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      近日，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪中了解到，截至目前，淄博已有近10家陶瓷企業(yè)停產(chǎn)，其中多以拋光磚廠家為主。而在此之前，淄博產(chǎn)區(qū)已有為數(shù)不少的陶瓷廠家正在改造生產(chǎn)線，由拋光磚、內(nèi)墻磚、仿古磚改產(chǎn)全拋釉；也有拋光磚改產(chǎn)內(nèi)墻磚；也有部分廠家改產(chǎn)微晶石。

    一年時(shí)間內(nèi)，淄博產(chǎn)區(qū)再次進(jìn)入相當(dāng)規(guī)模的集中改線潮。上次改線高峰出現(xiàn)在2012年1月份前后，許多廠家將原部分生產(chǎn)線改線生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品。據(jù)一業(yè)內(nèi)人士介紹，目前淄博約有40條生產(chǎn)線處于改造階段，其中改產(chǎn)全拋釉的生產(chǎn)線居多，達(dá)20余條，占所有正在改造生產(chǎn)線數(shù)量的半數(shù)以上。而據(jù)記者了解，此次全拋釉生產(chǎn)線改造結(jié)束后，淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將超過(guò)100條，全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將占各產(chǎn)區(qū)之首。

    眾所周知，自2011年以來(lái)，淄博產(chǎn)區(qū)及時(shí)抓住機(jī)遇，積極引進(jìn)噴墨印花機(jī)，大膽研發(fā)大規(guī)格噴墨內(nèi)墻磚與全拋釉產(chǎn)品，并取得了極大的市場(chǎng)效應(yīng)與可觀的經(jīng)濟(jì)效益。如今，上述兩產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售非常強(qiáng)勢(shì)，占據(jù)著非常龐大的市場(chǎng)份額，這令外界對(duì)淄博產(chǎn)區(qū)又有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。這樣強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展更讓淄博生產(chǎn)廠家增添了極大的發(fā)展信心，同時(shí)也吸引更多的陶瓷廠家向全拋釉、內(nèi)墻磚兩大產(chǎn)品集結(jié)。這或許會(huì)令淄博產(chǎn)區(qū)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整而以此推動(dòng)淄博陶瓷的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升速度。

    轉(zhuǎn)產(chǎn)潮

    據(jù)記者了解，在2010年，國(guó)內(nèi)僅有幾家建陶廠家生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品。開(kāi)元建陶作為其中之一，也是淄博產(chǎn)區(qū)首家推出全拋釉的廠家。在當(dāng)時(shí)，全拋釉產(chǎn)品還處于市場(chǎng)前期推廣階段，許多廠家對(duì)此產(chǎn)品只能望而卻步，不敢輕易上馬生產(chǎn)。然而截至目前，僅短短兩年多的時(shí)間，全拋釉產(chǎn)品就在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的市場(chǎng)份額。記者在今年進(jìn)行的《陶業(yè)長(zhǎng)征2》的市場(chǎng)調(diào)研中了解到，全拋釉產(chǎn)品對(duì)于終端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生，隨著客戶(hù)群體數(shù)量在逐步上升，全拋釉產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家中。

    “今年建陶生產(chǎn)線的產(chǎn)能才是真正意義的飽和，而且是超飽和。原來(lái)說(shuō)飽和那只是一種假現(xiàn)象，許多新建生產(chǎn)線還未真正投產(chǎn)。而今年，像河南、河北等地那些新建生產(chǎn)線的產(chǎn)能威力才漸顯。而在外產(chǎn)區(qū)新建生產(chǎn)線中，拋光磚生產(chǎn)線又占了半數(shù)以上，這也是淄博企業(yè)紛紛將拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)的重要因素。”淄博一機(jī)械公司銷(xiāo)售人員如是說(shuō)。

    據(jù)上述人士介紹，截至11月底，其淄博的建陶客戶(hù)中已有10余條生產(chǎn)線停產(chǎn)，這其中既有拋光磚生產(chǎn)線，也有內(nèi)墻磚生產(chǎn)線。此次停產(chǎn)原因有二：一是生產(chǎn)企業(yè)因拋光磚利潤(rùn)太低而無(wú)奈向全拋釉產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，希望以此抓住轉(zhuǎn)產(chǎn)良機(jī)以及當(dāng)前市場(chǎng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；二是今年淄博產(chǎn)區(qū)拋光磚銷(xiāo)售一直不溫不火，盡管企業(yè)都沒(méi)有滿載生產(chǎn)，但多數(shù)拋光磚庫(kù)存壓力還是太大，以致現(xiàn)在產(chǎn)品無(wú)地存放而停產(chǎn)。

    “今年全拋釉產(chǎn)品在終端市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi)局面，許多原來(lái)經(jīng)營(yíng)拋光磚的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)銷(xiāo)全拋釉，經(jīng)銷(xiāo)商們也有意識(shí)開(kāi)始降低拋光磚的備貨量，并逐步減少經(jīng)營(yíng)力度，把精力放到了全拋釉產(chǎn)品上。”軒鵬陶瓷總經(jīng)理胡偉豪告訴記者。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受大環(huán)境影響拋光磚市場(chǎng)銷(xiāo)售不佳，尤其是淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不大、利潤(rùn)點(diǎn)極低，且產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有足夠的發(fā)展空間是，從而引發(fā)上述企業(yè)將產(chǎn)品調(diào)整為當(dāng)前熱銷(xiāo)的全拋釉或者內(nèi)墻磚的主要原因。

    順勢(shì)裝修

    近短時(shí)間以來(lái)，淄博產(chǎn)區(qū)有不少企業(yè)與商戶(hù)開(kāi)始了大規(guī)模的展廳裝修工作。有擴(kuò)展展廳規(guī)模、增建展廳以增加產(chǎn)品展示面積；也有根據(jù)產(chǎn)品上市需要，重新布局展廳風(fēng)格的。而在去年，這種大規(guī)模的展廳裝修工作，在此季節(jié)是很少看到的。

    “我把展廳重新裝修一下，是為了更大限度的把新產(chǎn)品布置上去，原來(lái)的展示風(fēng)格已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)”。在中國(guó)財(cái)富陶瓷城，某展廳銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者。

    據(jù)記者了解正在展廳裝修的企業(yè)不在少數(shù)，今年以來(lái)，淄博全拋釉、噴墨內(nèi)墻磚產(chǎn)品銷(xiāo)售一度火爆，企業(yè)新品研發(fā)速度也在不斷加快，為了更好吸引客戶(hù)眼球，企業(yè)不惜余力的抓住機(jī)會(huì)，將展示風(fēng)格進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化，以此增加產(chǎn)品的展示效果。

    價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)上演？

    “淄博生產(chǎn)的全拋釉已在行業(yè)內(nèi)具有一定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品附加值也高，目前又有不少?gòu)S家在改造生產(chǎn)線。我初步統(tǒng)計(jì)了一下，淄博產(chǎn)區(qū)正在改造中的生產(chǎn)線加上目前生產(chǎn)中的全拋釉生產(chǎn)線已經(jīng)超過(guò)100條。這說(shuō)明淄博全拋釉產(chǎn)品已經(jīng)具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模，這在國(guó)內(nèi)全拋釉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，淄博是生產(chǎn)線數(shù)量最多、產(chǎn)能最大的產(chǎn)區(qū)。這對(duì)于淄博產(chǎn)區(qū)在今后的規(guī)模發(fā)展是一件好事情，也是淄博陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我提升的一次絕佳機(jī)會(huì)。噴墨內(nèi)墻，尤其是大規(guī)格內(nèi)墻產(chǎn)品，淄博也在行業(yè)內(nèi)具備了巨大優(yōu)勢(shì)。隨著全拋釉生產(chǎn)線的增多，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)另一方面的畸形發(fā)展，這就是說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)隨之上演。預(yù)計(jì)在明年，全拋釉產(chǎn)品也會(huì)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代。這也正是許多優(yōu)質(zhì)企業(yè)所擔(dān)心的，也是不可避免的。”某行業(yè)人士不無(wú)擔(dān)心地說(shuō)。

    記者調(diào)查中，有此擔(dān)心的行業(yè)人士不在少數(shù)。多數(shù)人認(rèn)為明天的全拋釉產(chǎn)品會(huì)步入拋光磚、仿古磚的價(jià)格之爭(zhēng)后塵，而使建陶企業(yè)陷入無(wú)休止的價(jià)格紛爭(zhēng)。但也有人認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)未必是壞事，畢竟是先有了產(chǎn)品，才會(huì)去競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)有動(dòng)力，才會(huì)迫使企業(yè)不斷自主研發(fā)新品。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)加速優(yōu)化提升

    據(jù)澳輝陶瓷銷(xiāo)售總經(jīng)理張玉貴介紹，其公司擁有淄博產(chǎn)區(qū)兩條最長(zhǎng)的拋光磚生產(chǎn)線。隨著公司發(fā)展需要，其公司正在將其中一條拋光磚生產(chǎn)線改造成為全拋釉生產(chǎn)線。目前，改造工作已接近尾聲，處于試產(chǎn)階段。預(yù)計(jì)改造完成后，其公司全拋釉可實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)，這也將促進(jìn)淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)量的大幅提升。

    張玉貴告訴記者，在今年終端市場(chǎng)的建陶產(chǎn)品銷(xiāo)售格局中，全拋釉、微晶石通過(guò)推廣逐步得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，全拋釉等產(chǎn)品市場(chǎng)也逐漸走向成熟。而淄博產(chǎn)區(qū)的全拋釉、噴墨內(nèi)墻磚無(wú)論從生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)，還是市場(chǎng)銷(xiāo)售份額都已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了主導(dǎo)地位，加之噴墨印花機(jī)的迅速應(yīng)用等諸多優(yōu)勢(shì)，淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在逐步調(diào)整，完善，區(qū)域優(yōu)勢(shì)也正在顯現(xiàn)，這也將大大提升淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度。

    如今，淄博全拋釉的名聲也是早已在外，而對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，若想銷(xiāo)售全拋釉產(chǎn)品，勢(shì)必要到淄博來(lái)看看。另外，淄博產(chǎn)區(qū)部分廠家的微晶石產(chǎn)品在品質(zhì)上也已經(jīng)達(dá)到了一定高度，通過(guò)這些高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的帶動(dòng)，淄博產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)已逐漸凸顯。

    據(jù)記者觀察，從開(kāi)元建陶首家推出全拋釉到整個(gè)產(chǎn)區(qū)積極跟進(jìn)，從2011年引進(jìn)第一臺(tái)噴墨印花機(jī)到目前的130余臺(tái)，淄博產(chǎn)區(qū)近年的發(fā)展速度確實(shí)令行業(yè)人士驚奇。淄博產(chǎn)區(qū)在經(jīng)歷了前段時(shí)期的痛苦煎熬之后，迅速尋找到了適合產(chǎn)區(qū)以及企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品及區(qū)域優(yōu)勢(shì)，全拋釉產(chǎn)品與噴墨內(nèi)墻磚產(chǎn)品的迅速推廣，為淄博產(chǎn)區(qū)重新找回了前些年的自信，找到了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。其中值得一提的是噴墨印花機(jī)在淄博產(chǎn)區(qū)的迅猛發(fā)展，這也為淄博產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速提升以及升級(jí)換代打下了良好的基礎(chǔ)。（張新生）