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    隨著科技發(fā)展日新月異，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間傳播方式不斷豐富，我們陶瓷行業(yè)的宣傳模式已經(jīng)改變。除了市場(chǎng)營(yíng)銷之外，最重要的依然是內(nèi)容制作。那些獨(dú)特的、有深度的，在其他地方根本就找不到的內(nèi)容，是保留乃至吸引更多讀者最重要的手段。尤其作為一家地方性的報(bào)紙，對(duì)本土新聞的深度把握，是吸引讀者最有效的方式。

    所謂“軟文”，就是指通過特定的概念訴求，以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣的文字模式。軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)推廣人員、文案策劃人員或網(wǎng)站的編輯來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的推廣營(yíng)銷手段。軟文的文字可以不要華麗、也無(wú)需震撼，但一定要推心置腹說家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話。娓娓道來，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。

    一篇優(yōu)秀的軟文是必不可少的。那么怎樣才是一篇好的軟文呢？我認(rèn)為必須具備以下幾點(diǎn)：

    1、應(yīng)用技巧 標(biāo)題緊貼主題，能突出網(wǎng)絡(luò)推廣核心內(nèi)容和表達(dá)意圖，并且簡(jiǎn)潔干練，具有殺傷力；內(nèi)容條理清晰、一目了然，文章要緊扣標(biāo)題的進(jìn)行表述：傳播媒體精度、高效。同時(shí)標(biāo)題必須極具誘惑力，但是切忌變成了標(biāo)題黨，導(dǎo)致給用戶貨不對(duì)板、掛羊頭賣狗肉的感覺。

    2、吸引眼球，高點(diǎn)擊率 很多人把點(diǎn)網(wǎng)站推廣的擊量和點(diǎn)擊量混為一談。實(shí)際上，點(diǎn)擊率是衡量網(wǎng)站流量的一個(gè)指標(biāo)，是指用戶點(diǎn)擊頁(yè)面的次數(shù)，網(wǎng)站推廣點(diǎn)擊率多少多少，其實(shí)就是點(diǎn)擊量。高點(diǎn)擊率就意味著高關(guān)注度，有了關(guān)注度，就能吸引廣告商。

    3、高評(píng)論人數(shù) 網(wǎng)站與電視、平面媒體最大的區(qū)別就是“互動(dòng)性”，而互動(dòng)最直接的表現(xiàn)方式就是評(píng)論，當(dāng)評(píng)論人數(shù)越來越多時(shí)，用戶的網(wǎng)站推廣關(guān)注度就會(huì)從最初的打醬油、湊熱鬧、打發(fā)時(shí)間轉(zhuǎn)向真正的關(guān)注你文章的內(nèi)涵和價(jià)值。不管評(píng)論是好是壞，有效評(píng)論都是表現(xiàn)文章質(zhì)量的標(biāo)桿。

    4、高轉(zhuǎn)載率 簡(jiǎn)單來說，文章被別人轉(zhuǎn)載的次數(shù)越多，轉(zhuǎn)載率就越高，內(nèi)容被轉(zhuǎn)載的越多，證明這個(gè)網(wǎng)站推廣越有價(jià)值，內(nèi)容的質(zhì)量也越高。一篇文章被轉(zhuǎn)載了上百篇，網(wǎng)絡(luò)推廣搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站在業(yè)界很有影響力，其他網(wǎng)站都在關(guān)注它，便會(huì)給予這個(gè)網(wǎng)站比其他網(wǎng)站較高的權(quán)重和排名。如果能讓用戶自覺去轉(zhuǎn)載內(nèi)容，針對(duì)網(wǎng)站的宣傳又提升了一個(gè)層次。

    5、傳情達(dá)意，體現(xiàn)寫作意圖 任何一次文章網(wǎng)站推廣都是有目的，有的是推廣產(chǎn)品、有的在推廣自己網(wǎng)站，所以在撰寫文章時(shí)，一定要體現(xiàn)自己意圖，就好像讀書時(shí)寫作文一樣，文章一定要有中心思想。要圍繞你的核心目的去展開文章。不要?jiǎng)e人讀完你的整篇文章，都不知道你要突出的賣點(diǎn)是什么。

    6、引導(dǎo)輿論，高網(wǎng)站推薦率 不是每篇文章都能獲得較高的推薦率，其必須經(jīng)過嚴(yán)格的審核才能符合標(biāo)準(zhǔn)，某網(wǎng)站曾經(jīng)對(duì)被推薦內(nèi)容作出了一些具體的規(guī)定，比如，被推薦的新聞的網(wǎng)站報(bào)到數(shù)、評(píng)論數(shù)、專題數(shù)、在調(diào)查數(shù)、嘉賓訪談數(shù)5個(gè)指標(biāo)，只要5個(gè)指標(biāo)都達(dá)標(biāo)才能被推薦。大網(wǎng)站推廣的推薦的文章，它們會(huì)認(rèn)為是近期熱點(diǎn)，所以馬上轉(zhuǎn)載。當(dāng)兩者結(jié)合起來時(shí)，一些被推薦的文章則有可能風(fēng)靡整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

    實(shí)際上，要想成就一篇出色的軟文，除了賦予一個(gè)極具震撼力和神秘感的標(biāo)題外，還要善于抓住當(dāng)前的實(shí)事熱點(diǎn)，去捕捉用戶的心理，同時(shí)廣告內(nèi)容還應(yīng)自然的融入，不能帶來用戶的反感。除了要從文章的內(nèi)容著手外，還應(yīng)選擇好的平臺(tái)，譬如你的產(chǎn)品是it行業(yè)的，那你就應(yīng)該選擇如新浪科技、比特網(wǎng)這樣的網(wǎng)站去發(fā)布軟文。唯有這樣，軟文營(yíng)銷才能起到出奇制勝的效果。

    在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尤其是智能手機(jī)普及的時(shí)代，據(jù)悉目前美國(guó)的傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)紙和雜志及電視臺(tái)，都已經(jīng)開發(fā)出了相應(yīng)的智能手機(jī)、平板電腦上的閱讀器，美國(guó)的報(bào)紙幾乎都會(huì)通過平板電腦、網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)等來推廣他們的新聞故事，所以我們也要與時(shí)俱進(jìn)。（文/符小燕）