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    近幾年，聽得最多的一句話是建筑陶瓷產(chǎn)品出口是“黃金買了白菜價(jià)”，以至于很多專家呼吁限制出口?？墒侨缃癫皇窍拗撇幌拗频膯栴}了，而是人家抵制，貿(mào)易糾紛推骨牌一樣失利，陶瓷產(chǎn)業(yè)也遭遇了“小白菜”一樣的冤屈。其實(shí)在陶瓷產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩極分化的今天，有人需要蘿卜，就有人需要白菜，蘿卜白菜各有所愛，都應(yīng)該有市場(chǎng)，只是這市場(chǎng)如何分化，如何運(yùn)作才是最關(guān)鍵的，不能一味追求高利潤(rùn)、高附加值和高額的流通費(fèi)用。

    避免“白菜爛在地里”的尷尬

    11月13日，工信部產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)兩極分化 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇》標(biāo)題通報(bào)，通報(bào)中有這么一段特別耐人尋味：從銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來(lái)看，普通大眾產(chǎn)品的價(jià)格向下“沉”和高端品牌產(chǎn)品“求新求異”的趨勢(shì)更加明顯。針對(duì)一、二線城市銷售的高端產(chǎn)品銷售量大幅度減少但新產(chǎn)品明顯增加，大部分企業(yè)效益下滑，過(guò)去緊俏的外資品牌產(chǎn)品也感受到銷售壓力；面向中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，由于勞動(dòng)力成本、燃料、原材料、物流費(fèi)用的提高，許多企業(yè)在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高市場(chǎng)占有率方面想辦法，千方百計(jì)加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度和提高特色產(chǎn)品的銷售比重。

    如果把高端品牌產(chǎn)品比喻為“黃金”，把面對(duì)中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品比喻為“白菜”，豈不是魚與熊掌兼得，何苦為黃金賣白菜價(jià)、白菜賣黃金價(jià)而犯愁犯渾。企業(yè)如何操作市場(chǎng)，政府部門如何規(guī)范管理監(jiān)督陶瓷市場(chǎng)，都值得分析探索，避免一方面“白菜爛在地里”，一方面桌上有吃不到白菜的尷尬。最近幾年陶瓷產(chǎn)業(yè)馬拉松式的長(zhǎng)跑，拋光磚好賣就都做拋光磚，耐磨磚就不做了、扔了；微粉磚好賣了就都做微粉磚，大顆粒和幻彩就消失了、找也找不到了；沒有品牌的，可以貼牌、冒牌；沒有質(zhì)量保證的，可以降價(jià)出售，可以促銷返點(diǎn)。整得這個(gè)市場(chǎng)白菜和發(fā)財(cái)攪渾在一起，到底是黃金賣白菜價(jià)還是白菜賣黃金價(jià)有誰(shuí)說(shuō)得清？有幸看到市場(chǎng)已經(jīng)分化，白菜根本進(jìn)不了精美展柜，那么我們擺地?cái)傆秩绾危?/span>

    如何擺地?cái)?，恐怕要下好幾步棋，第一步是解決環(huán)境問題，要通過(guò)節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)與環(huán)境的和諧發(fā)展，并且積極鑄造企業(yè)的良好社會(huì)形象；第二步就是解決市場(chǎng)問題，“白菜”不能走全國(guó)市場(chǎng)或者國(guó)際市場(chǎng)，只能走區(qū)域市場(chǎng)，只能握緊拳頭做事，減少運(yùn)輸物流成本和市場(chǎng)流通成本；第三步就是解決產(chǎn)品問題，產(chǎn)品要有地域特色，適合本地消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)性和文化特點(diǎn)，而且產(chǎn)品也要適合裝飾多樣化、需求個(gè)性化和銷售定制化的特點(diǎn)，“白菜”也需要?jiǎng)?chuàng)新，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展；第四步就是解決管理問題，“白菜”不是“黃金”，需要精打細(xì)算、精益求精方才從管理中出效率、見效益。

    避免“黃金賣了白菜價(jià)”的冤屈

    說(shuō)建筑陶瓷出口是“黃金賣了白菜價(jià)”是從國(guó)際售價(jià)角度來(lái)講的，由于國(guó)際品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用配套技術(shù)不足，導(dǎo)致本來(lái)是高質(zhì)高值的建筑陶瓷產(chǎn)品在售價(jià)上與意大利、西班牙等建陶強(qiáng)國(guó)差距太遠(yuǎn)，以至于被譏諷為“黃金賣了白菜價(jià)”，也因此被一些國(guó)家作為把柄，也因此在反傾銷貿(mào)易糾紛中步步失利，步步被動(dòng)。

    當(dāng)然，這里面一方面有中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中還沒有得到最惠國(guó)待遇，別有用心的國(guó)家故意制造事端的原因，另一方面，確實(shí)是國(guó)際經(jīng)濟(jì)下滑，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭所致。但是從根本上來(lái)講，也與中國(guó)建筑陶瓷同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)能過(guò)剩，創(chuàng)新力不足和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈所致。

    如何才能使得陶瓷企業(yè)一方面出口不再受阻，一方面還能確確實(shí)實(shí)在國(guó)際上真金白銀大把大把地賺，需要重視兩點(diǎn)：一是綠色發(fā)展道路，綠色低碳貿(mào)易壁壘將是新形勢(shì)下的貿(mào)易糾紛，企業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)能減排，而且要實(shí)施綠色管理和綠色產(chǎn)品認(rèn)證，節(jié)能、環(huán)保、低碳類產(chǎn)品將是國(guó)際主流；二是創(chuàng)新發(fā)展道路，陶瓷企業(yè)要重視創(chuàng)新、重視知識(shí)資本積累，重視國(guó)際貿(mào)易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，尤其是陶瓷企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中，如果還用老眼光、老方法和老管理措施來(lái)實(shí)施新形勢(shì)的新問題，企業(yè)將很難駕馭創(chuàng)新這條野馬。

    盡快實(shí)現(xiàn)“蘿卜白菜各有所愛各有所長(zhǎng)”的發(fā)展局面

    無(wú)論是高端品牌產(chǎn)品還是中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品都面臨著“裝飾多樣化、需求個(gè)性化和銷售定制化”的市場(chǎng)局面。如何應(yīng)運(yùn)市場(chǎng)需求去發(fā)展企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，需要有大局觀、生態(tài)觀和發(fā)展觀，俗話說(shuō)“龍生九子，九子各不同”，其實(shí)可以理解為一類產(chǎn)品滿足不同需求不同市場(chǎng)的九種設(shè)計(jì)特點(diǎn)，也可以理解為一個(gè)產(chǎn)品的九種應(yīng)用領(lǐng)域。

    為了滿足“蘿卜白菜各有所愛”的消費(fèi)需求差異，我們就需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)異化，價(jià)格的優(yōu)異化，性能的高質(zhì)化。通過(guò)走綠色創(chuàng)新道路，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、合理布局布點(diǎn)，通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也從而實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。（作者/韓復(fù)興）