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    天貓率先發(fā)起炒熱的“雙11”，隨著家居企業(yè)的加入，電商唱獨(dú)角戲的局面今年被打破，一系列圍繞價(jià)格做文章的線下活動(dòng)，將使家居行業(yè)加入與電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)。

    作為家居賣場(chǎng)龍頭的紅星美凱龍，將成為“雙11”促銷的先鋒。在天貓發(fā)起“雙11購物狂歡節(jié)”、京東等電商競(jìng)相跟進(jìn)之際，紅星美凱龍的“雙11全民瘋搶節(jié)”也順時(shí)而動(dòng)。與電商主要在網(wǎng)絡(luò)上展開價(jià)格血拼不同，紅星美凱龍以北京5家實(shí)體店為戰(zhàn)場(chǎng)，以精選的500款單品為主力軍，通過PK網(wǎng)價(jià)的方式，向電商的最低價(jià)格發(fā)動(dòng)強(qiáng)力沖擊。據(jù)悉，在紅星美凱龍線下賣場(chǎng)里提供特惠單品的包括華日、愛依瑞斯、箭牌等百余個(gè)家居品牌，消費(fèi)者可以將賣場(chǎng)提供的單品放到淘寶旗下的“一淘網(wǎng)”上進(jìn)行全網(wǎng)搜索比價(jià)，如果網(wǎng)上搜出的產(chǎn)品價(jià)格更便宜，紅星美凱龍承諾以最低價(jià)格成交。與此同時(shí)，紅星美凱龍?jiān)诰┑?家賣場(chǎng)策劃了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，1元超值單品、天天半價(jià)、零元獨(dú)享、滿減風(fēng)暴、買就贈(zèng)、換購等創(chuàng)意十足的活動(dòng)此起彼伏、層出不窮，足以讓消費(fèi)者享受到低價(jià)的同時(shí)，感受到最大的購物樂趣。紅星美凱龍還將把“雙11”促銷優(yōu)惠延續(xù)到一周， 11月17日-18日，光臨紅星美凱龍，仍然可以獲得同樣的驚喜。

    除了紅星美凱龍這個(gè)賣場(chǎng)以外，家居行業(yè)中的一些品牌也搭車“雙11”展開線下促銷。顧家家居將在11月10日、11日兩天舉行“店淘聯(lián)動(dòng)”，同時(shí)發(fā)動(dòng)其線下2000家實(shí)體店，針對(duì)數(shù)款“雙11”專供產(chǎn)品，實(shí)施線上線下價(jià)格同步；非同家具將在11月11日舉行“加100送1000”活動(dòng)，并在紅星美凱龍北四環(huán)店舉行“購物抽現(xiàn)金”活動(dòng)，吸引消費(fèi)者；頂固衣柜將在“雙11”期間推出“一站就夠了”的“買衣柜送優(yōu)惠”，并送出很大的折扣；華日全實(shí)木家具將在“雙11”展開一場(chǎng)“全國搶購會(huì)”，發(fā)起向線上價(jià)格的挑戰(zhàn)。

    中秋、國慶“雙節(jié)”之后，家居行業(yè)營銷乏力，一個(gè)重要的原因是沒有足以吸引眼球的節(jié)日可以策劃營銷活動(dòng)。借勢(shì)“雙11”，家居企業(yè)找到了創(chuàng)意營銷的機(jī)會(huì)，尤其是這個(gè)節(jié)日以價(jià)格比拼為主要特色，對(duì)于天貓等電商難以顧及的大宗家居用品來說，正好可以低價(jià)吸引顧客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并獲得訂單。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能夠在“雙11”與電商分切市場(chǎng)蛋糕，這意味著家居行業(yè)的營銷意識(shí)在增強(qiáng)，創(chuàng)意也更加給力。（文/趙中昊）