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   耶穌的這番話揭示了一個(gè)奇妙的人生現(xiàn)象：從寬廣大路出發(fā)的人常常走投無路，從羊腸小道出發(fā)的人卻往往能抵達(dá)遙遠(yuǎn)的天際。如果從這個(gè)角度來審視當(dāng)下國內(nèi)陶瓷出口狀況，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是經(jīng)營生意還是經(jīng)營人生，這話都同樣適用。

   眾所周知，這幾年，中國建筑陶瓷出口一直保持較快的增長勢頭。在行業(yè)原材料價(jià)格上漲、國內(nèi)市場日漸飽和、利潤空間縮小的不利狀況下，建陶出口這一塊可謂“這里風(fēng)景獨(dú)好”。據(jù)海關(guān)介紹，去年廣東共有3468家陶瓷企業(yè)參與出口，業(yè)內(nèi)更有“賣茶葉、絲綢的都去做陶瓷出口生意”之說。為什么大伙都熱衷于扎堆搞出口呢？說到底，出口市場風(fēng)險(xiǎn)相對較小。我們知道，眼下建陶產(chǎn)品出口的增長方式主要還是體現(xiàn)在傳統(tǒng)的依靠出口數(shù)量的增加上，絕大部分出口依靠給外方品牌做加工，或者是以貼牌為主的訂單貿(mào)易。也就是說國外廠商要什么，大伙就生產(chǎn)什么，就圖個(gè)加工費(fèi)。最不濟(jì)還有國家出口退稅政策給頂著。一句話，市場風(fēng)險(xiǎn)小，這是眾陶企一窩風(fēng)地奔向出口的原因。

   按說低風(fēng)險(xiǎn)的貼牌出口這扇寬門該能通往康莊大道了吧，其實(shí)恰恰相反。由于僅依靠數(shù)量擴(kuò)張，缺乏出口品牌，產(chǎn)品雷同，附加值低，導(dǎo)致出口價(jià)格不斷走低，還連帶引發(fā)多國反傾銷訴訟。也就是說，我們消耗了大量的原礦材料、能源和人力搞出口，但基本沒賺到錢，嚴(yán)重時(shí)甚至是“賠本賺吆喝”。正因?yàn)樘掌罂傮w上還位于加工制造這一低增值環(huán)節(jié)，而以品牌為標(biāo)志的研制、開發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等高增值環(huán)節(jié)則主要控制在外方手里，你又怎能在價(jià)格談判中占得優(yōu)勢呢？有道是“弱國無外交”。加上最近國家調(diào)低了出口退稅率，這個(gè)信號向那些肆無忌憚地搞低價(jià)競爭、只想著撈點(diǎn)出口退稅就心滿意足的陶企表明，國家已開始摒棄“量大價(jià)廉”的粗放式出口，從建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面考慮，決心實(shí)施高附加值的自主出口品牌戰(zhàn)略。種種跡象表明，隨著生產(chǎn)成本的提高，生態(tài)環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，對于陶企而言，粗放式出口這條看似寬廣的大道今后將愈走愈窄，直至無路可走。

   如此說來，是一味跟風(fēng)，走進(jìn)寬門，在越走越窄的貼牌之路上增加一個(gè)平庸的“加工車間”，賺點(diǎn)蠅頭小利；還是眼光放遠(yuǎn)，跨越窄門，用培育自主品牌來成就強(qiáng)勢企業(yè)，在未來的國際交換中謀取高額穩(wěn)定的回報(bào)，陶企，你做好選擇了嗎？