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      泡沫是虛擬資本過度增長的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。泡沫的主要表現(xiàn)是一種價格遠(yuǎn)離價值的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。比如，在市場經(jīng)濟(jì)活動中，通過各種“狂熱”的哄抬、投機(jī)等活動，使得某種商品、某種資產(chǎn)或某個公司的股票價格猛漲、迅速擴(kuò)充膨脹，若干倍地遠(yuǎn)離其價值。這種若干倍猛漲形成的高價，不能長期維持，最終會像泡沫一樣破裂。

    2006年，建陶行業(yè)進(jìn)入了新一輪的洗牌階段，相關(guān)政策的相繼出臺，原材料的漲價、燃油原油價格的上漲，讓建陶業(yè)的微利時代到來。在空間及利潤的雙重打壓下，建陶業(yè)承受著一波又一波的沖擊，行業(yè)人士都不同程度的關(guān)注。另外，在國家的宏觀調(diào)控下，建陶市場將步入調(diào)整期，建陶利潤、價格日益趨于微利化和合理化。為了使建陶行業(yè)走向更良性發(fā)展的軌道，國家部門及行業(yè)協(xié)會應(yīng)制定出更規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，以促使中國的建陶市場朝更理性而健康的方向發(fā)展。

    建陶在泡沫下的生存空間

    放眼建陶行業(yè)，其生產(chǎn)基地的疆域越來越大，先是江西、浙江、江蘇、廣東、山東、福建；緊接著就是四川、重慶、河北、湖南、湖北、海南、甘肅；再就是云南、貴州、山西、內(nèi)蒙、寧夏、陜西；最后就是遼寧、新疆等省的逐漸興起，以至還在不斷地向各個方向發(fā)展。是什么原因讓中國建陶在近二十年就發(fā)展到如此地步？而且各地方的產(chǎn)品、創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、價格、服務(wù)都存在著相當(dāng)大的差距，以至而今有的企業(yè)都不斷地出現(xiàn)了生存問題，盡管有企業(yè)倒下了，但不到兩個月，又總有新的企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，可謂周而復(fù)始，不亦樂乎。

    他們都是在規(guī)范地按正常軌道運(yùn)作嗎？但又發(fā)現(xiàn)這行業(yè)還存在著一大把資不抵債的企業(yè)，是因?yàn)樗麄兏髯孕膽训哪康牟灰恢?。有的是把自己的企業(yè)當(dāng)做一生的事業(yè)來做，于是就有了品牌產(chǎn)生；有的是趁機(jī)遇狂賺一把就拍屁股走人，于是就有了大把貼牌企業(yè)；有的純粹是倒玩資本，從中賺些差價而已，于是就有了無窮無盡的雜品牌企業(yè)；有的是身陷企業(yè)的債務(wù)拖累，不得不成為股東，最后又成為老板，于是經(jīng)營的企業(yè)每況愈下，當(dāng)然也有成功的品牌企業(yè)；有的認(rèn)為那些不如自己的人都能賺上幾個銅板，有什么理由自己就不行呢？于是就懷著賭博的心態(tài)進(jìn)了這一行當(dāng)，于是只顧價格，不顧質(zhì)量，只顧銷量，不顧品牌，以這種心態(tài)對行業(yè)，他又能夠支撐多久是可想而知的。

    放眼全國各大建陶市場，用“混亂”二字來形容可說是最恰當(dāng)不過了。哪兒有品牌企業(yè)生存的地方，那兒就是沒有品牌的企業(yè)競爭最激烈的地方。從質(zhì)量方面講，一個是國家免檢，而且是中國名牌產(chǎn)品，那另一個就是什么也沒有，而且是明顯地存在著質(zhì)量問題的產(chǎn)品，但他就是有生存的機(jī)會，一是他的包裝不比品牌企業(yè)的包裝差；二是在相同的規(guī)格條件下，他是品牌企業(yè)產(chǎn)品價格的三分之一還不到；三是比花色的話，他與品牌企業(yè)產(chǎn)品又相差不大；四是他還會提供送貨上門的服務(wù)……從宣傳角度講，有的企業(yè)的確是有正規(guī)的認(rèn)證，有國家賦予的各項榮譽(yù)，但那些雜牌也不甘示弱，他也會弄出許多的洋認(rèn)證，甚至也會弄出許多的頭銜來同你唱對臺戲，誰真誰假，消費(fèi)者有時根本就不會去理睬這些東西；他們最為直接的就是價格，有時連質(zhì)量都會忽略，正是因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ，所以消費(fèi)者只有輕信價格就是他們買賣成交的重要原則，但最后吃虧的當(dāng)然就是可憐的消費(fèi)者了。

    建陶業(yè)微利時代已經(jīng)到來

    在上世紀(jì)80年代流行著一句：“要發(fā)財，搞建材”。

    因?yàn)榻ú男袠I(yè)有極大的利潤空間。有人還說：“買一臺壓磚機(jī)，就等于買了一臺印鈔機(jī)?！边@話也沒有太大的出格。想當(dāng)初，那些靠賣陶瓷而成為大款的人的確不在少數(shù)。第一批賺了錢的都去搞房地產(chǎn)了；第二批賺了錢的都去開酒店、搞飲食娛樂業(yè)了；第三批賺了錢的大都去投資搞建材市場或者是去開各種名目的超市去了；剩下的第四批還在擴(kuò)大規(guī)模，還在全國鋪點(diǎn)，還在正兒八經(jīng)地打造品牌；第五批呢，也正躍躍欲試，不是剛剛建廠，就是還在貼牌，或者正在花幾十萬、幾百萬承包生產(chǎn)線呢！至于品牌，還沒有提到議事日程之上。

    因此，目前的中國建陶還有一段時間的混亂，至少表現(xiàn)在品質(zhì)方面、創(chuàng)新方面、價格方面和服務(wù)方面。因?yàn)檫@第四批、第五批比前幾批搞陶瓷的賺錢要困難許多，一是產(chǎn)品品類增多，質(zhì)量不容易控制；二是家裝及工程的質(zhì)量要求比以前更高，是酒、肉、回扣、桑拿所不能擺平的；三是各方出擊的社會關(guān)系的比拼成本加大，風(fēng)險也就隨之增高，品牌與非品牌之下的企業(yè)誠信將會受到嚴(yán)重的影響；四是匯集八方前來分羹的競爭對手越來越多，都會導(dǎo)致價格的下落，利潤就會越來越少。以前那種一單生意吃三年的日子早成過往，而今只能賺一筆算一筆，誰也不敢粗心大意。

    特別是近兩年，全國各地都在大興建陶生產(chǎn)基地，這無疑給原有的品牌企業(yè)、規(guī)模企業(yè)、高利潤企業(yè)一個致命的打擊，一是就地銷售的價格優(yōu)勢，可以攔截遠(yuǎn)道而來的外來產(chǎn)品；二是地域文化的深遠(yuǎn)影響完全可以抵制外來無個性化的產(chǎn)品；三是地方保護(hù)主義的驅(qū)使，可能也會讓外來產(chǎn)品受到一定的干擾；四是同類產(chǎn)品的競爭，本土企業(yè)的成本一定會占絕對優(yōu)勢，那么外來產(chǎn)品利潤就會縮小。特別是廣東、福建、山東產(chǎn)品要伸向其它市場，自然會受到各地新興的建陶基地的影響。當(dāng)然其本土企業(yè)也同樣會受到外來企業(yè)、外來品牌、外來營銷政策的影響，在這樣的環(huán)境夾擊下，如果外來品牌企業(yè)不在產(chǎn)品創(chuàng)新，不在管理創(chuàng)新，不在營銷創(chuàng)新等方面下功夫，建陶的利潤空間就只有越來越小了。

    建陶業(yè)必須有規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)

    建陶業(yè)就是因?yàn)榍靶┠昃哂幸欢ǖ谋├T惑，所以就有越來越多的投資者加入到快速增長的建陶行業(yè)，由于缺乏有效的監(jiān)管和規(guī)范，使得全國市場陷入無序競爭的混亂狀態(tài)。

    隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，建陶業(yè)日漸趨于成熟。諸如原材料的開采，色釉料的不斷豐富，陶機(jī)設(shè)備的大型化、配套化、國產(chǎn)化，陶瓷生產(chǎn)的技術(shù)、工藝的不斷改進(jìn)與提升，都給行業(yè)的發(fā)展帶來了參與國內(nèi)外市場競爭的先機(jī)。

    正是因?yàn)槿珖鞔筇沾墒袌鲈诓粩嗟囊?guī)范著市場行為，那些不講規(guī)矩，不講原則，不講誠信，不講市場秩序的雜牌企業(yè)將會被日益發(fā)展的行業(yè)所淘汰。未來的建陶行業(yè)將會越來越清晰地講求規(guī)范，講求原則，講求標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范由誰來做，原則由誰來制定，標(biāo)準(zhǔn)由誰來提供，這一切千萬別忘了自己的參與，這些東西最終是從企業(yè)自身行為做起，自己有規(guī)范了，自己有原則了，自己有標(biāo)準(zhǔn)了，而且連同國家的規(guī)范版本，原則條款，標(biāo)準(zhǔn)制定，還有什么不能夠規(guī)范我們的市場呢？

    因此，我們有必要呼吁行業(yè)協(xié)會及有關(guān)政府部門，應(yīng)該多些解決企業(yè)沖突，解決市場混亂，規(guī)范企業(yè)行為，統(tǒng)一制定各項最新的建陶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以此純潔市場，以此促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展。