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    在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，陶瓷行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出不少問題，其中一個(gè)重要的問題便是充斥于陶瓷行業(yè)的名目繁多的陶瓷品牌評(píng)選。每年都有不同媒體單位主辦評(píng)出的各種各樣的陶瓷十大品牌排名，也有各企業(yè)胡亂編造的“陶瓷十大排名”。打開百度文庫，可以看到200多個(gè)不同機(jī)構(gòu)、不同座次的“陶瓷十大品牌”排行榜。而關(guān)于“陶瓷十大品牌”的網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞也有70多頁，還有多個(gè)媒體或單位主辦的陶瓷十大評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)。一時(shí)間，“十大陶瓷品牌”或“陶瓷十大品牌”成了陶瓷行業(yè)最流行的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞，而對(duì)于一些不負(fù)責(zé)任的，甚至企業(yè)自己編造的“十大排名”，知道內(nèi)情的行業(yè)人士都會(huì)嗤之以鼻，不屑一顧。而對(duì)于那些行業(yè)外的，對(duì)陶瓷行業(yè)不了解的，對(duì)陶瓷排名里面的彎彎繞不知情的經(jīng)銷商、代理商甚至是消費(fèi)者，則往往會(huì)認(rèn)為，進(jìn)入十大排名的就是好的，沒有進(jìn)入十大排名的品牌和產(chǎn)品，就是不好的。由此不難看出，雜亂的陶瓷排名誤導(dǎo)了意向投資者與購買者對(duì)陶瓷行業(yè)和陶瓷品牌的客觀認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，損害消費(fèi)者的知情權(quán)！

    網(wǎng)絡(luò)上不同版本的陶瓷十大品牌排名，主要在百度做文章以利于搜索，不少企業(yè)只是把其中一個(gè)牌子換成自己公司的品牌又成一個(gè)新版本，這就是一個(gè)陶瓷十大品牌不到半年就會(huì)出現(xiàn)很多版本的原因之一。但可以毫不客氣地說，綜觀陶瓷行業(yè)的陶瓷企業(yè)評(píng)選及排名，除了中國陶瓷網(wǎng)主辦的“中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌排行榜”評(píng)選活動(dòng)由于中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的鼎力支持，且連續(xù)舉辦多屆，有一套較完善的評(píng)選體系外，其他的評(píng)選都缺乏影響力和權(quán)威性。這不，為了進(jìn)一步體現(xiàn)中國陶瓷網(wǎng)舉辦的“中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌排行榜”評(píng)選的權(quán)威性以及加強(qiáng)評(píng)選過程中行業(yè)人士的監(jiān)督力度，中國陶瓷網(wǎng)首家注冊(cè)的@陶瓷十大品牌榜官方微博于日前順利開通，這也是在陶瓷行業(yè)內(nèi)主辦方首次為某個(gè)評(píng)選項(xiàng)目開通的官博。

    說實(shí)話，陶瓷排名成就了一些企業(yè)，也損害了一些企業(yè)，產(chǎn)生了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。有的企業(yè)乃至投機(jī)者，因陶瓷十大排名，網(wǎng)絡(luò)排名靠前，忽悠了一批加盟者。正因?yàn)槿绱?，不少陶瓷企業(yè)才會(huì)熱衷于這些所謂的陶瓷十大排名。消費(fèi)者不明所以，半信半疑中可能就上當(dāng)購買了那些上榜的小作坊企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，而不明就里的經(jīng)銷商和代理商，如果不經(jīng)過認(rèn)真考察對(duì)比，也有可能就上當(dāng)了?？陀^的評(píng)選會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，雜亂的評(píng)選會(huì)成就一些投機(jī)的企業(yè)，也會(huì)損害一些踏踏實(shí)實(shí)做品牌的陶瓷企業(yè)，因?yàn)樗鼈兛赡芨揪蜎]進(jìn)所謂的陶瓷十大排名，即使進(jìn)了也可能被排名靠后，但它們不管在市場(chǎng)上還是陶瓷行業(yè)內(nèi)的影響力都是舉足輕重的。

    陶瓷行業(yè)要發(fā)展，需要的是合理、規(guī)范，基于市場(chǎng)角度和消費(fèi)者角度的評(píng)選活動(dòng)，而不是胡編亂造烏煙瘴氣拼湊所謂的陶瓷行業(yè)十大排名。熱衷于陶瓷排名的中小企業(yè)、剛進(jìn)入陶瓷行業(yè)的新企業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，成為真正的陶瓷知名品牌，并不應(yīng)該靠所謂的陶瓷十大排名來“忽悠”消費(fèi)者，而應(yīng)苦煉內(nèi)功，在產(chǎn)品、服務(wù)、管理上下功夫。只有在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、物流運(yùn)輸?shù)确矫孀鐾顿Y和投入，生產(chǎn)出適合家庭和商業(yè)需求的時(shí)尚美觀、人性化和功能突出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在市場(chǎng)上才會(huì)更具競爭力，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也更大。同時(shí)做好產(chǎn)品的售前咨詢、售后服務(wù)，做好產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷管理，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)銷售量，只有這樣假以時(shí)日才會(huì)成為真正的陶瓷十大品牌，否則只能獲得短期利益，最終被消費(fèi)者、市場(chǎng)所拋棄?。?strong>文/張建華）

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