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      中國名牌產(chǎn)品省級“大考”結(jié)果于日前正式公示，有行業(yè)媒體爆出陶瓷企業(yè)為順利晉級中國名牌，在上報材料中瘋狂進行數(shù)字注水的消息，并且用很大版面清晰地羅列出陶瓷行業(yè)中３７家申報中國名牌產(chǎn)品企業(yè)的各項申報數(shù)據(jù)，如銷售額、納稅額等，同時還刊發(fā)了一位“內(nèi)部人”揭申報“黑幕”的文章，一時間行業(yè)嘩然。
      筆者以為，對于行業(yè)內(nèi)企業(yè)申報中國名牌產(chǎn)品“集體做假”現(xiàn)象（是不是有待求證）還得一分為二看待。
     “８億元銷售額成評選門檻惹爭議”，這是陶城報最近頭版文章的一個標題。從行業(yè)媒體報道所顯示的數(shù)據(jù)來看，企業(yè)的銷售量如同吃了興奮劑般瘋狂飆升，正是這個“８億門檻”惹的禍。但問題是，為什么要設(shè)置這個門檻？誠然，銷售量或者銷售額的大小在很大程度反應(yīng)了企業(yè)產(chǎn)品在終端市場的影響力或知名度，但游戲規(guī)則的設(shè)計者有沒有考慮到，對企業(yè)的銷量而言，各個行業(yè)是不同的，有些行業(yè)可以做很大，比如家電，地產(chǎn)、ＩＴ等，有些行業(yè)則很難做很大，比如陶瓷、服裝等。因為前者是可以進行制式化的大工業(yè)生產(chǎn)，后者則是技術(shù)門檻底的個性化的生產(chǎn)，量不是決定品牌的唯一重要因素?？梢韵胍姡跀?shù)字指揮棒的導(dǎo)向下，一些企業(yè)產(chǎn)品資質(zhì)不錯但又自知“數(shù)”微言輕的企業(yè)，恐怕也惟有在數(shù)字上做做文章，才能夠取得晉級中國名牌的門票。
      其次，在此次申報中國名牌產(chǎn)品過程中，催生出這場“數(shù)字造假”運動的真正的“罪魁禍首”恐怕還是“中國名牌產(chǎn)品”這一稱號本身。陶瓷企業(yè)為何對之趨之若鶩，無非是由于中國名牌在目前市場上具有稀缺性資源的特質(zhì)。誰都知道，面對同業(yè)的激烈競爭，能拿下中國名牌產(chǎn)品這一金字招牌，自然就意味著找到了通往市場的金光大道。近二十年來，包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的整個中國產(chǎn)業(yè)界都存在一夜暴富的浮躁心態(tài)，而以政府主導(dǎo)為特征的中國名牌產(chǎn)品評選活動正迎合了企業(yè)界這種心態(tài)，于是，大家一哄而上，也就不足為怪。這樣，需要反思的是，我們還需要這種由少數(shù)人說了算的名牌評選游戲嗎？名牌是建立在消費者心中，不需要評選，由幾個評委來評選更要不得，它完全不符合市場經(jīng)濟體制的基本原則。
     我們需要弄清楚的是，如果有中國名牌評選這檔子事，有申報、推薦、評審之類的程序，那么其中間的“貓膩”就再所難免。這也不是陶瓷行業(yè)獨有的問題，我們一味地怪罪企業(yè)是不公平的。
劉小明