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    就在近兩個(gè)月，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)：高安陶瓷工業(yè)園內(nèi)高聳的巨幅廣告招牌上，很多廣告都在不知不覺(jué)間被換成了和噴墨相關(guān)的，那些五彩斑斕的噴繪招牌屹立在馬路兩旁著實(shí)引人注目。然而，對(duì)于高安陶瓷而言，企業(yè)引進(jìn)噴墨設(shè)備及技術(shù)生產(chǎn)噴墨產(chǎn)品固然是件值得稱道的好事，最起碼大量的企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)階段還被業(yè)內(nèi)定義高端的噴墨產(chǎn)品，能夠集體提升產(chǎn)區(qū)形象和企業(yè)形象；但如果這樣的企業(yè)無(wú)計(jì)劃的盲目“超生”，那或許也就不是什么好事了。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前泛高安陶瓷產(chǎn)區(qū)已有陶瓷噴墨打印機(jī)設(shè)備使用企業(yè)約20家，總計(jì)超30臺(tái)。而就在四個(gè)月前，這個(gè)數(shù)據(jù)僅為使用企業(yè)6家，總計(jì)7臺(tái)。此外還有一個(gè)現(xiàn)象，四個(gè)月之前6家噴墨設(shè)備使用企業(yè)的身份均為粵籍，而現(xiàn)在粵籍企業(yè)的使用者仍然只有6家。換句話來(lái)說(shuō)，贛籍企業(yè)在最近四個(gè)月迎來(lái)了噴墨設(shè)備使用“從無(wú)到有”的空前爆發(fā)，并且這樣的數(shù)據(jù)還將會(huì)隨著時(shí)間的推后而同步增長(zhǎng)。

    為何會(huì)在短時(shí)間內(nèi)冒出這么企業(yè)？毫無(wú)疑問(wèn)，這主要還是和企業(yè)逐利的本質(zhì)和初衷相關(guān)，什么產(chǎn)品賺錢，就競(jìng)相生產(chǎn)什么產(chǎn)品；另外噴墨設(shè)備的漸趨普及和價(jià)格的下跌，為更多的企業(yè)能夠使用這套曾經(jīng)高端的設(shè)備和技術(shù)提供了可能；當(dāng)然大多數(shù)企業(yè)是帶著豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升和塑造品牌形象的美好愿景去的，更也是為了避免價(jià)格戰(zhàn)和走差異化道路。不過(guò)現(xiàn)在他們避免了原先的價(jià)格戰(zhàn)，卻又不得不陷入了新的價(jià)格戰(zhàn)。

    事實(shí)上，因無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)而引發(fā)的噴墨產(chǎn)品降價(jià)在高安產(chǎn)區(qū)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，多數(shù)噴墨企業(yè)成了這起價(jià)格戰(zhàn)事件的無(wú)辜受害者，同時(shí)亦在不經(jīng)意間成了制造者，產(chǎn)品推出僅在短暫的時(shí)間內(nèi)就被迫降價(jià)。9月份，高安300×600mm規(guī)格的噴墨產(chǎn)品單片價(jià)格已從5.3元降到了5.1元；11月份，隨著潮涌般的企業(yè)推出數(shù)量更為龐大的噴墨產(chǎn)品，這樣的價(jià)格仍將會(huì)繼續(xù)走低。

    類似的情形在高安早有先例，并且不勝枚舉。早在一年前，華碩陶瓷在高安拋光磚企業(yè)中率先推出了線石產(chǎn)品，憑借“人無(wú)我有”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，線石成為華碩陶瓷最具產(chǎn)品附加值的新品。但后來(lái)高安拋光磚企業(yè)一窩蜂的涌向線石生產(chǎn)，產(chǎn)品都是幾乎一模一樣，毫無(wú)任何新意及特色的大眾化產(chǎn)品，到如今高安的線石價(jià)格已經(jīng)臨近跌破底線，成了在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中艱難存活的微利產(chǎn)品。

    中部其他產(chǎn)區(qū)亦是如此，臨近高安的湖北陶瓷產(chǎn)區(qū)，早在去年10月份就有企業(yè)推出噴墨產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)因?yàn)閲娔纱u的市場(chǎng)供應(yīng)量極其有限，300×600mm規(guī)格的產(chǎn)品面市后隨即賣出了5.8元/片的高價(jià)，而如今同樣的生產(chǎn)企業(yè)、同樣的產(chǎn)品、同樣的市場(chǎng)，僅能賣出5.2元/片的價(jià)格。

   在這樣一個(gè)國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最為迅速的新興陶瓷產(chǎn)區(qū)里，持續(xù)而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和過(guò)于同質(zhì)化的產(chǎn)品讓諸多企業(yè)疲于應(yīng)付，部分有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼界的企業(yè)抱著美好和進(jìn)取的心態(tài)開(kāi)始積極著手產(chǎn)品的換代升級(jí)，目的只是為了能夠從曾經(jīng)的價(jià)格戰(zhàn)泥潭中解脫。推出現(xiàn)階段在市場(chǎng)上比較高端和并不太普及的噴墨產(chǎn)品成了他們的首選，然而從他們爭(zhēng)先恐后推出噴墨產(chǎn)品的那一時(shí)刻起，不普及便成了普及，高端則淪落成了大眾。當(dāng)初美好的愿景亦隨即被打破，在避免了原先的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)卻又不得不陷入新的價(jià)格戰(zhàn)。

    不過(guò)，比起始終難以跨越和紓解的價(jià)格戰(zhàn)，高安的政府部門及部分陶瓷企業(yè)則更擔(dān)憂另外可能引發(fā)的潛在危害：盲目而無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的企業(yè)開(kāi)始為追求利潤(rùn)最大化而壓縮生產(chǎn)成本，并在產(chǎn)品生產(chǎn)上偷工減料、粗制濫造。如此高安產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品和形象將再次大打折扣，品牌建設(shè)之路亦會(huì)變得更加坎坷和艱難。（駐江西記者 操儒冰）