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    2012年12月，電商界可謂熱鬧非凡。“雙十二”剛轉(zhuǎn)了個身，“末日狂歡”、“圣誕大禮”瘋搶周就接踵而至，還有緊跟其后的元旦促銷作最后的狂歡。節(jié)日促銷密集出爐，難免讓消費者在這場節(jié)日盛宴的饕餮大餐中出現(xiàn)疲態(tài)。根據(jù)調(diào)查表明，在建材商品中，衛(wèi)浴潔具、拋光磚、全拋釉等陶瓷商品，同比往年節(jié)日銷售額，部分商家增幅最高達36%以上。

    顯然，陶瓷建材商品與服裝、鞋襪之類的促銷戰(zhàn)不同，陶瓷商品因其易破碎、購買量大、物流等因素，很大程度上阻礙了陶瓷商品電商步伐上的征程。然而，在連日來的節(jié)日促銷活動中，陶瓷電商卻大行其道，銷售額“節(jié)節(jié)”攀高，一路高奏凱歌。打開淘德網(wǎng)陶瓷商城，不難發(fā)現(xiàn)，該商城特意設(shè)計出節(jié)日促銷專欄，促銷產(chǎn)品最高讓利50%，而最低價才4元多一點，這無疑能給消費者很大的購買誘惑。商城負責人表示，相對于過去的兩年，消費者逐漸接受網(wǎng)購瓷磚，加上這一整年不斷對陶瓷電商進行整頓、打假，為陶瓷電商規(guī)范化漫出漂亮的一步。

    同樣，進入淘寶的陶瓷網(wǎng)店，第一眼就能看到“節(jié)日狂歡，百萬商品0元購”、“日用潔具、瓷片，買多少送多少”的促銷宣傳。再看其它商城，“圣誕元旦滿減滿返狂歡慧”也正在火熱進行。

    “荒唐的‘末日’說不會給人類歷史進程帶來什么實質(zhì)性的影響，卻也成了營銷界的一場人造狂歡。”淘德網(wǎng)商城表示，根據(jù)目前該商城給出的銷售數(shù)據(jù)分析，“末日”當天到圣誕節(jié)期間的連續(xù)幾日訂單量環(huán)比增長50%，是同行業(yè)的兩倍有多，其中以衛(wèi)浴潔具、拋光磚、全拋釉等陶瓷商品最為受青睞，銷售量占到總體的一半以上。

    業(yè)內(nèi)人士指出，圣誕檔期是一年中最后一次營銷沖刺，傳統(tǒng)零售業(yè)和電商們都會把它看做是一年的收官之戰(zhàn)，隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，消費型內(nèi)需的增長將成為今后十年我國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，而這樣的促銷活動也將在此過程中扮演重要角色。

    對于這場“節(jié)日大戰(zhàn)”，淘德網(wǎng)商城方面表示，“圣誕元旦大戰(zhàn)”相對于“雙十一”來說，電商的空間得到了一部分釋放。雖然現(xiàn)在各種促銷活動很多，但影響不會再有“雙十一”遠，對他們陶瓷電商來說“圣誕和元旦將是年內(nèi)電商促銷最后的一次機會”。