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一、前言

    在中國建陶行業(yè)快速發(fā)展的２０余年間，技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng)新大多集中在產(chǎn)品的類別、規(guī)格的變化，以及大規(guī)模、低成本的生產(chǎn)方式等，恰恰忽略了建陶產(chǎn)品最終用途和用法的研究，以致于產(chǎn)品越做越大，施工越來越困難，甚至大到無法鋪貼的程度，在諸如此類的很多方面走進(jìn)了誤區(qū)，面對入世之后變幻莫測的全球競爭市場，面對危及全行業(yè)生存與發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象，整個行業(yè)何去何從，業(yè)界人士見仁見智、眾說紛紜。

    作為一家具有強(qiáng)烈使命感的企業(yè)，歐神諾公司將“美化人居環(huán)境，倡導(dǎo)時(shí)尚生活”看成企業(yè)存在的根本目的，這也是企業(yè)所有創(chuàng)新的源頭，為了實(shí)現(xiàn)這一終極目標(biāo)，歐神諾公司一直在探索實(shí)現(xiàn)的途徑和方法，而建筑陶瓷時(shí)裝化的理論體系，便伴隨著這一探索過程逐漸成型并完善起來的。

二、建筑陶瓷“時(shí)裝化”理論的發(fā)展歷程

    回顧建筑陶瓷“時(shí)裝化”理論的發(fā)展歷程，大致經(jīng)歷了三個重要階段：

    第一階段是從２０００年初至２００１年底，以歐神諾公司董事長鮑杰軍先生在行業(yè)高峰論壇上首次提出建筑陶瓷“時(shí)裝化”消費(fèi)趨勢新概念為標(biāo)志，這也是行業(yè)第一次站在消費(fèi)者的立場從需求的角度出發(fā)抓住事物的本質(zhì)分析并探索建陶行業(yè)努力和發(fā)展的方向。在這兩年中，歐神諾公司不斷豐富建筑陶瓷“時(shí)裝化”的概念內(nèi)涵并用以指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)與營銷推廣，取得了一系列的創(chuàng)新成果與經(jīng)營效益，并在業(yè)界贏得了初步的認(rèn)同，與此同時(shí)，鮑杰軍先生發(fā)表于《中國陶瓷工業(yè)》２００２年第一期的清華大學(xué)ＭＢＡ課程結(jié)業(yè)論文《中國建筑陶瓷市場的形成及特征分析》，創(chuàng)造性地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，建立了中國建筑陶瓷行業(yè)差異化經(jīng)營的理論基礎(chǔ)。

    第二階段是從２００２年初至２００４年底，以歐神諾公司在２００２年經(jīng)營企劃書中將“時(shí)裝化”確定為企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略為標(biāo)志，在這一階段，歐神諾公司致力于行業(yè)領(lǐng)跑，以“時(shí)裝化”為核心全面推行差異化經(jīng)營實(shí)踐，建筑陶瓷時(shí)裝化也就由一個消費(fèi)趨勢新概念逐漸發(fā)展為一個比較完備的經(jīng)營戰(zhàn)略理論體系，并歸結(jié)在鮑杰軍先生于２００４年７月完成的北大ＥＭＢＡ碩士論文《論中國建陶行業(yè)“時(shí)裝化”競爭戰(zhàn)略》之中。

    第三階段是從２００５年初至今，以歐神諾公司率先倡導(dǎo)并積極推行“天下無磚”為標(biāo)志，在前兩個階段關(guān)于時(shí)裝化的理論探索與經(jīng)營嘗試的基礎(chǔ)上，歐神諾公司孜孜尋求新的經(jīng)營提升與理論突破。２００５年初，歐神諾公司立足于行業(yè)發(fā)展方向的前沿，創(chuàng)造性地提出了“天下無磚”這一系統(tǒng)化的解決之道，高屋建瓴地揭示了建陶行業(yè)經(jīng)營發(fā)展的本質(zhì)特征與至高境界，這實(shí)則是建筑陶瓷時(shí)裝化經(jīng)營理論的延伸與提升，并從應(yīng)用實(shí)踐的角度進(jìn)一步完善了時(shí)裝化理論體系。