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    潮州是我國最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地，同時也是中國衛(wèi)生陶瓷出口量最大的地區(qū)，陶瓷出口一度占生產(chǎn)總量的80%以上。然而，近年來，以“外源型”經(jīng)濟(jì)為主的潮州，受出口退稅率下調(diào)、人民幣升值的影響，嚴(yán)重擠壓企業(yè)的利潤空間，以及反傾銷事件頻發(fā)，抑制了潮州陶瓷企業(yè)出口積極性，致使陶瓷出口總額出現(xiàn)下滑態(tài)勢，同時也導(dǎo)致了部分企業(yè)的減產(chǎn)和停產(chǎn)。在此局面下，潮州企業(yè)被迫轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)市場，以解企業(yè)生存危機(jī)。

    做內(nèi)銷必須要做品牌，但一直以來，以貼牌為主的潮州陶瓷企業(yè)缺少的就是品牌。2010年，被業(yè)內(nèi)譽為潮州陶瓷的品牌元年。而2012年則達(dá)到了品牌建設(shè)的高峰，潮安縣政府、古巷陶瓷協(xié)會組織多家潮州知名衛(wèi)浴企業(yè)，抱團(tuán)參加5月舉行的上海廚衛(wèi)展和7月舉行的廣州陶衛(wèi)展，集中彰顯了潮州衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的實力與風(fēng)采，展示了潮州衛(wèi)浴產(chǎn)品的最新成果，進(jìn)一步提高潮州衛(wèi)浴區(qū)域品牌知名度；東姿衛(wèi)浴開創(chuàng)行業(yè)新符號，極具特色的南京、上海、青島、南寧、徐州等地“創(chuàng)想館”展廳紛紛落成，成為業(yè)內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線，受到消費者的歡迎；張鐵林代言“歐美爾”，“羅芬”簽約于娜；都龍、賽格、波利卡衛(wèi)浴等投巨資相繼在佛山開設(shè)營銷中心等，無不可以看到潮州陶企在內(nèi)銷市場準(zhǔn)備大展拳腳的決心。據(jù)了解，恒潔、鵬佳、奧米斯等潮州陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品銷售比例已變?yōu)閲鴥?nèi)80%，外銷20%，并牢牢占據(jù)了中國三級城市和偏僻地區(qū)一定的市場份額。

    點評： 潮州衛(wèi)浴企業(yè)一直都是以外銷為主。2012年，大多數(shù)品牌開始國內(nèi)市場的攻城拔寨，在業(yè)內(nèi)最為搶眼，潮州陶瓷區(qū)域品牌的知名度、美譽度正在大幅提高，內(nèi)、外銷并行的潮州陶企將走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。