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    羅蘭艾默里奇或許未必能料到自己的一部電影竟能帶來(lái)如此之多的連鎖反應(yīng)，尤其是在中國(guó)的市場(chǎng)上——如今許多人都利用他的靈感炒作自己的產(chǎn)品，并且不會(huì)為此花一毛錢。

    當(dāng)然，羅蘭知道這些也許很欣慰。對(duì)他而言，這不僅證明他拍出了一部震撼人心的作品，也折射出這一年里他如此深遠(yuǎn)地影響了整個(gè)世界。對(duì)更多的人來(lái)講，2012之后會(huì)發(fā)生什么不重要，重要的是大家又找到一個(gè)狂歡的理由，又找到一個(gè)釋放日常壓力的缺口。既然對(duì)大多數(shù)人來(lái)講生存如此平凡，那么關(guān)于毀滅的任何話題自然倍加激動(dòng)人心了。

    末日預(yù)言如此之多（據(jù)統(tǒng)計(jì)，差不多每隔十年都會(huì)有一個(gè)頗為流行的“預(yù)言”），唯獨(dú)這一次波及范圍最是空前。電影無(wú)疑在此起了推波助瀾的作用。目前國(guó)內(nèi)某些地方甚至有邪教組織趁機(jī)散發(fā)末日傳單。實(shí)際上，人類對(duì)于“預(yù)言”的崇拜，從蒙昧?xí)r代至今幾乎從未停止，巫祝利用儀式、神啟等方式，固定自己在人群中的地位。統(tǒng)治者利用“神權(quán)”申述自己統(tǒng)治地位的合法性。邪教組織更是以此蠱惑人群、謀取私利。

    人們趨利避害的心理使得滅頂之災(zāi)極容易成為熱門話題，而對(duì)于更高智慧的假想，則是人們面對(duì)未知時(shí)的心理慰藉——即，無(wú)論面對(duì)的事物是否可知，人們都傾向于求索一個(gè)答案。來(lái)自遠(yuǎn)古智慧的預(yù)言也因此具備了存在的合理性。國(guó)外的瑪雅人預(yù)言、亞特蘭蒂斯文明，國(guó)內(nèi)的河圖洛書、推背圖乃至更廣泛意義的讖緯之學(xué)無(wú)不如此。

    電影藉此取得票房成功，并迅速引起更廣泛的影響，還在于這次預(yù)言的末日時(shí)間設(shè)定非常之近——09年底電影上映，預(yù)言災(zāi)難的發(fā)生時(shí)間則在不久之后的2012年。這迅速激起了觀眾的求證心。民眾的求異心理一向是寧信其有不信其無(wú)的，對(duì)官方結(jié)論的習(xí)慣性叛逆則使得科學(xué)式的辟謠越抹越黑。畢竟，末日之后究竟發(fā)生什么是誰(shuí)也不知道的，但是在此之前每個(gè)人卻都有選擇自己態(tài)度的自由。

    2012，遂成為話題。

    人群的關(guān)注點(diǎn)所在，即是商家謀利點(diǎn)所在。營(yíng)銷高手們無(wú)風(fēng)尚且想起浪，有地方大做文章的時(shí)候更是不在話下。電商平臺(tái)的發(fā)展，不僅使得購(gòu)物變得極為便利，也使得信息傳播周期迅速變短，前不久的“雙十一”、“雙十二”的瘋狂贏利，就是最好的明證。末日營(yíng)銷可視為這種促銷的一種延宕。就這一層面而言，末日促銷可視為一種噱頭。

    但是絕非簡(jiǎn)單的噱頭而已。

    相對(duì)以往促銷，“2012”有著更多的存在含義，即末日。這種后果預(yù)設(shè)，使得消費(fèi)者的狂歡借口更加堅(jiān)實(shí)，放縱購(gòu)物的程度也變得更為嚴(yán)重。今年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)低迷，80、90后步入社會(huì)后所面臨的來(lái)自生活、工作上的壓力，都使得他們不放過(guò)任何一個(gè)放松的借口——更何況“世界末日”這樣一個(gè)理所當(dāng)然的理由呢？民眾需要一個(gè)宣泄情緒的出口，眾多商家正是熟諳這一心理，才為自己贏來(lái)眾多的非理性消費(fèi)人群。就此而言，末日促銷已非簡(jiǎn)單的銷售噱頭，而是體現(xiàn)出了更多營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的意味。

    “雙十一”式的促銷，是針對(duì)事件而模糊商品種類的，食品、服裝、小家電，只要折扣夠低都可以介入狂歡嘉年華。末日促銷卻有著更多的意義。網(wǎng)上資料顯示，末日促銷更多地指向娛樂(lè)、餐飲行業(yè)，為消費(fèi)者放松身心提供接口，具有比較明顯的行業(yè)針對(duì)性。其次，由于電影的緣故，方舟、船票等產(chǎn)品概念大行其道，有心商家便借此機(jī)會(huì)出售相關(guān)產(chǎn)品，在贏得消費(fèi)者會(huì)心一笑之余，也使得商品更具紀(jì)念價(jià)值。在這種情況下，末日促銷極大地影響了產(chǎn)品消費(fèi)鏈，使得末日營(yíng)銷迥異于一般的促銷噱頭。

    當(dāng)然，亦有人指出：商家利用災(zāi)難進(jìn)行促銷的行為“不人道”，至少是顯得非常“重口味”。筆者以為這種說(shuō)法未免夸大了事態(tài)的嚴(yán)重性。颶風(fēng)桑迪登陸時(shí)，許多人家破人亡，此時(shí)有商家因進(jìn)行促銷被廣為指摘，這種情況稱其為“不人道”，確實(shí)是無(wú)可非議的。但是“2012末日促銷”卻是另外一種情況，絕大多數(shù)消費(fèi)者并不認(rèn)為末日真正會(huì)降臨（至少是不確定），而只是把它當(dāng)做一個(gè)狂歡的借口。此時(shí)若有人較真與這些，“人道”則人道矣，卻未免顯得太沒(méi)有幽默感了。（文/ 申長(zhǎng)偉）