日韩黄色免费,秋霞最新岛国,9999色草,啪啪无码视频中文字幕,国产成人另类一区二区,中文字幕AV自拍,不卡无毛特黄视频,中文字幕人妻久久不卡,久久色欲伊人久久

　　在市場(chǎng)的面前，許多陶瓷企業(yè)為了做出規(guī)模紛紛選擇了多品牌，然而由于企業(yè)實(shí)力的差異，并不是所有企業(yè)都適合走多品牌經(jīng)營(yíng)，否則害處不少甚至?xí)峡逡粋€(gè)企業(yè)。近日，記者就多品牌經(jīng)營(yíng)問題采訪了廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團(tuán)）有限公司董事張旗康先生，他認(rèn)為，一直以來，我都反對(duì)陶瓷行業(yè)的多品牌，陶業(yè)的多品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)氣，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有壞處。 
　　多品牌投入是個(gè)無底洞 
　　品牌經(jīng)營(yíng)，并不是注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)名稱那么簡(jiǎn)單，其所需的市場(chǎng)投入、生產(chǎn)、銷售配套都是白花花的錢，一個(gè)新品牌運(yùn)作廣告投入的前三年并不是簡(jiǎn)單按照理論上銷額的10%所能解決，許多企業(yè)的投入往往超出這個(gè)比率，而且并不是三年后不再投入，不投不行，企業(yè)對(duì)一個(gè)品牌的投入費(fèi)用相當(dāng)龐大。 
　　當(dāng)前陶業(yè)多品牌經(jīng)營(yíng)一個(gè)不好現(xiàn)象就是，每推出一個(gè)新品牌，麻雀雖少但五臟俱全，一個(gè)多品牌對(duì)企業(yè)管理、人才、資金等都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 
　　當(dāng)前市場(chǎng)許多經(jīng)銷商擴(kuò)大市場(chǎng)份額紛紛代理多品牌，而廠家為了取得經(jīng)銷商客戶也紛紛學(xué)習(xí)推出多品牌，然而從現(xiàn)今的市場(chǎng)走勢(shì)來看，經(jīng)銷商、廠家走多品牌的行為是短視的。由于多品牌經(jīng)營(yíng)的巨大投入，今年以來國(guó)內(nèi)不少經(jīng)銷商已經(jīng)開始撤減品牌的數(shù)量，但許多廠家卻仍然熱衷于品牌數(shù)量上的擴(kuò)張。 
　　當(dāng)前陶瓷行業(yè)的多品牌基本上都是“一品多牌”，這與“一企多牌”有本質(zhì)上的區(qū)別，行業(yè)里，東鵬、唯美等曾堅(jiān)持走“一企多牌”，然而要堅(jiān)持下去難度不小。由于建筑進(jìn)度的不同，如外墻磚等產(chǎn)品與?；u、潔具的銷售完全是兩碼事，一牌多品并不一定可行。 
　　當(dāng)前美標(biāo)、TOTO等品牌已經(jīng)將工廠樣板間取消，將展廳全部做到終端上去，相反的是佛山大多廠家卻將最好的展廳做到了廠門口，這透現(xiàn)出兩種截然不同的品牌推廣模式。佛山廠家這種做法的結(jié)果往往是，廠家推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品3個(gè)月之后，在廠門口的展廳擺了3個(gè)月甚至半年之后可在終端消費(fèi)市場(chǎng)上卻不見蹤影，這種現(xiàn)象與高等院校中的“抽屜科研成果”非常相似。雖然當(dāng)前佛山陶瓷企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣告滿天下，但是只有少數(shù)品牌廣告轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品廣告，多品牌在資金上的壓力也影響了推廣的效果。終端市場(chǎng)推廣能力的薄弱和多品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)市場(chǎng)推廣的傷害，對(duì)培育行業(yè)知名度、美譽(yù)度高的知名品牌十分有害，成為陶瓷行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣當(dāng)中和一個(gè)致命痛。 
　　同質(zhì)化的一品多牌 
　　陶瓷行業(yè)的多品牌雖然風(fēng)起云涌，但沒有深入研究，必須學(xué)做多品牌。寶潔的多品牌戰(zhàn)略非常成功，這種多品牌模式在經(jīng)營(yíng)中，將飄柔、海飛絲等品牌只是進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，而且在產(chǎn)品外觀上一直沒有脫離“寶潔”這個(gè)品牌，嚴(yán)格意義上說是一種產(chǎn)品品牌。蒙娜麗莎陶瓷當(dāng)時(shí)主打雪花白時(shí)，就忽視了將產(chǎn)品品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)這一點(diǎn)。而陶瓷行業(yè)在操作多品牌時(shí)，一個(gè)商標(biāo)就注冊(cè)一個(gè)企業(yè)，無形中增加經(jīng)營(yíng)壓力，這是一種同質(zhì)化的一品多牌，而寶潔的一品多牌的差異化非常明顯。之后蒙娜麗莎推出云影石、微笑天使等產(chǎn)品、服務(wù)品牌時(shí)，就非常注意到商標(biāo)保護(hù)這一點(diǎn)。 
　　佛山建陶行業(yè)實(shí)施多品牌經(jīng)營(yíng)，大多都是突破單一品牌經(jīng)營(yíng)難以突破10億銷值的瓶頸，然而從現(xiàn)在看來，許多陶企從單一品牌發(fā)展到多品牌，投入翻們?cè)鲩L(zhǎng)的情況下銷值并沒有相應(yīng)增加，規(guī)模上去了，銷售并沒有上升到一個(gè)理想的梯度，陶業(yè)同質(zhì)化的一品多牌經(jīng)營(yíng)在短期內(nèi)還有一定的市場(chǎng)份額，但對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展來說則是一種困擾。 
　　行業(yè)應(yīng)反思多品牌 
　　多品牌可以做個(gè)形象的比喻，產(chǎn)品如比人的身體骨架，品質(zhì)是肌肉，而品牌則是人的靈魂，然而許多企業(yè)在做多品牌時(shí)，往考慮了成本、價(jià)格、市場(chǎng)推廣，卻并沒有考慮品牌。陶瓷企業(yè)在多品牌經(jīng)營(yíng)中，往往用銷值比率量化品牌推廣投入，但是由于對(duì)廣告目標(biāo)群認(rèn)識(shí)的模糊并缺乏立體化的品牌推廣滲透，效果并未規(guī)劃中理想，也是陶業(yè)內(nèi)不少品牌快速消失的重要原因。 
　　多品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)許多陶企來說，并不是塊容易啃的肥肉。新推出一個(gè)品牌，并不是起個(gè)好名字，投幾個(gè)廣告，這有違經(jīng)濟(jì)規(guī)律。由于陶業(yè)多品牌經(jīng)營(yíng)的隨意性，在品牌數(shù)量虛增的背后，企業(yè)管理的難度越來越大，大企業(yè)病就開始出現(xiàn)。 
　　對(duì)于當(dāng)前陶瓷行業(yè)來說，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還沒有像家電、IT等產(chǎn)品那么厲害，所以多品牌才有生存的空間，但家電的今天就是陶業(yè)的明天，已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。從家電行業(yè)的發(fā)展來反思我們的陶業(yè)，當(dāng)陶瓷展廳的服務(wù)促銷小姐越來越漂亮?xí)r，服務(wù)的水準(zhǔn)并沒有相應(yīng)的提升。 
　　張旗康認(rèn)為，當(dāng)前企業(yè)應(yīng)該對(duì)當(dāng)前多品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行反思，由于對(duì)多品牌的定位缺少科學(xué)論證，市場(chǎng)份額不升反降，根源在于陶業(yè)缺少學(xué)習(xí)型的組織，在觀念、創(chuàng)新和知識(shí)方面沒有跟上。