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    對于正處于發(fā)展中的泛高安產(chǎn)區(qū)而言，2011年是毫無疑問的“仿古磚年”，今年仿古磚生產(chǎn)線猛增了20余條；2012年則涌來了“噴墨潮”，噴墨打印機(jī)數(shù)量在一年內(nèi)增加了近30臺；2013，噴墨全拋釉或?qū)⒊蔀楦甙沧顭岬男缕?。近日，高安多家陶企?fù)責(zé)人向本報記者透露：“明年我們將結(jié)合企業(yè)實(shí)際發(fā)展需求，將噴墨技術(shù)與全拋釉生產(chǎn)相結(jié)合，適時向市場推出噴墨全拋釉新品。”

    多家陶企將推噴墨全拋釉產(chǎn)品

    這是流行趨勢的力量，并已有多家陶企在躍躍欲試。在11月底舉行的核心經(jīng)銷商營銷峰會上，江西新明珠陶瓷對外稱：在新品創(chuàng)新方面，江西新明珠目前重點(diǎn)生產(chǎn)、推廣最先進(jìn)的噴墨產(chǎn)品和全拋釉產(chǎn)品以及噴墨仿古磚等，同時亦向經(jīng)銷商表示，明年將適時向市場推出噴墨全拋釉新品。

    而從現(xiàn)場反應(yīng)情況來看，經(jīng)銷商對這一新品表現(xiàn)出了極大的興趣及期待。“明年的市場，我們非常需要這種即新穎又質(zhì)量好的產(chǎn)品來支撐。另外，希望能夠在新品配套方面為我們提供更全面的服務(wù)，增強(qiáng)我們終端的盈利能力。”江西新明珠愛空間品牌長沙經(jīng)銷商李偉輝說，這是一條振奮人心的消息，新品的推出有助于提升愛空間品牌在終端的品牌形象及品牌競爭力。

    江西新景象陶瓷是高安產(chǎn)區(qū)最早生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品的陶企之一，在該公司今年年初的會議中，已將噴墨技術(shù)的引入列入產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，以期提升產(chǎn)品競爭力。董事長喻國光此前在接受本報記者采訪時表示，新景象將結(jié)合自身及市場環(huán)境的實(shí)際情況，適時引進(jìn)噴墨設(shè)備，向市場推出噴墨全拋釉產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的換代升級，“我們現(xiàn)在的主要工作是把產(chǎn)品的基礎(chǔ)部分做好，從坯體、平整度、耐磨度等方面進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量提升，再通過引進(jìn)噴墨技術(shù)把全拋釉產(chǎn)品的品質(zhì)向更高層次提升。”

    “我們計劃在年底安裝一臺噴墨打印機(jī)，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品種和花色更加豐富和完善。”位于中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地田南工業(yè)園的銘瑞陶瓷是高安本土企業(yè)中最早安裝全拋機(jī)、推廣全拋釉的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，營銷總經(jīng)理游碧軍日前告訴記者：“將噴墨技術(shù)與全拋釉生產(chǎn)相結(jié)合是我們公司近階段在產(chǎn)品生產(chǎn)上的主要發(fā)展方向。”

    推廣難度大，但不易同質(zhì)化

    近年來，仿古磚市場需求量的上升，為高安仿古磚生產(chǎn)企業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間。江西金三角陶瓷在高安本土企業(yè)中首推噴墨全拋釉后，對高安產(chǎn)區(qū)仿古磚產(chǎn)品的發(fā)展起了極大的推動作用。仿古磚生產(chǎn)向全拋釉、噴墨全拋釉等高端產(chǎn)品方向換代升級亦是發(fā)展趨勢。此外，有高安業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌化是高安陶企發(fā)展的必由之路，多家陶企推出噴墨全拋釉有助于產(chǎn)區(qū)整體形象的打造。

    饒是如此，高安產(chǎn)區(qū)噴墨全拋釉產(chǎn)品的推廣和擴(kuò)大亦存在較大難度。據(jù)了解，隨著噴墨技術(shù)及設(shè)備的普及，目前泛高安產(chǎn)區(qū)已有噴墨機(jī)數(shù)量超過30臺，但絕大多數(shù)用于瓷片生產(chǎn)，用于仿古磚生產(chǎn)的數(shù)量少之又少。
此外，從2010年高安有企業(yè)生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品自今，全拋釉生產(chǎn)企業(yè)仍僅有江西新中源陶瓷、江西太陽陶瓷、江西恒達(dá)利陶瓷、江西忠鵬陶瓷等不到十家，而同時運(yùn)用噴墨技術(shù)的企業(yè)在數(shù)量上則更為稀少。

    “高安多數(shù)陶企的主要市場是三四級小縣城，消費(fèi)能力跟不上，全拋釉、噴墨全拋釉等高端產(chǎn)品在這些市場很難推廣和普及。”在一位要求匿名的高安陶企負(fù)責(zé)人看來，目標(biāo)市場的消費(fèi)能力有限是高安產(chǎn)區(qū)高端產(chǎn)品難以做大做強(qiáng)的主要原因。

    “雖然推廣難度較大，但不易同質(zhì)化。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充：“噴墨全拋釉等高端產(chǎn)品在終端市場需要與之相應(yīng)的專賣店進(jìn)行產(chǎn)品展示，但高安企業(yè)在市場上做專賣店的很少，僅有新明珠、新中源等少數(shù)幾家有實(shí)力的企業(yè)，品牌形象塑造及包裝上的不足在一定程度上限制了高安產(chǎn)區(qū)高端產(chǎn)品的生產(chǎn)及擴(kuò)張。”（操儒冰）