高科技”、“新興產(chǎn)業(yè)”，而“中山經(jīng)驗(yàn)”恰好說(shuō)明：只要不好高騖遠(yuǎn)，靜下心來(lái)我們依然可以從傳統(tǒng)制造業(yè)中挖掘出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　另外，筆者以為“中山經(jīng)驗(yàn)”還有更重要的一條，即政府通過(guò)展會(huì)經(jīng)濟(jì)培育產(chǎn)業(yè)集群。過(guò)去最成功的例子是古鎮(zhèn)燈博會(huì)、沙溪服裝節(jié)以及火炬區(qū)的裝備博覽會(huì)等。而北部重鎮(zhèn)黃圃的飄色文化節(jié)對(duì)其廣式食品臘味產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)也很大。反觀其他衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，無(wú)論廣東的開(kāi)平、潮州，還是河南的長(zhǎng)葛，浙江的蕭山都沒(méi)有像中山那樣重視展會(huì)。而佛山陶博會(huì)基本也以陶瓷為主，多年來(lái)都沒(méi)有專業(yè)的衛(wèi)浴會(huì)展。