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    你在看這段文字的時(shí)候，世界杯已在遙遠(yuǎn)的德國(guó)拉開了戰(zhàn)幕。接下來(lái)的30多天，"世界杯"無(wú)疑是全球最火爆的字眼，無(wú)可阻擋地頻頻撞入人們的眼睛。在這場(chǎng)世人矚目的盛會(huì)中，幾乎所有人的目光都會(huì)被或多或少的吸引，其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，超過(guò)了以往任何一場(chǎng)活動(dòng)。而日漸走向成熟的陶瓷營(yíng)銷，也逐漸開始了大規(guī)模、大手筆的世界杯營(yíng)銷。在世界杯開幕前夕，記者通過(guò)采訪了解到，此屆世界杯有不少佛山陶瓷企業(yè)欲借此賽事提升品牌知名度和影響力，投入之大、參與之眾、手段之多無(wú)不令冰冷的陶瓷與火熱的世界杯在這個(gè)充滿激情與躁動(dòng)的6月時(shí)時(shí)撞個(gè)滿懷，處處打上世界杯的烙印。
    博德陶瓷是此屆世界杯投入最大的企業(yè)，期間廣告投放額度將高達(dá)1000萬(wàn)元，令不少品牌巨鱷自嘆不如。屆時(shí)，博德廣告將同時(shí)高頻率出現(xiàn)在CCTV-5《世界杯新聞》和《豪門盛宴》欄目中。鷹牌則繼去年搶占央視廣告制高點(diǎn)后，再次借力世界杯《午間戰(zhàn)報(bào)》欄目進(jìn)行高空廣告轟炸；廣東博華陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)呂紀(jì)念告訴記者，博華早在今年3月份就聞"球"而動(dòng)，早早策劃了這一體育營(yíng)銷的方案，并用500萬(wàn)元在標(biāo)會(huì)上拍下了央視一臺(tái)《整點(diǎn)新聞》的一個(gè)時(shí)段，與全國(guó)電視觀眾一起"探路世界杯"，以達(dá)到迅速提升品牌的目的；廣東駿仕陶瓷和尊利陶瓷兩大品牌雙雙借力世界杯，在CCTV-5白天《世界杯新聞》和晚間《體育新聞》欄目大手筆投入廣告，以此改變品牌形象，希望借助世界杯成為陶瓷業(yè)新一輪品牌大戰(zhàn)中的一匹黑馬。而金牌亞洲為了世界杯期間的央視廣告，連上2次北京，最終因插播時(shí)段不理想而忍痛放棄
    除了世界杯期間的央視廣告轟炸，借助世界杯的營(yíng)銷策劃與推廣活動(dòng)也是層出不窮。博德、鷹牌為配合央視廣告，將在終端舉行一系列同一主題的推廣促銷活動(dòng)，以此掀起新一輪熱銷高潮。三水陽(yáng)光陶瓷一方面策劃了終端購(gòu)物有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，凡此期間購(gòu)買維羅陶瓷并猜中世界杯8強(qiáng)之一，均可獲得現(xiàn)金的勵(lì)；另一方面推出了手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)，用戶可通過(guò)發(fā)短信的方式，免費(fèi)訂閱世界杯資訊，讓每一位維羅客戶都能在第一時(shí)間了解世界杯戰(zhàn)報(bào)。金意陶則借助終端專賣店的推廣活動(dòng)，將世界杯的一系列賽事信息巧妙地融合到促銷活動(dòng)中，同時(shí)，在專賣店向設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者球迷進(jìn)行買磚贈(zèng)球活動(dòng)，設(shè)計(jì)制作了世界杯超炫珍本，廣為派發(fā)，處處想方設(shè)法搭上世界杯的賽車。廣東新明珠陶瓷集團(tuán)為迎戰(zhàn)世界杯，在集團(tuán)內(nèi)部拉開了一場(chǎng)足球賽，以體育精神激發(fā)銷售人員的昂揚(yáng)斗志，再創(chuàng)銷售新高。博華陶瓷除策劃世界杯營(yíng)銷外，自身還組織了足球隊(duì)，與周邊球隊(duì)廣泛進(jìn)行賽事，以激發(fā)員工的積極性。此外，東鵬陶瓷也火速開踢"視界杯"，以圖豪奪磁磚旺季市場(chǎng)，從而掀起了新一輪珊瑚玉的促銷狂潮。
    類似的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，被貼上"體育營(yíng)銷"或"事件營(yíng)銷"的標(biāo)簽，成為眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代"衛(wèi)星"式的營(yíng)銷手段。一位營(yíng)銷策劃人在世界杯期間搶占央視廣告熱點(diǎn)欄目時(shí)說(shuō)，企業(yè)追求的就是一種"高打高攀，一舉成名"的傳播效果，希望借助世界杯，對(duì)公司品牌有一個(gè)大的提升，畢竟世界杯期間的央視是全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)，雖然費(fèi)用昂貴，相信會(huì)對(duì)公司的影響力和知名度是一種無(wú)可限量的提升。
    世界杯的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，陶瓷企業(yè)"豪賭"的籌碼也已出手。在這場(chǎng)信息"井噴"式的大戰(zhàn)中，陶瓷業(yè)到底能從世界杯分到多少羹？可能商家的心底一如誰(shuí)是本屆世界杯的冠軍一樣充滿了無(wú)數(shù)的玄機(jī)與變數(shù)。無(wú)論怎樣，世界杯都為企業(yè)提供了一次難得的品牌傳播機(jī)會(huì)，正如陽(yáng)光陶瓷黃云岳所言："錯(cuò)過(guò)了，就要再等4年"。因此，借力世界杯，無(wú)疑是陶瓷品牌開始走向大眾、走向更廣闊市場(chǎng)的一種可貴的覺(jué)醒和探索。