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      摘要：2006年上半年陶瓷界瓷片領(lǐng)域可謂產(chǎn)銷兩旺、全線飄紅，尤其是瓷片銷售市場更是呈歷年來少有的旺勢。經(jīng)過2005年的“寒冬”，一批生產(chǎn)設(shè)備落后，規(guī)模小的瓷片生產(chǎn)企業(yè)的倒閉破產(chǎn)，客觀上讓出了一定的市場份額。同時(shí)，瓷片繼３月初掀起漲價(jià)風(fēng)暴后，不時(shí)從市場上傳出某些產(chǎn)品一度脫銷，甚至是某品牌產(chǎn)品尚未上市就已預(yù)定近500萬的消息，顯示出瓷片銷售提前進(jìn)入了旺季，投資正當(dāng)時(shí)。 

      從各制造商和經(jīng)銷商反饋的信息看，06年上半年陶瓷界瓷片領(lǐng)域可謂產(chǎn)銷兩旺、全線飄紅，尤其是瓷片銷售市場更是呈歷年來少有的旺勢。有的瓷片企業(yè)不僅積壓已久的庫存銷售一空，甚至在價(jià)格上浮7-8個(gè)百分點(diǎn)的情況下，產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求。究其原因，主要有以下幾點(diǎn)： 

      創(chuàng)新 拓展了市場空間 

      創(chuàng)新是產(chǎn)品具有生命力與競爭力的主要保障，瓷片的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、規(guī)格和搭配方面。06年上半年瓷片領(lǐng)域不僅新品疊出，而且新品的“獨(dú)”“創(chuàng)”“新”味頗濃。大大吸引消費(fèi)者的眼球，拓展了市場的空間。 

      新政策 促使了消費(fèi)層面的擴(kuò)大 

      與瓷片銷售密切相關(guān)的新政策包括兩個(gè)方面，一是國家對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控政策；二是國家實(shí)施減免農(nóng)業(yè)稅等新農(nóng)村政策。從去年開始，國家就加大了對房地產(chǎn)業(yè)調(diào)控的力度，目的是打擊炒賣樓的不良現(xiàn)象，有效地控制飛漲的房價(jià)，使居者有其屋。不斷出臺的房地產(chǎn)新政，其效果是明顯的，對瓷片銷售的影響也顯現(xiàn)出來了。 

      而從年初開始實(shí)施的農(nóng)村新政，也使陶瓷業(yè)受益匪淺。中國瓷片的生產(chǎn)主要集中在華南、華東和山東，其中山東瓷片大都定位為中低檔，主要銷往鄉(xiāng)鎮(zhèn)及城市低收入階層等低端市場。在價(jià)格不變的情況下，銷售量不斷增加，而且增幅絕大部分來自農(nóng)村。 

     市場規(guī)律 拉抬了瓷片的銷量 

      2005年，對于瓷片業(yè)來說，無疑是一個(gè)難捱的漫漫“長冬”。來自原材料、能源的漲價(jià)，公路運(yùn)輸?shù)南蕹掭d和環(huán)保門檻升高等方面的壓力，使不少陶企不堪重負(fù)，悄然倒下。據(jù)悉，在去年倒下的陶瓷企業(yè)中，瓷片企業(yè)就占了半壁江山。寒冬再長，也終將被春天所取代，這是亙古不變的自然規(guī)律，而產(chǎn)品銷售有淡季也就會(huì)有旺季，有消亡的企業(yè)也就會(huì)有誕生的企業(yè)，這是市場規(guī)律。 

     銀聯(lián)信分析： 
    
      經(jīng)過2005年的“寒冬”，一批生產(chǎn)設(shè)備落后，規(guī)模小的瓷片生產(chǎn)企業(yè)的倒閉破產(chǎn)，客觀上讓出了一定的市場份額。大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，這既是自然規(guī)律，也適合行業(yè)，一些企業(yè)倒閉了，其必然留出一定的市場空間，給經(jīng)過摔打而不倒的企業(yè)，或新秀企業(yè)。而瓷片繼３月初掀起漲價(jià)風(fēng)暴后，不時(shí)從市場上傳出某些產(chǎn)品一度脫銷，甚至是某品牌產(chǎn)品尚未上市就已預(yù)定近500萬的消息，顯示出瓷片銷售提前進(jìn)入了旺季，投資正當(dāng)時(shí)。 

      一個(gè)行業(yè)存在投資機(jī)會(huì)不等于所有的投資都會(huì)得到豐厚的回報(bào)，銀聯(lián)信分析師認(rèn)為，銀行授信時(shí)，還要把握好時(shí)機(jī)和切入點(diǎn)，對于瓷片行業(yè)來說，城市大多采用高檔瓷片，市場空間已進(jìn)入穩(wěn)定期，擴(kuò)張的空間相比來講較為有限，而高檔瓷片的生產(chǎn)企業(yè)多為品牌企業(yè)，經(jīng)過競爭的洗禮，其強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢將顯現(xiàn)出來，建議銀行繼續(xù)加以關(guān)注；另外，農(nóng)村由于小城鎮(zhèn)化建設(shè)速度較快，目前低檔瓷片的需求量大且上漲較快，同時(shí)，受2005年大環(huán)境的影響，很多設(shè)備差、規(guī)模小、走低檔路線的瓷片企業(yè)紛紛倒閉，其讓出的市場份額使得有潛力的企業(yè)得以伸展，因此，同樣建議銀行適當(dāng)關(guān)注走農(nóng)村低檔市場的企業(yè)。