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　　當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我國經(jīng)濟(jì)增速也一再放緩，經(jīng)濟(jì)下行給社會帶來無形壓力。故而，經(jīng)濟(jì)蕭條時期最直接的影響是用戶購買力的下降，人們在消費(fèi)決策上往往會更加小心和挑剔、更注重商品的實(shí)用行。這樣一來，企業(yè)需要根據(jù)用戶市場的特征重新梳理、調(diào)整自身的產(chǎn)品和服務(wù)體系，通過重新包裝、組合的方式突出產(chǎn)品賣點(diǎn)和性價比，從而為用戶市場提供有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，企業(yè)往往都是拿著放大鏡，希望發(fā)現(xiàn)營銷的“新亮點(diǎn)”和“新火花”。然而，僅僅擁有轉(zhuǎn)瞬即逝的火花和亮點(diǎn)是不夠的，要想抓住救命稻草就一定要第一時間掌握用戶市場需求，迅速調(diào)整自身的產(chǎn)品服務(wù)體系。因?yàn)橹挥懈闱宄四繕?biāo)市場，企業(yè)的行動才能夠更加有的放矢。

　　當(dāng)然，面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，企業(yè)也不要過度恐慌、只皺著眉頭沮喪，要用心分析市場動態(tài)、探尋潛在的機(jī)遇。梳理、重組自身產(chǎn)品服務(wù)體系，發(fā)掘市場競爭力則是可用方法之一。切實(shí)深入到用戶中去，多聽取用戶的使用反饋；在營銷的過程中多做用戶調(diào)研，多分析營銷失敗的案例，多分析競爭對手的市場行為等等。當(dāng)下，搜索引擎是網(wǎng)民最主流的工作、生活交流工具，它同時也是大眾生活消費(fèi)的晴雨表。企業(yè)通過利用搜索引擎既可以高效的研究特定人群在特定領(lǐng)域的用戶搜索行為，還可以第一時間把握大眾的真實(shí)需求和市場動向。

　　企業(yè)的所有工作產(chǎn)生的都是成本，只有營銷產(chǎn)生收益。這也就是說，如果沒有營銷產(chǎn)生的收益，其他的成本越大，企業(yè)的利潤就越低。因此，如果節(jié)支成為企業(yè)不得不采取的措施，那么，在營銷領(lǐng)域的節(jié)支必須慎之又慎。要知道，企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)的產(chǎn)品與服務(wù)最終是要投放到市場才能獲取收入和創(chuàng)造利潤的，所以，營銷推廣是必不可少的。

　　如果盲目的緊縮市場營銷推廣費(fèi)用，僅僅靠節(jié)約開支來維持企業(yè)生存并不是健康的發(fā)展方式。因?yàn)槠髽I(yè)營銷推廣的費(fèi)用是要講求投資回報率的，能創(chuàng)造更多的價值也才會去投入，并不是浪費(fèi)。當(dāng)然，在企業(yè)不得已的特殊時期，采取適當(dāng)?shù)拇胧┛刂茽I銷推廣費(fèi)用是可以理解的。

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期企業(yè)為了挽救銷量，本能的營銷措施是降價和促銷。短期內(nèi)回籠現(xiàn)金流以抵御風(fēng)險是可以的，但長期盲目的促銷、降價行為對企業(yè)長期發(fā)展來說是一種傷害。因?yàn)榇黉N和降價僅僅是一種初衷為營銷推廣的市場手段，并不是解決實(shí)際問題的靈丹妙藥。

　　效果營銷一般都是按效果計費(fèi)的，通常都是廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的收效來做費(fèi)用結(jié)算，并且具體獲得相關(guān)“效果”的標(biāo)準(zhǔn)也是由廣告主事先設(shè)定好的。不同領(lǐng)域的企業(yè)希望獲得的“效果”會有所不同，而對應(yīng)不同的效果，廣告的計費(fèi)方式上也會有所不同。

　　效果營銷是王道。而不同領(lǐng)域的營銷效果有不同的考核標(biāo)準(zhǔn)，但萬變不離其宗，即達(dá)到了企業(yè)預(yù)計的效果才會付費(fèi)，有別于從前無論效果如何都付費(fèi)的方式。我國目前的營銷形式總體上講仍然是粗放式營銷，且大有精耕細(xì)作的空間。

　　營銷轉(zhuǎn)型的靈感源泉既不在于哪個專家，也不在企業(yè)內(nèi)部，而一定在市場一線。因此，如果指望經(jīng)濟(jì)危機(jī)過去后再重出江湖，江湖已經(jīng)是別人的了。積極的走向市場，走向用戶，多分析競爭對手的優(yōu)勢，多發(fā)掘自身產(chǎn)品和服務(wù)的差異化和核心競爭力才是關(guān)鍵。在具體實(shí)施營銷方式過程中有很多策略：比如廣告主可以限制每天的廣告投放上限、具體投放到某個城市、區(qū)域預(yù)算；可以按用戶的搜索意圖定位受眾、按地理位置精準(zhǔn)定向人群、按行業(yè)領(lǐng)域定位人群和分時間段投放影響目標(biāo)受眾等等。它不僅能夠真正幫助廣告主做到預(yù)算控制，更可以通過強(qiáng)大的商業(yè)智能分析系統(tǒng)做到廣告投放的投資回報情況跟蹤及效果調(diào)優(yōu)跟蹤。

　　總之，經(jīng)濟(jì)不景氣甚至經(jīng)濟(jì)危機(jī)并不可怕，很多有著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)把經(jīng)濟(jì)危機(jī)看作是市場重新洗牌的一次絕佳機(jī)遇。通過效果營銷開墾新大陸，迎接新的輝煌。