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隨著陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)外反傾銷力度的不斷加大，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)生存似乎越來越艱苦了。于是，有的放棄了做品牌，陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。 

      陶瓷行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)并不是今天才有的，有些小陶企和其它行業(yè)早就干過了。 由于消費(fèi)周期有快有慢，自然導(dǎo)致了市場(chǎng)需求溫度的時(shí)冷時(shí)熱，于是有了營(yíng)銷旺季和淡季?！袄洹辈豢赡懿蛔?，“熱”也不會(huì)永遠(yuǎn)。有些陶瓷企業(yè)見銷售市場(chǎng)一“熱”，便開足馬力生產(chǎn)，只重產(chǎn)量忽視質(zhì)量，所以往往是產(chǎn)品的余溫還未消退，市場(chǎng)便進(jìn)入“淡季”，此時(shí)面對(duì)堆積如山的產(chǎn)品能不欲哭無淚？于是他們只好又停產(chǎn)又降價(jià)，用低價(jià)甚至“超低價(jià)”傾銷，始終都是讓市場(chǎng)牽著走，沒有把握絲毫主動(dòng)權(quán)，所以處處被動(dòng)，處處受制于市場(chǎng)。如此，當(dāng)然是不僅企業(yè)要虧本，還要累及企業(yè)及品牌的健康發(fā)展，真?zhèn)€是禍患無窮。而這兩年，由于成本節(jié)節(jié)攀高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日增，外國(guó)反傾銷又不時(shí)發(fā)生，所以利潤(rùn)空間一降再降，許多陶企都有謀生艱難之嘆。于是中國(guó)的陶瓷市場(chǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不僅擺上了桌面，而且還呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。陶瓷市場(chǎng)上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一向?yàn)橛姓x感的生產(chǎn)企業(yè)所不齒——低價(jià)“傾銷”的行為雖然是自愿的，也許還是自己可以承受的，但其負(fù)面影響卻是很不好的，它不見得就比以次充好、冒用商標(biāo)、粗制濫造、假冒名牌等劣行高尚多少。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)、信用經(jīng)濟(jì)、自由經(jīng)濟(jì)，它需要所有參與者的共同維護(hù)，才能保證經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)的正常與有序。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崇尚公平競(jìng)爭(zhēng)，鄙視越軌競(jìng)爭(zhēng)。然而要從根本上杜絕“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”這種越軌競(jìng)爭(zhēng)行為，更多的是需要陶瓷企業(yè)及其經(jīng)銷商家的共同努力。市場(chǎng)，是我們的，我們要共同愛護(hù)市場(chǎng)。 此理猶同“國(guó)家興亡，匹夫有責(zé)”。 

      因此，陶瓷企業(yè)應(yīng)掌握市場(chǎng)“冷與熱”之規(guī)律，把握市場(chǎng)的脈搏，旺季時(shí)做好促銷，現(xiàn)在淡季來了，我們更要做好品牌，巧妙運(yùn)用冷與熱的有機(jī)結(jié)合與相互轉(zhuǎn)換，使企業(yè)變被動(dòng)為主動(dòng)，以自己的努力贏得國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重。