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    近日，記者走訪杭州建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)持續(xù)低迷的市場(chǎng)，商家、賣場(chǎng)為提振銷售使勁渾身解數(shù)強(qiáng)攻傳統(tǒng)的裝修旺季，今年中秋、國慶促銷混戰(zhàn)剛過不久， “雙十一”又成為促銷戰(zhàn)場(chǎng)。11月9日18：00~21:00及11月10日~11日，杭州歐亞達(dá)家居濱江旗艦店、秋濤店、古墩天億店三店聯(lián)合上百商戶共同舉辦3周年感恩慶典。杭州老牌建材市場(chǎng)——佳好佳居飾商城也乘11月10日~11日推出13周年慶典活動(dòng)，旗下千余品牌攜手讓利。其他賣場(chǎng)雖未組織大規(guī)模促銷，也有很多商家自行開展活動(dòng)，其中組成家居聯(lián)盟集結(jié)促銷的品牌為數(shù)不少。

    據(jù)歐亞達(dá)家居濱江旗艦店工作人員介紹，在活動(dòng)期間，消費(fèi)者于歐亞達(dá)購買產(chǎn)品可在成交價(jià)基礎(chǔ)上獲得10%返現(xiàn)金優(yōu)惠；實(shí)付滿1萬送進(jìn)口刀具/掛燙機(jī)/微波爐一個(gè)；實(shí)付滿3萬送液晶電視一臺(tái)；實(shí)付滿5萬送空調(diào)一臺(tái)；凡購物單張繳款滿額滿3000元即可參與現(xiàn)金抽取活動(dòng)，最高抽取千元現(xiàn)金，百分百中獎(jiǎng)（同一顧客同一送貨地址同一繳款單據(jù)僅限抽取1次；）其中，于 11月9日18：00~21:00購物，在周年慶基礎(chǔ)上額外增加返現(xiàn)5%，老顧客不購物也可抽獎(jiǎng)?；顒?dòng)期間，杭州歐亞達(dá)家居三家店面人氣明顯上升，但不算太火爆。

    相比之下，佳好佳居飾商城13周年慶典聚集人氣的效果更為明顯。此次活動(dòng)，佳好佳居飾商城除了近萬款慶典特供產(chǎn)品，其推出的13元搶購名牌家居產(chǎn)品的活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者。據(jù)悉，這些13元的產(chǎn)品大多是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)囊痪€品牌，如衛(wèi)浴類品牌TOTO、四維、漢斯格雅、箭牌、樂家、浪鯨、摩恩、美加華等；瓷磚品牌L&D、新中源、斯米克、鷹牌、歐神諾、東鵬等；地板品牌菲林格爾、千年舟、永吉等；墻紙類品牌格萊美、顏色空間、百倫、天美藝等；還有好兆頭櫥柜、諾亞櫥柜、百得勝移門、鹿寶寶吊頂、盼盼晾衣架、好好先生五金等其它品類的品牌。而且，只要在商城所有展廳實(shí)付或累計(jì)滿5000元及以上，即可參加“滿額即享兩重豪禮”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每天送出上千份黃金、千元現(xiàn)金、超市卡等大獎(jiǎng)。此外，佳好佳還在周年慶期間啟動(dòng)“杭州市首屆回遷房家裝設(shè)計(jì)展”，針對(duì)回遷房業(yè)主推出系列活動(dòng)，組織多家一線裝飾公司參與，派出旗下優(yōu)秀設(shè)計(jì)師坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)幫業(yè)主解決裝修設(shè)計(jì)等難題。

    值得一提的是，杭州歐亞達(dá)和佳好佳居飾商城，均未曾在“雙十一”期間舉行周年慶典，今年卻不約而同選在此際舉行周年慶促銷。

    不過，這期間還有很多品牌并未進(jìn)行大規(guī)模促銷，而是自行組織其他活動(dòng)。“現(xiàn)如今，消費(fèi)者越來越理性，對(duì)各類促銷的興趣也持續(xù)降低，因此商家往往為活動(dòng)耗資巨大，效果卻并不理想，這讓商家對(duì)大型促銷更為謹(jǐn)慎。現(xiàn)在很多商家大部分時(shí)候是針對(duì)單個(gè)小區(qū)或一類消費(fèi)群體推出相應(yīng)的特惠產(chǎn)品，并進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，這類投資小、周期短、見效快的精準(zhǔn)促銷在行業(yè)不景氣時(shí)候受到更多商家的青睞。”杭州東箭貿(mào)易有限公司箭牌衛(wèi)浴·瓷磚·櫥柜總經(jīng)理謝雄波告訴記者。

    與此同時(shí)，能夠分擔(dān)成本、整合資源的家居品牌聯(lián)盟大行其道，記者在各個(gè)賣場(chǎng)看到許多品牌聯(lián)盟促銷廣告，如 “中國好建材工廠聯(lián)盟會(huì)”“八大鼎級(jí)品牌年度盛惠”“鉆石聯(lián)盟十大名品建材工廠砍價(jià)會(huì)”“最強(qiáng)囍事”六大建材品牌“清倉”采購大等。（記者 聶文婷）