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      “羅馬不是一夜建成的”，企業(yè)品牌的培育同樣也需要一個漫長艱辛的過程。而當(dāng)企業(yè)多年媳婦熬成婆，守得云開見月明之際，當(dāng)品牌在市場終端有了知名度和美譽度之時，遭遇“李鬼”簡直是命定的。往往一夜之間，品牌企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)被搶注、產(chǎn)品被仿冒、設(shè)計被抄襲、字號被克隆，更可怕的是，雖然真假產(chǎn)品質(zhì)量如云泥之別，但李鬼們令人震驚的性價比足以讓眾多不明就里的消費者怦然心動，從而造成了諸多“劣幣”驅(qū)逐“良幣”，李鬼滅掉李逵的尷尬場景。
   
      當(dāng)企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌因為李鬼們的攪局而面臨一朝崩潰的危險時，這無疑也挫傷了企業(yè)走品牌之路的信心。以至于有些企業(yè)主哀嘆：我們不缺走品牌之路的實力，缺的是對品牌保護(hù)的環(huán)境。如今，持這種看法的陶瓷企業(yè)相信不在少數(shù)?？墒?，在筆者看來，很多企業(yè)只顧埋頭走品牌之路，長期以來忽視自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也是一個重要的原因。政府無疑在不斷加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，這也是對企業(yè)不斷創(chuàng)新、走品牌之路的保護(hù)，但是作為企業(yè)，一味無所作為只是坐等政府將法律、制度在短時期內(nèi)修訂到盡善盡美，無懈可擊，也是不切實際的。要知道，眼下如過江之鯉的李鬼們不勞而獲的動力和速度是驚人的。在這種環(huán)境下，企業(yè)積極主動地通過法律途徑尋求知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，當(dāng)數(shù)明智之舉。例如近期新明珠集團(tuán)積極走申報之路，其薩米特“SUMMIT”商標(biāo)一舉成為行業(yè)第四個馳名商標(biāo)，從而再次為陶瓷企業(yè)商標(biāo)維權(quán)樹立了標(biāo)桿。
   
      隨著行業(yè)的發(fā)展，馳名商標(biāo)如今已不僅僅事關(guān)企業(yè)榮譽，更是一種法律保護(hù)手段。按照法律規(guī)定，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍比普通商標(biāo)大，不僅可以打擊跨類商標(biāo)侵權(quán)行業(yè)，而且對延用馳名商標(biāo)注冊企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等特殊侵權(quán)行業(yè)也可追究責(zé)任，至于典型的產(chǎn)品仿冒、設(shè)計抄襲更是網(wǎng)羅其間了。所以，有實力的陶瓷企業(yè)在商標(biāo)培育到一定階段之后，還應(yīng)像新明珠集團(tuán)那樣盡快主動申請馳名商標(biāo)認(rèn)定，以此作為反擊侵權(quán)的護(hù)身符，提升品牌價值的助推器。一句話，馳名商標(biāo)申請，多多益善。