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    筆者2002年與東鵬結(jié)緣。10年來，一直關(guān)心著她的成長與發(fā)展。

    在這10年中，東鵬VI由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚”。廣告語由“建陶萬千，東鵬領(lǐng)先” 更換為“締造靈性空間”。2010年再次更換為“東鵬瓷磚?世界之美”，并簽約世界冰壇金牌得主申雪、趙宏博伉儷作為東鵬品牌代言人。經(jīng)過短短兩年的立體式傳播，給全國各地和海外廣大消費(fèi)者詮釋了“東鵬瓷磚”的“世界之美”，受到廣泛好評，產(chǎn)品也贏得了更多人的青睞。

    申雪和趙宏博是世界著名的體育明星。他們擁有著眾多的粉絲和號召力。他倆代言“東鵬瓷磚” 發(fā)揮了良好的效果，產(chǎn)生了很大的社會效益。“東鵬”能夠連續(xù)四屆蟬聯(lián)“中國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”，也有他們的一份功勞。

    企業(yè)簽約名人代言，最早產(chǎn)生于西方。早在1893年，英國女演員莉莉?蘭特里的頭像便被印在了梨牌香皂的包裝盒上。20世紀(jì)20年代，代言廣告逐漸流行開來，并在1929年達(dá)到鼎盛。1975年之后，電視媒體的普及使名人代言廣告迎來了真正的黃金時代。

    我國名人代言廣告始于1985年。進(jìn)入上世紀(jì)九十年代，溫州商人為了推廣品牌，聘請了大量名人做廣告,成為當(dāng)時盛極一時的現(xiàn)象。

    隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的影視明星和體育明星，開始代言企業(yè)廣告。在讓人們記住廣告的同時，也讓人們記住了一張張熟悉的面孔。電視臺的黃金時段播出的名人代言廣告數(shù)量均占廣告總數(shù)的一半以上。
東鵬在簽約申雪和趙宏博代言后，怎樣發(fā)揮代言的最佳效果？東鵬領(lǐng)導(dǎo)和策劃人員一直在總結(jié)與探討。

    “東鵬瓷磚·世界之美”——這句令品牌形象升級，符合“國際化”品牌戰(zhàn)略的廣告語，經(jīng)過申雪和趙宏博代言，達(dá)到了一定的高度。

    但是，作為體育明星，對產(chǎn)品的詮釋有一定的局限性。畢竟“隔行如隔山”。假如能尋找一位對瓷磚很了解的“世界名人”代言“東鵬瓷磚?世界之美”，將會產(chǎn)生很好的廣告效應(yīng)。

    2012年，在東鵬邁入第40個年頭，選擇走國際化道路的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，聘請了一位能夠完美詮釋品牌內(nèi)涵的代言人——被譽(yù)為設(shè)計(jì)界“達(dá)芬奇”的卡羅?貝利。他是意大利室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會前首席執(zhí)行官，有著30多年室內(nèi)設(shè)計(jì)和建筑行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師。其時尚、低碳、追求可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟，作品遍布意大利、美國等地。卡羅的氣質(zhì)，完全契合東鵬發(fā)展國際化、時尚化，走高端設(shè)計(jì)的品牌訴求。

    簽約以后，由卡羅?貝利代言的“東鵬瓷磚?世界之美”新形象廣告，登陸鳳凰衛(wèi)視：“一名設(shè)計(jì)師專注地畫著設(shè)計(jì)圖并認(rèn)真思考著如何構(gòu)筑世界級建筑物，隨后一片片瓷磚向前鋪去，形成了一條通往未來的康莊大道。設(shè)計(jì)師走在這條‘東鵬瓷磚’鋪就的路上，朝著前方邁進(jìn)，腳下的瓷磚紋理典雅，光滑細(xì)膩，平整如鏡。緊接著，地面上的瓷磚變成了另外一種風(fēng)格向前延伸，紋理更加時尚與高端，設(shè)計(jì)師的眼前出現(xiàn)了中國國家大劇院的建筑，瓷磚緩緩疊出宏偉的外觀。緊接著，上海環(huán)球金融中心和羅浮宮廣場等標(biāo)志性建筑赫然屹立在鏡頭里，氣勢磅礴……”這個廣告播出后，立即引起了社會各界的廣泛關(guān)注。

    選擇“世界大師”代言“世界之美”，又一次讓“東鵬瓷磚?世界之美”達(dá)到了新的傳播高度。