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 　　意大利高端品牌REX瓷磚攜手中國建陶標(biāo)桿品牌東鵬瓷磚，挺進(jìn)中國，第一站強(qiáng)勢進(jìn)駐世界四大古都之一的西安。7月4日，一場名為“領(lǐng)潮·臻品·合璧——東鵬與意大利REX攜手服務(wù)西安”的瓷磚視覺盛宴面向市民展開，國內(nèi)首家REX專賣店在西安隆重開業(yè)。在開幕式上東鵬董事長何新明為西安的消費(fèi)者們講解了REX（銳斯）的特別之處和東鵬未來的發(fā)展趨勢。　

　　主持人：何董歡迎您來西安！我們都知道東鵬在陶瓷行業(yè)是領(lǐng)軍的產(chǎn)品，此次將REX（銳斯）引進(jìn)西安是出于什么樣的考慮呢？

　　何新明：這次引進(jìn)REX（銳斯）這個(gè)品牌，因?yàn)闁|鵬品牌經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國建陶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和標(biāo)志性品牌，但是我們的追求目標(biāo)，不僅僅是行業(yè)的品牌，我們規(guī)劃要把東鵬品牌做成大眾化的品牌和國際化的品牌。所以這次跟意大利REX（銳斯）品牌的合作，可以說是我們向國際品牌努力的一個(gè)舉措，通過和國際品牌的合作，加快東鵬國際化的步伐。意大利是世界瓷磚的王國，尤其在高端市場，意大利有其很大的優(yōu)勢，我們通過跟REX（銳斯）合作可以優(yōu)勢互補(bǔ)、互相學(xué)習(xí)；了解國際化的潮流、了解國際化前端的技術(shù)，特別是意大利的設(shè)計(jì)的能力。我們能夠在合作的過程中充實(shí)自己、提升自己，實(shí)現(xiàn)我們國際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　第一站選擇西安 期待傳統(tǒng)文化和西方文化的碰撞

　　主持人：國內(nèi)首家REX專賣店設(shè)立在西安大明宮家居建材城東城店；為什么會(huì)把REX的第一站設(shè)在西安呢？

    何新明：REX（銳斯）第一個(gè)專賣店設(shè)在西安，我們是有考慮的。主要還是考慮到西安古老城市、文明城市的特點(diǎn)：西安也是我們中國歷史上非常悠久的、文化底蘊(yùn)非常深厚的城市，對(duì)一些文化、品牌，特別是對(duì)于接受一些西方的、歐式的文化，都它獨(dú)特的能量；對(duì)國內(nèi)的仿古磚品牌，高端品牌的接受能力是特別強(qiáng)的。REX（銳斯）是意大利歷史悠久的品牌，也是文化底蘊(yùn)很深的品牌，我們選擇西安是意識(shí)到西安市人民接受這種西方文化、接受這種文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，會(huì)有它的特別之處，也是它的優(yōu)勢。所以我們第一站投在這里，對(duì)REX（銳斯）品牌的啟動(dòng)會(huì)起到一個(gè)很大的作用。

　　主持人：是不是感覺放在西安，有傳統(tǒng)文化和西方文化的碰撞，會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果呢？

　　何新明：也是一個(gè)目的。西安深厚的傳統(tǒng)文化跟西方的文化的一種結(jié)合和碰撞，會(huì)產(chǎn)生不同的效應(yīng)。

　　主持人：那您個(gè)人對(duì)西安有什么樣的了解和感受呢？

　　何新明：我每年都會(huì)到西安來，特別是感覺到西安歷史文化的深厚，每次來都能學(xué)到很多東西。而且西安市人們對(duì)品牌的追求，跟其他地區(qū)有所區(qū)別，西安市民追求品牌的意識(shí)，比其他地區(qū)更強(qiáng)，對(duì)品牌文化有更多的追求。所以我們東鵬在西安，也可以說是做得很好，比其他地區(qū)還要好，就是這里的人們的品牌認(rèn)識(shí)度、對(duì)品牌文化的接受度特別高。

　　REX瓷磚產(chǎn)品注重極致化的精益求精

　　主持人：您剛才大概介紹了REX（銳斯），請(qǐng)您給消費(fèi)者分析一下REX（銳斯）的獨(dú)特之處在哪些方面？

　　何新明：引進(jìn)REX（銳斯）這個(gè)品牌，因?yàn)樗谥袊沾尚袠I(yè)里有獨(dú)到之處：它的產(chǎn)品第一很注重整體的裝飾效果，也就是說設(shè)計(jì)能力、歐洲的設(shè)計(jì)能力確實(shí)比我們有獨(dú)到之處，這是不可否認(rèn)的。我們必須承認(rèn)這個(gè)差距，只有承認(rèn)了這個(gè)差距，無論是巴黎的服裝、意大利的家具，都是從設(shè)計(jì)上發(fā)揮它的特長，這是我們所需要的。

　　第二個(gè)就是產(chǎn)品的精致，表面看都差不多，我們中國人都可以做到，但是真正做到跟它一樣的話，是很難的，也就是說它對(duì)工藝的極致追求值得我們學(xué)習(xí)。包括德國的汽車大家了解，德國的汽車、法國的服裝和化妝品、意大利的陶瓷、家具、皮具，他們都是把東西做到極致。這就是東鵬下一步的發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)該向這方面發(fā)展。關(guān)鍵在于中國制造業(yè)發(fā)展的模式，是追求粗礦式的發(fā)展、低質(zhì)低價(jià)。任何品牌都希望可以像歐洲的精益求精的精神學(xué)習(xí)，把他們好的東西引進(jìn)來，來振興我們的陶瓷產(chǎn)業(yè)，振興我們中華民族的制造業(yè)。

　　第三我們引進(jìn)了不等于不好，我們也有好的地方，讓消費(fèi)者比一比，是不是中國的產(chǎn)品就不行呢？也不見得，中國產(chǎn)品也有中國產(chǎn)品的特長，我們通過引進(jìn)，會(huì)讓消費(fèi)者享受到更多的選擇，特別是高端客戶有更多的選擇，也讓我們中國消費(fèi)者感到中國的產(chǎn)品也有獨(dú)到之處，不要自己看不起自己。

　　REX與東鵬的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互補(bǔ) 先學(xué)習(xí)再超越

　　主持人：您剛講了REX（銳斯）和東鵬的產(chǎn)品是互補(bǔ)的產(chǎn)品，打消了我之前的顧慮，會(huì)覺得REX（銳斯）進(jìn)來會(huì)對(duì)東鵬的產(chǎn)品有一個(gè)沖擊？

　　何新明：消費(fèi)群是塔形的模式。東鵬是中高端的定位，REX（銳斯）是最高端的位置，三角形頂尖的客戶是比較少，但是是存在的，我們要滿足這部分客戶的需求。這些客戶不在乎多少錢一平米，關(guān)鍵要滿足他的需求，他要感覺有價(jià)值，可以給他的生活帶來很好的享受，應(yīng)該不會(huì)沖突，只會(huì)是互補(bǔ)。

　　主持人：REX（銳斯）強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和科技的研發(fā)，這也是東鵬發(fā)展的理念，這個(gè)是不是東鵬作為行業(yè)標(biāo)桿的一個(gè)核心因素呢？

　　何新明：我們跟REX（銳斯）合作除了打造國際品牌之外，就是引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)、工藝和質(zhì)量體系。中國在快速的發(fā)展，但是跟西方的差距還是存在的，不能不承認(rèn)，但是我想只要我們看到這個(gè)差距，我們?nèi)ヅ?，我們就能縮小差距。所以我們跟它的合作，能夠?qū)W到它的設(shè)計(jì)、技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng)新能力，以及它的質(zhì)量管理能力，這樣我們就不僅僅是經(jīng)營它的產(chǎn)品，更重要的是學(xué)習(xí)它好的東西。這樣把它好的東西學(xué)過來，在要超越它就不是難事。

　　建陶行業(yè)應(yīng)走創(chuàng)新路線 良性的競爭發(fā)展

　　主持人：東鵬的產(chǎn)品是比較受歡迎的，且經(jīng)常被行業(yè)模仿，您覺得陶瓷行業(yè)是不是都應(yīng)該走創(chuàng)新路線，良性的競爭發(fā)展呢？

　　何新明：沒錯(cuò)，一個(gè)發(fā)達(dá)的行業(yè)，一個(gè)發(fā)達(dá)的國家，必然在創(chuàng)新上有獨(dú)到之處，在創(chuàng)新上有很大的投入和力量，同時(shí)也必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。美國人最注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，和中國的合作，最大的訴求就是要我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，說明什么呢？知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)一個(gè)國家、對(duì)一個(gè)行業(yè)起到至關(guān)重要的作用：一個(gè)是加大創(chuàng)新的力度，第二加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這個(gè)創(chuàng)新才是良性的。但是在國內(nèi)建陶行業(yè)，我們還沒有做到這一點(diǎn)，我認(rèn)為也是很正常，因?yàn)楝F(xiàn)在還在發(fā)展階段，行業(yè)會(huì)逐步的提高認(rèn)識(shí)的。我們不能因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)就不創(chuàng)新，我們走快一步、走先一步，我們的創(chuàng)新就是有價(jià)值的。我想未來的發(fā)展，東鵬的還是會(huì)在企業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新方面加大力度，也希望跟REX（銳斯）的合作，能夠加大我們創(chuàng)新的力度和產(chǎn)品研發(fā)的速度。

　　主持人：REX（銳斯）和東鵬的合作，是否說明東鵬從制造型企業(yè)已經(jīng)向流通型的企業(yè)在轉(zhuǎn)變呢？

　　何新明：你說的很對(duì)。我們東鵬不僅要在建陶的制造上保持領(lǐng)先，我們要向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，包括服務(wù)業(yè)、流通業(yè)、物流、產(chǎn)業(yè)文化，都是我們下一步發(fā)展要同時(shí)并進(jìn)的一個(gè)發(fā)展的方向。

　　強(qiáng)大的包容性使得產(chǎn)品更為豐富多彩

　　主持人：東鵬一直以新東方主義為宣稱，我在REX（銳斯）店看了很多都是仿皮紋磚和自然元素結(jié)合的，今后東鵬的發(fā)展和REX（銳斯）是不是有一個(gè)文化上的差異？是如何融合的？

　　何新明：東鵬的品牌文化是新東方文化，我們已經(jīng)延續(xù)了十幾年，特別是中國陶瓷歷史文化在我們展廳是不會(huì)變的。今天引進(jìn)REX（銳斯）確實(shí)有西方文化的特點(diǎn)，這種結(jié)合和我們的品牌定位是不會(huì)有矛盾的，我們叫新東方文化。新就是不是死死守住東方文化，我們要這種文化進(jìn)行弘揚(yáng)和發(fā)展，發(fā)展的繼承新東方文化，這個(gè)文化才是有先進(jìn)性的。我們既然叫新，也說明新東方文化的包容性是很強(qiáng)的，所以我們的定位是以東方文化為主，但又兼容新的時(shí)尚、新的文化以及我們西方的文化。通過中西結(jié)合、古今結(jié)合，使新東方文化有更大的發(fā)展空間，可以更好的滿足消費(fèi)者的需求。我們?cè)谥魑幕蛔兊那闆r下，會(huì)兼容各種民族、各種國家的文化，或者是歷史和未來的文化，會(huì)兼容在一起，形成一個(gè)更豐富、更豐滿的一個(gè)文化，未來看到的還是新東方文化為主的。

　　主持人：REX（銳斯）的木紋磚系列，跟東鵬的創(chuàng)新木紋磚系列相仿，這與東鵬提到的世界之美的口號(hào)是一致的。是不是說REX（銳斯）的引進(jìn)，會(huì)提升消費(fèi)者審美的寬度？會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)陶瓷可以做成不同的風(fēng)格呢？

　　何新明：對(duì)，讓世界人都可以接受的一個(gè)理念，引進(jìn)REX（銳斯），讓我們品牌的風(fēng)格更加豐富，能夠滿足各種人群、各種民族、各種文化群體的追求。這樣的話，會(huì)對(duì)我們自身品牌的價(jià)值，打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)，滿足各種風(fēng)格的能力也會(huì)顯得更大。

　　三十年堅(jiān)守陶瓷行業(yè) 以此為生精于此道

　　主持人：我問一個(gè)行業(yè)外的話題，您從業(yè)30年都沒有想過轉(zhuǎn)行，是什么動(dòng)力讓你一直堅(jiān)持在陶瓷這個(gè)行業(yè)呢？

　　何新明：第一是我職業(yè)的一個(gè)追求，職業(yè)的信念，就是做什么事情要專心、專業(yè)、專制，才能把它做得更精、更細(xì)才可以成功。這30年也有很多誘惑，但是我還是堅(jiān)持做一個(gè)企業(yè)、做一個(gè)品牌沒有變，我認(rèn)為做事業(yè)要追求這樣一個(gè)精神，這也是我所倡導(dǎo)的，以此為經(jīng)營之道，把事業(yè)當(dāng)做自己畢生的事業(yè)。

　　第二個(gè)是對(duì)陶瓷的熱愛，中國的陶瓷歷史悠久，世界認(rèn)識(shí)中國就是從陶瓷開始的，CHINA就是瓷器，我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就是因?yàn)橄矚g陶瓷，通過陶瓷提升自己的價(jià)值，通過陶瓷做自己的事業(yè)，通過陶瓷為社會(huì)、為消費(fèi)者提供價(jià)值，為社會(huì)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)，我認(rèn)為這是我自己非常喜愛的產(chǎn)業(yè)，所以我就沒有想過其他的，就把陶瓷做好。

　　主持人：30年中，中國陶瓷業(yè)有什么樣的變化呢？

　　何新明：這30年也是中國改革開放的30年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，所以陶瓷產(chǎn)業(yè)這30年也是翻天覆地的變化，我記得31年前的今天到東鵬，那時(shí)候東鵬是草棚，我們的產(chǎn)品靠曬太陽，我們的制造是靠人工在捶的，今天我們是全自動(dòng)化的工藝，我們以前做的是低端的產(chǎn)品，現(xiàn)在做的是文化、藝術(shù)，為人民提供享受的產(chǎn)品，這是完全不同的概念，30年前我們3000塊錢起家，現(xiàn)在凈資產(chǎn)已經(jīng)15億，東鵬從無到有，已經(jīng)成為標(biāo)志性的品牌，這30年無論是東鵬，無論是陶瓷企業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，也是中國改革開放經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。

　　主持人：謝謝您采訪！希望REX（銳斯）和東鵬能為西安市民帶來更多的風(fēng)格的產(chǎn)品和美居生活體驗(yàn)。

　　何新明：希望媒體多關(guān)心東鵬，多關(guān)心REX（銳斯），謝謝大家！