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隨著陶瓷市場競爭的日趨激烈，國外反傾銷力度的不斷加大，國內(nèi)陶瓷企業(yè)生存似乎越來越艱苦了。于是，有的放棄了做品牌，陷入了低價競爭的泥潭。 

      陶瓷行業(yè)的低價競爭并不是今天才有的，有些小陶企和其它行業(yè)早就干過了。 由于消費周期有快有慢，自然導(dǎo)致了市場需求溫度的時冷時熱，于是有了營銷旺季和淡季?！袄洹辈豢赡懿蛔?，“熱”也不會永遠。有些陶瓷企業(yè)見銷售市場一“熱”，便開足馬力生產(chǎn)，只重產(chǎn)量忽視質(zhì)量，所以往往是產(chǎn)品的余溫還未消退，市場便進入“淡季”，此時面對堆積如山的產(chǎn)品能不欲哭無淚？于是他們只好又停產(chǎn)又降價，用低價甚至“超低價”傾銷，始終都是讓市場牽著走，沒有把握絲毫主動權(quán)，所以處處被動，處處受制于市場。如此，當然是不僅企業(yè)要虧本，還要累及企業(yè)及品牌的健康發(fā)展，真?zhèn)€是禍患無窮。而這兩年，由于成本節(jié)節(jié)攀高，競爭對手日增，外國反傾銷又不時發(fā)生，所以利潤空間一降再降，許多陶企都有謀生艱難之嘆。于是中國的陶瓷市場，低價競爭不僅擺上了桌面，而且還呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。低價競爭，其實是一種不正當競爭。陶瓷市場上的不正當競爭一向為有正義感的生產(chǎn)企業(yè)所不齒——低價“傾銷”的行為雖然是自愿的，也許還是自己可以承受的，但其負面影響卻是很不好的，它不見得就比以次充好、冒用商標、粗制濫造、假冒名牌等劣行高尚多少。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟、信用經(jīng)濟、自由經(jīng)濟，它需要所有參與者的共同維護，才能保證經(jīng)濟與競爭的正常與有序。市場經(jīng)濟崇尚公平競爭，鄙視越軌競爭。然而要從根本上杜絕“低價競爭”這種越軌競爭行為，更多的是需要陶瓷企業(yè)及其經(jīng)銷商家的共同努力。市場，是我們的，我們要共同愛護市場。 此理猶同“國家興亡，匹夫有責”。 

      因此，陶瓷企業(yè)應(yīng)掌握市場“冷與熱”之規(guī)律，把握市場的脈搏，旺季時做好促銷，現(xiàn)在淡季來了，我們更要做好品牌，巧妙運用冷與熱的有機結(jié)合與相互轉(zhuǎn)換，使企業(yè)變被動為主動，以自己的努力贏得國內(nèi)外競爭對手的尊重。