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據(jù)今年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2012年6月底,中國網(wǎng)民量達(dá)到5.38億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到39.9%。在雙十一我國網(wǎng)上更是創(chuàng)造近200億的交易量,一切預(yù)示著我國即將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時代。網(wǎng)絡(luò)時代,對家居行業(yè)又會有怎樣的影響呢?

網(wǎng)銷或成新亮點
有消息稱,天貓11日當(dāng)天共家居店的銷量創(chuàng)下歷史新高。這一事實讓整個家居行業(yè)都為之震驚,很多人開始把目光投向電商,希望能夠通過電商找到家居建材銷售的新渠道,銷量的新增長點。
但是,經(jīng)營家居網(wǎng)店的商家則表示,電商利潤不超過5%,與傳統(tǒng)渠道相差很大,每逢節(jié)假日還要發(fā)起大幅讓利促銷,是典型的“賠本賺吆喝”。
電子商務(wù)師趙先生總結(jié)說,現(xiàn)在我國雖說有這么多網(wǎng)民,電子商務(wù)平臺也不斷涌現(xiàn),但是我國在電子商務(wù)領(lǐng)域還沒規(guī)范,競爭異常激烈,特別是家居建材更是還處于一個低水平,但未來或許有可能成為新亮點。
網(wǎng)絡(luò)推廣更兇猛
網(wǎng)絡(luò)推廣相對于電子商務(wù)來說更具有通性,其他行業(yè)成功的網(wǎng)絡(luò)推廣也給了家居行業(yè)提供直接的學(xué)習(xí)借鑒案例。而建材行業(yè)中的廣東金意陶陶瓷在森活木的推廣上更是讓引領(lǐng)整個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣風(fēng)潮,很多同行表示以后會嘗試著做些網(wǎng)絡(luò)推廣。金意陶的網(wǎng)絡(luò)推廣做得怎樣呢?
網(wǎng)絡(luò)推廣是一個系統(tǒng)的工程,廣州風(fēng)和日麗互動營銷中心團(tuán)隊為金意陶量身打造了一套系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案,從搜索引擎覆蓋、SNS/微博互動傳播、到論壇推廣等多種手段進(jìn)行組合應(yīng)用,又推出時下最流行的廣受網(wǎng)民所喜愛的微電影,多角度全方位打造出森活木的廣泛影響力。加上金意陶森活木產(chǎn)品具備了很優(yōu)越的性能,高度的仿木效果。所以,今年它的銷量品銷售同去年相比勁增230%。

金意陶負(fù)責(zé)人(右)上臺領(lǐng)獎
10月20日在由佛山市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會主辦,今日陶瓷》雜志社承辦的“2012陶瓷行業(yè)文化成果交流品鑒會暨首屆金蘋果獎頒獎典禮” 上《激情森活》更是獲得銀獎(紅蘋果獎),這再一次證明了金意陶網(wǎng)絡(luò)推廣的成功。
規(guī)范最迫切
在信息化浪潮席卷全國網(wǎng)絡(luò)化程度越來越高的今天,家居行業(yè)要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時代還有不少問題善待解決。
特別是,由于家居行業(yè)的特殊性,在顧客體驗、倉儲、配送以及售后服務(wù)方面還需有更加規(guī)范的操作才能夠讓消費者更放心的購買,商家才有更大的市場前景。
不過專家也指出,在網(wǎng)絡(luò)推廣方面因為行業(yè)有了森活木推廣的成功案例,所以未來家居行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣上要比電商起步更快成就更高,這也符合一般規(guī)律。
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