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      去年以來(lái)，廣東佛山以及華東幾家大的陶瓷企業(yè)先后進(jìn)入調(diào)整期，這些企業(yè)或做瘦身運(yùn)動(dòng)，治大企業(yè)病，或理順公司治理結(jié)構(gòu)，改善內(nèi)部流程，重塑企業(yè)文化，或改進(jìn)流通渠道，或解決領(lǐng)導(dǎo)人更替，等等。這些都導(dǎo)致今年第一季度陶瓷企業(yè)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出“大慢小快”的特點(diǎn)，大企業(yè)增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一些中小企業(yè)的增幅。與一些增長(zhǎng)特別快的中小企業(yè)相比，個(gè)別大企業(yè)的增長(zhǎng)近乎停滯。而中小企業(yè)的快速增長(zhǎng)，客觀上也源于大企業(yè)在調(diào)整，被迫讓出了很多市場(chǎng)份額。大企業(yè)與中小企業(yè)“此消彼長(zhǎng)”的現(xiàn)象提示我們需要再思考這樣一個(gè)老生常談的話題：陶瓷企業(yè)適不適合做大，應(yīng)該如何做大。

      陶瓷生產(chǎn)是一個(gè)門檻相對(duì)較低的行業(yè)，陶瓷產(chǎn)品是一種日益追求個(gè)性化、時(shí)裝化的產(chǎn)品，陶瓷行業(yè)很象服裝行業(yè)一樣不容易進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)，不容易出現(xiàn)寡頭，這是時(shí)下行業(yè)中流行的一個(gè)觀點(diǎn)。順著這種邏輯，“陶瓷企業(yè)不宜做大”的觀點(diǎn)也很有市場(chǎng)。但現(xiàn)實(shí)中可以擊碎這一觀點(diǎn)的兩個(gè)例子是：意大利目前的幾家陶瓷企業(yè)規(guī)模都還很大，國(guó)內(nèi)最大的陶瓷企業(yè)諾貝爾也一直呈穩(wěn)定發(fā)展之勢(shì)。而像新興的大企業(yè)唯美陶瓷增幅這兩年也大得驚人。

       也許家電行業(yè)所走過(guò)的路可以作為我們的一種經(jīng)驗(yàn)：國(guó)內(nèi)家電行業(yè)經(jīng)過(guò)了上世紀(jì)末到本世紀(jì)初整整１０多年的洗牌，終于形成了海爾、美的、格力、格蘭仕、海信、科龍、ＴＣＬ、創(chuàng)維、康佳等壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局。家電業(yè)之所以能進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段，主要是因?yàn)槠渖a(chǎn)的非個(gè)性化產(chǎn)品，而是標(biāo)準(zhǔn)化制式產(chǎn)品，它適合于大工業(yè)生產(chǎn)，也必須大工業(yè)化生產(chǎn)。其次是進(jìn)入門檻高，尤其是技術(shù)門檻高，而且隨著行業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，技術(shù)門檻會(huì)越來(lái)越高，新的競(jìng)爭(zhēng)者要加入，其要付出的代價(jià)難以估量。

      而國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)顯然不是這種狀況。尤其是所謂的廣東運(yùn)營(yíng)模式——通過(guò)概念整合上下游資源，包括供應(yīng)商、裝備商、經(jīng)銷商資源為我所有的發(fā)展模式，導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門檻更低，競(jìng)爭(zhēng)者更多，競(jìng)爭(zhēng)也更慘烈。而不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)以及價(jià)格戰(zhàn)，更是對(duì)少數(shù)規(guī)范經(jīng)營(yíng)、品牌化運(yùn)作的企業(yè)形成拖累，導(dǎo)致其難以做大做強(qiáng)。

      然而，需要看到的是：陶瓷行業(yè)雖然從理論和中國(guó)式實(shí)踐的角度看，難以出現(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)，但這并不表明目前行業(yè)中大企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)做到頭了。按專家的預(yù)測(cè)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)還有至少２０年的增長(zhǎng)時(shí)間，簡(jiǎn)單地以此類推，陶瓷行業(yè)的發(fā)展至少也還有２０年。而這段時(shí)間內(nèi)是足可以培養(yǎng)出幾個(gè)象樣的大企業(yè)來(lái)的，也許單個(gè)的市場(chǎng)份額占不到總量８％—１５％以上。

      因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，去年以來(lái)一些大企業(yè)增長(zhǎng)停滯的現(xiàn)象只是暫時(shí)的。只要渡過(guò)了眼前這段調(diào)整期，它們應(yīng)該還有更好的表現(xiàn)，會(huì)有更大的增長(zhǎng)。