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     中國(guó)陶瓷歷史悠久。近十年來(lái)，中國(guó)的建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)穩(wěn)居世界第一，已經(jīng)成為生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)了。尤其是在全國(guó)范圍內(nèi)城市基礎(chǔ)建設(shè)的持續(xù)升溫和房地產(chǎn)市場(chǎng)空前利好的環(huán)境下，中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)似乎也一直呈強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。據(jù)悉，目前中國(guó)的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為3000多家，其中在廣東、山東、四川、河北省以及華東地區(qū)的建陶企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的63%以上，生產(chǎn)能力約占了全國(guó)的86%。但是，占世界銷(xiāo)量40%的中國(guó)建筑陶瓷，其產(chǎn)業(yè)前景卻不如想像中的那么樂(lè)觀。

      不久前在被稱(chēng)為“陶瓷界奧運(yùn)會(huì)”的意大利波羅尼亞陶瓷展上，中國(guó)的企業(yè)參展的不少，最后卻只能分得區(qū)區(qū)65平方米展位，這顯然與世界建陶大國(guó)的地位極不相稱(chēng)，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上面臨著難以言表的窘境。意大利米蘭FMI國(guó)際展覽公司首席執(zhí)行官克蘭托尼先生曾不客氣地指出：在歐洲等國(guó)際市場(chǎng)看來(lái)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品是低質(zhì)低價(jià)的。
   
      其實(shí)這樣的現(xiàn)實(shí)打擊對(duì)于中國(guó)的建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)好像也有些司空見(jiàn)慣了。長(zhǎng)期以來(lái)，不僅在國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也一直處于被動(dòng)應(yīng)付的不利地位，只能在低端市場(chǎng)進(jìn)行“三近四同”所導(dǎo)致的內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)，以行業(yè)內(nèi)的抑價(jià)降價(jià)等最原始的市場(chǎng)手段去競(jìng)爭(zhēng)一塊彈丸之地，在這樣的環(huán)境中，3000多家企業(yè)，竟難得有幾個(gè)真正叫得響的品牌，也就很難比較從容地游弋于幾乎被國(guó)外品牌所吞噬的高端高利潤(rùn)產(chǎn)品市場(chǎng)，自然也就很難說(shuō)有雄心搏殺于國(guó)際市場(chǎng)了。
   
      但這不能說(shuō)中國(guó)的建陶企業(yè)的品牌意識(shí)不夠，相當(dāng)多的企業(yè)也在產(chǎn)品的文化、技術(shù)、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造上厲兵秣馬積極備戰(zhàn)，于是才有了中國(guó)企業(yè)自2000年以來(lái)的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，使相當(dāng)多的企業(yè)終于能夠沉住氣，一方面加大研發(fā)資金的注入，對(duì)自己的產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行改造，賦予產(chǎn)品更多的文化意味和外延功能；另一方面積極地招賢納才、吸收先進(jìn)技術(shù)。使整個(gè)產(chǎn)業(yè)連續(xù)數(shù)年掀起了品牌建設(shè)的狂潮，催生了新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、唯美等品牌。尤其在2003年，當(dāng)十二家建陶企業(yè)被宣布成為業(yè)內(nèi)首批“中國(guó)名牌”企業(yè)時(shí)，中外品牌的高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)才算拉開(kāi)了帷幕。
   
      可是這些“中國(guó)名牌”誕生后，并不能真正與外來(lái)品牌抗衡，在“高端”市場(chǎng)的交鋒中，這些“中國(guó)名牌”猶如先天性營(yíng)養(yǎng)不足，難以真正有所作為，其結(jié)局依然是步步退讓?zhuān)鈦?lái)品牌仍然高居品牌市場(chǎng)的神壇之上，撼之不動(dòng)。
   
      細(xì)看中國(guó)建陶行業(yè)，除了上海及周邊地區(qū)為數(shù)不多的建陶企業(yè)，由于企業(yè)本身的裝備好，技術(shù)力量強(qiáng)，產(chǎn)品注重高檔次，品牌宣傳的力度大，使產(chǎn)品品牌知名度有了比較廣泛的影響外，原有的廣東佛山，山東博山，河北唐山等代表中國(guó)建陶業(yè)“三山鼎立”區(qū)域內(nèi)的建陶企業(yè)，其產(chǎn)品還基本上游離于高檔產(chǎn)品的邊緣，囿于中低檔市場(chǎng)，依然在“三近四同”的迷宮里徘徊。
   
      中國(guó)建陶業(yè)的高端市場(chǎng)，一直以來(lái)掌握在美標(biāo)、科勒、TOTO等國(guó)際實(shí)力品牌企業(yè)手中。面對(duì)高端市場(chǎng)的高額利潤(rùn)，中國(guó)企業(yè)只能無(wú)奈地嘆息。而對(duì)于這些外企來(lái)說(shuō)，在努力堅(jiān)守高端市場(chǎng)的同時(shí)，盡快切入隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而愈加擴(kuò)大的中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，獲取更多的利潤(rùn)，自然是順理成章的事情。
   
      高端市場(chǎng)國(guó)外品牌凱歌高奏，中低端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌也絕不是高枕無(wú)憂(yōu)，越來(lái)越多的國(guó)際品牌也正把目光投向了這塊蛋糕。都知道，高端往中低檔做容易；而中低檔向高端做，則要難得多。
   
      國(guó)產(chǎn)品牌似乎危機(jī)重重。
   
      面對(duì)形勢(shì)，中國(guó)建陶企業(yè)只有真正從“高”入手，在質(zhì)量控制、技術(shù)人才、管理和設(shè)備、工藝設(shè)計(jì)、功能開(kāi)發(fā)等軟硬件上下功夫，甚至要經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革和創(chuàng)新，才能真正站起來(lái)并昂首走出去。
   
      其實(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是整個(gè)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民的生活水平日益提高，我國(guó)的建陶產(chǎn)業(yè)將面臨更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著世界陶瓷工業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的陶瓷機(jī)械、各種先進(jìn)陶瓷窯爐、陶瓷化工原料、色釉料、陶瓷模具、家具及耐火材料等專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)也必將得到迅速的發(fā)展，與建陶生產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，有了高端市場(chǎng)所需的資源積淀，才能為中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)；也只有全行業(yè)的總體裝備達(dá)到國(guó)際水平，建陶企業(yè)才能仗劍在國(guó)際市場(chǎng)上往來(lái)縱橫，中國(guó)也才會(huì)真正成為世界建陶產(chǎn)品的生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。