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    創(chuàng)新，尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新，是樓市寒冬中家居建材企業(yè)最有效的“冬衣”、“冬糧”。但是我們不少企業(yè)對創(chuàng)新還是不夠重視。那么怎樣才能重視呢?我覺得首先要從心理上意識到創(chuàng)新對于一個企業(yè)統(tǒng)治性的作用，這對于企業(yè)是很重要的。而且不只是廠家需要，對于經(jīng)銷商也要重視，對于處于競爭如此激烈的終端市場，要想把生意做得越來越好，同樣需要不斷地創(chuàng)新，特別是運用一些管理、營銷的新手段。

    那么創(chuàng)新有什么實際意義呢?我們不妨從市場上來分析。應(yīng)該說，從2008年全球經(jīng)濟危機以來，特別是近兩年國家對房地產(chǎn)的調(diào)控，家居建材行業(yè)是比較疲軟的。今年上半年我參加過幾次媒體的論壇，都是這種基調(diào)，不少生產(chǎn)企業(yè)都說市場不好做。

    中國的淋浴房市場只有16年的歷史，相對水龍頭、浴缸的歷史短得多。我覺得衛(wèi)浴行業(yè)加大力度進入淋浴房行業(yè)，是有助于淋浴房的普及和宣導(dǎo)，我們表示由衷的歡迎。從衛(wèi)浴行業(yè)加大力度進軍淋浴房市場，目前對我們來說沒有太大競爭的影響。我們覺得，淋浴房市場容量非常大，我們甚至是邀請他們加入這個行業(yè)。我們覺得這個行業(yè)還有很大的空間，他們的加入只會令這個行業(yè)更大，令淋浴房的普及更寬，競爭目前還談不上。

    在巨大的陶瓷產(chǎn)能下，許多商家為了保持銷量進行渠道下沉，大舉進軍三四級市場。致使現(xiàn)在三四級市場代理商家猛增，市場商家過剩，讓商家感到壓力重重。蓬安縣一個新樓盤就聚集了10多家的陶瓷商家，商家抱怨道“現(xiàn)在做陶瓷的人太多，生意不好做!”其實，現(xiàn)在陶瓷銷售渠道下沉，并非一定能拯救疲軟的陶瓷市場。

    三四級城市這塊蛋糕難以喂食如此多的陶瓷商家。許多三四級市場商家已經(jīng)達到飽和甚至過剩，渠道下沉看來還需謹慎。不過三四級市場的商家大多經(jīng)營較原始，離品牌化銷售之路甚遠，渠道下沉也有空間。