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新聞發(fā)布會現(xiàn)場

    【主持人】：尊敬各位領導，來賓，以及媒體朋友上午好，我是主持人，很高興和大家一起參加圣德保陶瓷簽約中國國家馬術(shù)隊新聞發(fā)布會，首先請允許我隆重向大家介紹出席今天會議的領導，他們分別是：

    國家體育總局自行車擊劍運動管理中心馬術(shù)部主任、中國馬術(shù)協(xié)會秘書長 李年喜先生

    廣州奧力廣告有限公司總裁 邢家銘先生

    新中源建材市場總監(jiān) 鄧耀邦先生

    圣德保陶瓷廣州營銷中銷售副總經(jīng)理羅斌先生

    同時感謝各位媒體的到來。

    圣德保陶瓷成立起就以騎士精神為圣德保陶瓷精神，本次與國家馬術(shù)隊結(jié)成合作是雙方共贏發(fā)展的一致選擇，接下來是媒體提問環(huán)節(jié)，我們把時間交給在場的記者朋友，歡迎提問。

    【記者】：各位好，第一個問題我想問鄧總，圣德保與中國馬術(shù)隊的簽約意義是什么，另外2013年圣德保陶瓷會有怎樣的規(guī)劃，或者是跨家居行業(yè)合作的形式。謝謝。

    【鄧耀邦】：今天是很激動人心的合作，我們準備了很多個月，我們做了溝通之后才開始聯(lián)系。我們本身品牌從誕生哪一天開始，就跟騎士結(jié)下不解的緣分，緣分到了今天由國家馬術(shù)隊給我們掀起了新的篇章，所以我們非常珍惜國家馬術(shù)隊給我們的榮耀。而且我們愿意以我們的實力，愿意以我們的努力對得起馬術(shù)隊給我們的榮耀。剛才陳總也說了，我們希望是長期的合作，昨天晚上跟李主任吃飯的時候我們也聊的很深，就是對馬術(shù)文化、體育精神的理解。整個集團從規(guī)模上有24個品牌，有十大生產(chǎn)基地，全國六大競銷中心，每個中心都有幾百個經(jīng)銷商，幾千個經(jīng)銷商怎么樣一起傳播馬術(shù)的精神，這就是我們下一階段與李主任和馬術(shù)隊所有的領導學習。前年新中源陶瓷和中國航天合作的時候也做了很多合作內(nèi)容，包括組織經(jīng)銷商觀摩火箭發(fā)射場面，也組織了萬人簽名弘揚航天知識，下一階段我們首先要把馬術(shù)文化做傳播，我們所有店面要求第一時間懸掛我們與馬術(shù)隊合作的橫幅。第二，相關馬術(shù)運動的視頻與圣德保音樂全國響起來，我們還組織馬上之旅，以及馬術(shù)俱樂部，與我們的業(yè)主、設計師一起到馬術(shù)俱樂部里體驗馬上的樂趣。

    當然今天的明星隊員也在現(xiàn)場，下一階段我們跟他們學習一下，怎么樣讓馬術(shù)的文化與每個人修養(yǎng)、每個人理念融在一起，這方面會有很多的動作，也希望得到各個媒體繼續(xù)的關注我們的行動。謝謝。

    【記者】：大家好，我是來自中國陶瓷網(wǎng)的記者，我有一個問題想問李年喜先生，是什么契機讓新中源與中國馬術(shù)隊簽約，還有您覺得中國馬術(shù)隊與圣德保陶瓷之間的契合點是什么？

    【李年喜】：首先感謝媒體的提問，我來到這里以后，我以前不知道圣德保陶瓷在1998年商標注冊的時候就把商標注冊了一批非常英俊的馬向前奔馳。我在前期合作的時候沒有了解到，也許是我的工作失誤，沒有了解到圣德保陶瓷商標注冊是英俊的馬，一匹奔騰的馬，我來了以后我覺得這是非常珍重的因緣巧合，也是一次在眾里尋他千百度，原來圣德保陶瓷和中國馬術(shù)運動在起步階段就和“馬”結(jié)下了淵源。

    這次中國馬術(shù)隊與圣德保陶瓷牽手共謀發(fā)展，我想這是中國經(jīng)濟、政治、文化以及老百姓生活當中最關切的問題，到2020年要完成小康社會建設，提高老百姓生活，提高老百姓文化需求的重要原因。首先，圣德保陶瓷做的是大眾的事，提供的是千家萬戶在生活提高，追求美好，特別是追求美麗的時候的一種愿望的需求，所以他們追求的是大眾。

    中國馬術(shù)運動也是追求著環(huán)保、社會、人和自然的完美結(jié)合。因為里面有“馬”，因為“馬”的緣故促使中國這項運動要向自然、社會，要向整個國家美麗發(fā)展做出貢獻。尤其是中國馬術(shù)運動處在發(fā)展階段，這就需要我們用企業(yè)的精神，用不斷創(chuàng)新的精神，用不斷追求完美的戎馬精神來共謀中國馬術(shù)運動的發(fā)展。

    2008年奧運會之后，中國競技體育運動達到非常好的時期，馬術(shù)運動在2008年以后在亞運會在國際賽事中取得好成績，就像今天我們整個項目在世界杯中有兩名選手獲得了第一名和第二名，同時今年4月份在鳥巢比賽當中我們選手都獲得了第一名，這都是中國馬術(shù)運動在過去賽事中從來沒有獲得過的成績，我們希望，我們也相信我們和圣德保陶瓷這次牽手能夠促進中國馬術(shù)運動未來更深遠的發(fā)展，同時也希望中國馬術(shù)運動和中國的競技體育和其他運動一樣得到協(xié)調(diào)發(fā)展。

    同時，我也希望圣德保陶瓷這次和中國馬術(shù)會的結(jié)合，為企業(yè)，為我們將來的事業(yè)發(fā)展，從科研、環(huán)保、老百姓的公信度，老百姓對圣德保陶瓷質(zhì)量認可方面繼續(xù)努力，讓我們兩家在這個平臺上得到雙贏，得到發(fā)展，謝謝各位。

    【記者】：大家好，我是陶瓷信息報的記者，我想請問圣德保陶瓷廣東競銷中心的羅總，我的問題是站在市場營銷的角度，您認為圣德保此次高調(diào)牽手國家馬術(shù)隊會給經(jīng)銷商帶來怎樣的幫助，接下來圣德保廣東競銷中心將有怎樣的配合動作，謝謝。

    【羅斌】：大家好，首先感謝各位新聞媒體的到來，作為圣德保的品牌定位就是“榮耀傳承者”而且是倡導騎士精神尊貴的品牌。圣德保從當時品牌定位和企業(yè)理念，當時是致力于為廣大的消費者提供榮耀尊貴的家具生活，此次高調(diào)牽手中國國家馬術(shù)隊成為中國國家馬術(shù)隊的官方贊助商應該說是圣德保品牌成立十多年來最高格調(diào)的市場推廣活動。

    在未來幾年公司會結(jié)合馬術(shù)運動作為主題開展一系列終端推廣活動，主要有騎行天下，馬上之旅等團購以及終端團購大型主題活動，進一步提升品牌在終端的形象，一定會將圣德保陶瓷品牌建設推向新的高度，謝謝。

    【記者】：各位領導好，我是中國陶瓷新聞網(wǎng)的記者，我想請教廣州奧力公司的總裁邢總，圣德保陶瓷攜手中國馬術(shù)隊是第一次，您在體育營銷方面有很多經(jīng)驗，你們這次雙方合作有哪些資源是可以共同開發(fā)合作的，謝謝。

    【邢家銘】：圣德保贊助中國國家馬術(shù)隊是通過近半年的時間調(diào)研溝通，到今天的順利簽約，這是企業(yè)戰(zhàn)略行為，我們會按照品牌定位為圣德保做品牌提升，另外會具體落地。我們會按照中國馬術(shù)隊比賽的節(jié)奏，然后與圣德保全國市場營銷節(jié)奏讓兩者非常好的協(xié)調(diào)，圣德保讓中國馬術(shù)隊營銷完全落地，其中有兩方面，一種是企業(yè)文化的角度，可以把馬術(shù)精神注入到圣德保企業(yè)文化中，對整個企業(yè)，包括為整個企業(yè)的文化帶來活力。第二，從品牌的角度。圣德保從商標注冊時就有了一些經(jīng)驗，就是通過贊助國家馬術(shù)隊讓運動基因進行固化，會通過具體終端生活化把品牌戰(zhàn)略信息做完美的傳遞。

    另外從營銷經(jīng)銷商的角度，騎士俱樂部、馬術(shù)以及協(xié)會，馬術(shù)運動據(jù)不完全統(tǒng)計有500多俱樂部數(shù)萬個會員，馬術(shù)運動雖然處在發(fā)展階段，但是發(fā)展速度是非?？?。從專業(yè)體育營銷公司的角度，我們會把它當成戰(zhàn)略的資源，通過中心領導以及國家隊的支持，以及區(qū)域經(jīng)銷商的配合做完美的結(jié)合，讓騎士俱樂部營銷配合圣德保全國區(qū)域要求。

    最后一點，從消費者溝通來講，現(xiàn)在體育是一種生活常態(tài)，實際上體育也在劃分階層，通過圣德保贊助中國國家馬術(shù)隊這項運動，會以這項運動為主體與圣德保消費者進行比較好的互動和溝通，包括剛才鄧總講的馬上之旅，馬上我們正在探討的親子活動，甚至有一天可能把做到圣德保騎士世界之旅，這些都有可能，就是讓它完美的落地。最后希望借助圣德保借助中國馬術(shù)隊，希望兩者的結(jié)合既為中國馬術(shù)隊的推廣做出貢獻，最重要的一點是為圣德保品牌升級帶來全面的幫助，謝謝。

新聞發(fā)布會后合影

    【記者】：大家早上好，我是陶城報的記者，我想新中源市場總監(jiān)鄧耀邦回答我的問題，今年新中源對圣德保品牌重新定位升級，并成為國家馬術(shù)隊的官方贊助商，下一階段圣德保將如何圍繞馬術(shù)隊做推廣。

    【鄧耀邦】：剛才也稍微介紹了一下，我們會圍繞“榮耀傳承者”定位與馬術(shù)隊的結(jié)緣，把騎士精神做最大限度的傳播，剛才已經(jīng)介紹過馬術(shù)隊的發(fā)展，這里有非常大的資源和社會的認同。騎士精神是來自歐洲，但是我們中國也有成吉思汗。怎么樣把騎士一往無前勇敢拼搏的精神，現(xiàn)在商場入戰(zhàn)場，讓經(jīng)銷商在精神層面有很好的定位。再有從文化方面，從文化方面包裝專賣店，就像剛才明星運動員也把馬鞍送給我們，全國經(jīng)銷商設法加快腳步，全國提速。

    從消費者的層面，我們?nèi)绾巫屜M者群體一起感受馬術(shù)的文化和運動，讓他們快樂、自由、分享，所以我們有俱樂部和俱樂部的主題歌，今天下午會有圣德保的發(fā)布會，我們希望大家一起見證，我們歌曲會在互聯(lián)網(wǎng)、MTV全國發(fā)布，結(jié)合我們的活動有聲有色，我們希望不僅看到，還要聽到，聞到，聞到馬的味道，謝謝。

    【主持人】：提問環(huán)節(jié)告一段落，中國國家馬術(shù)隊代表國家馬術(shù)的運動的最大水平，圣德保是崇尚尊貴榮耀的品牌，強強聯(lián)合，我們相信必將開啟國家體育事業(yè)和民族企業(yè)共贏發(fā)展的新篇章，我們預祝圣德保陶瓷簽約中國國家馬術(shù)隊暨2013年經(jīng)銷商年會智領榮耀 馬到功成，新聞發(fā)布會結(jié)束，請媒體朋友移步到四樓繼續(xù)會議。